副总裁彭迦信:推动音乐正版化进程" />
版权向来是拉开行业差距、进行差异化竞争的有效手段,视频行业如此,音乐行业也是如此。在今天 QQ 音乐与韩国娱乐公司 YG Entertainment(下称 YG 娱乐)达成中国地区网络音乐独家版权及版权总代理战略合作发布会后,腾讯公司副总裁彭迦信接受了媒体采访。
他表示,随着越来越多的公司在内容授权方面加大了资金投入,中国数字音乐愈加成熟、用户需求愈加强烈,QQ 音乐需要有更多更好的内容,此次合作将有益于推进音乐的正版化。同时搭载腾讯的各种社交产品链,QQ 音乐将带来明星和粉丝互动的新形式。
探索数字音乐正版生态
今年 11 月,QQ 音乐与华纳音乐就对外宣布由 QQ 音乐成为华纳在中国大陆地区互联网音乐平台的版权总代理合作方,而此次与 YG 娱乐的合作则意味着 QQ 音乐加大推动中国数字音乐产业版权发展及音乐正版化进程。据了解,目前 QQ 音乐中已有超过 800 万首版权歌曲。
从目前中国的数字音乐的整体环境来看,盗版问题依然严重,主要在于用户并没有充分认可版权,免费的习惯尚未完全修正。
对于如何打击盗版的问题,彭迦信是这样表示的:第一,版权授权方是唱片公司,而腾讯作为他们的独家版权代理或总代理分销,是服务于他们的,因此要和业界唱片公司保持共识和联系;第二,腾讯拥有法务团队,由专业律师和维权人士组建,和整个行业一同发力打击盗版。
尽管如此,最核心的还是在于用户支持。彭迦信说,如果用户懂得爱惜音乐行业,会让其得到更加长期、健康的发展。
凭借社交平台形成星粉互动
根据资料显示,在国外的粉丝经济中,超过 40% 是非版权、非广告类的延伸品收入,而在中国,这一比例不到 10%,可见粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
此前腾讯 QQ 就与华谊兄弟新媒体达成战略合作,推出明星与粉丝的互动平台“星影联盟”,即通过在 QQ 上活跃的粉丝用户,星影联盟打通 QQ 群和兴趣部落将他们聚合起来形成全新的星粉互动平台。
对此,彭迦信表示无论是 QQ 音乐还是此前的“星影联盟”,合作所产生的明星资源、粉丝信息都会被打通,并放在以网络为基础的平台中运营。
此外,凭借腾讯平台的社交能力和搜索能力,QQ 音乐在未来还会有更多新的尝试。彭迦信表示,比如和媒体公司、唱片公司合作,安排他们的艺人举办线下演唱会,同时由腾讯做线上直播、转播,整个过程还可以让粉丝和艺人进行互动,在这之中可以找到新的商业模式。
互联网技术和音乐文化的结合
腾讯具有广大社交网络和用户群,包括 QQ、QQ 空间、微信、视频游戏等娱乐生态链和社交产品链,同时用户之间形成了紧密的关系链。彭迦信表示,这些关系链的形成让用户不再是单独的个体,而音乐是精神层面的交流,用户有分享的需求。
彭迦信表示,腾讯的社交平台能充分地让用户简单实现传播和分享的功能,因此互联网技术和音乐文化在社交平台中是相辅相成的。
同时,腾讯还会通过技术能力让音乐的播放变得更为方便。彭迦信进一步解释,比如可以通过手机中的 QQ 音乐 APP 遥控音响、电视、汽车里的音乐系统等,可以随时随地听到不同的歌曲。“这个过程需要很高的技术含量作为支撑,这是腾讯在过去十几年一直积累下来的经验和基础,可以为用户带来更多价值。”
彭迦信还表示,除了继续完善曲库和内容,QQ 音乐在产品方面还需要更多创新,比如和粉丝互动的玩法和跨界合作,而不是让 QQ 音乐成为单纯的播放器。