在线销售额同比增长 8.5%" />
12 月 3 日,美国的“网购星期一”(感恩节结束之后的首个星期一),是最近几年随着网络购物日渐普及后,逐渐流行起来的一个名词,就如同中国的“双十一”一样。IBM 最新发布的数据显示,今年的“网购星期一”,美国在线销售额同比增长了 8.5%。
IBM 的报告显示,今年的移动流量占据了整体在线流量的 41.2%,高于上年同期的 30.1%。此外,用户不仅仅是使用移动设备上网:移动销售已占到“网购星期一”整体销售额的 22%,较上年同期增长了 27.6%。
在参与移动购物时,美国的 iOS 用户总是要比 Android 用户更为豪爽。IBM 的报告显示,iOS 用户每订单平均支出为 114.79 美元,高于 Android 用户的 96.84 美元。双方之间的差距为 18.5%。iOS 设备流量占据了整体网络流量的 28.7%,较 Android 设备的流量高出一倍以上。Android 设备流量占据了整体网络流量的 12.2%。更为重要的是,iOS 销售额占据了整体在线销售额的 17.4%,较 Android 的 4.4% 高出三倍以上。
许多人或许认为,Android 与 iOS 的巨大差异,主要是因为 iOS 在美国移动操作系统市场占有更多的市场份额,但是这无法解释 iOS 的在线销售额会远远超过 Android。这或许是认为 iPhone 在美国比 Android 智能手机流行之外,iPad 要比 Android 平板电脑更加流行。
IBM 的报告显示,智能手机占据了“网购星期一”在线流量的 28.5%,比平板电脑 12.5% 的比例高出了一倍以上。但是,平板电脑占据了当日在线销售额的 12.9%,高于智能手机的 9.1%。此外,平板电脑用户的每订单平均支出为 121.49 美元,高于智能手机用户的 99.61 美元。
所有的数据均表明,台式机还远未到消亡之时。IBM 的数据显示,PC 占据了整体网络流量的 58.6%,以及网络支出的 78%。消费者仍主要使用 PC 进行网络购物,每订单平均支出为 128.24 美元,高于移动设备用户的 110.72 美元,双方之间的差异为 15.8%。
IBM 的报告还包括以下三个有趣的发现:
第一:纽约市再次在“网购星期一”中排名美国各大城市之首,其次以后为华盛顿、亚特兰大、洛杉矶和芝加哥。
第二:由消费者行为自动点击的电子邮件同比增长了 48%。
第三:Pinterest 推荐的每订单平均价格为 97.78 美元,较 Facebook 的 123.44 美元低出 26.2%。
沃尔玛周二也宣布,今年的“网购星期一”创出公司新的单日网络销售记录。沃尔玛还表示,从感恩节至“网购星期一”,来自移动设备的流量占据了公司网站总流量的 70%。