智能手机市场血雨腥风，而又蕴藏着难以抵抗的机会。亚马逊在第一款智能手机遭遇滑铁卢之后，仍然不肯放弃。据报道，亚马逊正在从头设计一款新的智能手机，由于研发任务过重，可能到后年才能上市。
和阅读器以及平板电脑的成功相比，亚马逊智能手机计划的败北，令外界诧异。
一般认为，亚马逊首款 Fire 品牌手机，虽然不乏技术创新，但是并不实用，另外在手机外观设计方面平庸，最为糟糕的是，亚马逊确定了一个违背自身“薄利多销”企业信条的高昂定价——650 美元，这一直指苹果和三星电子高端机的定价，成为项目失败的罪魁祸首。
据美国科技新闻网站 VentureBeat 引述多位消息人士称，失败已成过去，亚马逊已经开始研发第二部智能手机。
据透露，由于第一部手机的成绩太过糟糕，开发团队闭门思过，已经从“绘图板”阶段，重新讨论、设计新手机应该配置的功能和组件。亚马逊希望新手机的功能，能够真正获得消费者的认可。
美国媒体指出，亚马逊研发第二部手机，在预料之中，但是明年无法上市，需要等到 2016 年，这有点不寻常。
一般来说，厂商会选择在三季度发布新手机，并在圣诞购物旺季铺货销售。
消息人士称，亚马逊掌门人贝索斯对于手机项目仍然十分重视，要求团队忘记第一款的失败，继续研发第二款手机。
贝索斯最近在参加一个科技行业会议时，也表示公司在过去曾经遭遇过几十亿美元的项目失败，但诸如云计算、包邮服务 Prime 等试验，却获得了巨大成功。贝索斯表示，未来仍然会支持手机项目。
媒体估计，如果新手机无法赶上明年的圣诞节销售，那可能是新手机研发任务过重，团队需要更多的时间。
实际上，亚马逊第一代手机在发布时，在行业内部获得广泛赞誉。亚马逊所做出的创新，甚至不亚于创新能力已经萎靡的苹果。
例如，亚马逊推出了自行研发的准 3D 显示技术“动态视角”，可以让用户获得眼前一亮的游戏体验。另外，亚马逊推出了优秀的商品识别购买功能，用户听到一首歌曲，或是看到了一个商品的包装盒，即可用亚马逊手机进行识别，立刻跳转到亚马逊官网的购物页面上。
然而，亚马逊手机出现了“叫好不叫座”。由于产品开发并不成熟，用户在动态视角和商品识别方面的试用体验，并不完美。一些买家批评称，亚马逊手机做工不佳，“动态视角”技术，只是一个不实用的噱头。
这款失败的手机，让亚马逊遭遇了惨重的经济损失。今年三季度，亚马逊因为手机项目，减计了 1.7 亿美元的资产。
在今年圣诞购物季，亚马逊开始对 Fire 手机进行疯狂大清仓，手机的裸机价格砍去三分之二，降低到了 200 多美元，向安卓廉价手机的定价看齐。另外，AT＆T公司的合约机，已经改成免费派送。
从阅读器和平板项目看出，亚马逊并不缺乏硬件研发设计的实力。分析人士指出，亚马逊在智能手机市场行动太晚，经验严重缺乏（典型的是推出无法流畅实用的技术创新功能），再加上严重失误的定价，这导致了第一代手机失败。在吸取教训之后，第二款手机成功的可能性加大。
对于亚马逊而言，手机是一个不能输掉的阵地。亚马逊拥有海量的数字内容，比如电影、软件、游戏、音乐、电视剧、图书等等，需要通过流行的硬件设备进行销售。
众所周知的是，在智能手机渗透率较低之时，用途较为单一的数字书阅读器、平板电脑也曾广受欢迎，但是伴随着智能手机大屏化、价格低廉化，业内一般认为智能手机将是未来唯一主流的个人计算设备，平板电脑、阅读器这两个硬件，将会跟随音乐播放器、卡片式数码相机、GPS 导航设备、FM 收音机的步伐，逐步退出历史舞台。
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