孙永杰/文
继本月初，苹果市值突破 6000 亿美元创下历史新高之后仅一个月左右时间，随着假期购物季的到来以及明年初将发售智能手表 Apple Watch，苹果股价持续攀升，近两日盘中市值一度达到 7000 亿美元。对此，有分析认为，苹果成为史上首破万亿美元市值公司的目标将指日可待。而就在去年，苹果的股价还处在下滑的挣扎中。那么究竟是什么原因让苹果股价在今年，尤其是近两个月连续飙升？
业内知道，在苹果主营业务(也是影响苹果股价涨跌) iPhone 所在的智能手机市场，其最大的竞争对手是 Android 阵营的三星。不过，三星的市场表现却是持续低迷，尤其是与苹果 iPhone 在高端市场直面竞争的 GalaxyS5。据相关报道，Galaxy S5 上市头三个月销售出 1200 万台，比其前任 Galaxy S4 少了 400 万台，比三星此前预计少了 40%。在中国市场销售数量比预期低了 50%。作为苹果 iPhone 直接竞品 GalaxyS5 销量的大幅下滑无疑削弱了对苹果在高端市场的冲击。在此，我们需要说明的是，三星对于苹果竞争力的削弱，中国相关厂商起到了相当的牵制作用或者说间接帮了苹果一把。
另外，并购诺基亚手机业务的微软非但没有像业内预期的给苹果造成什么压力，反而有退避之嫌。例如其目前主打的 Lumia 机型主要针对的是中低端智能手机市场，而纳德拉接任鲍尔默任微软 CEO 之后提出的“移动为先，云为先”的策略，更是将自己的主要生产力软件 Office 免费向苹果的 iOS 平台（包括 iPhone 和 iPad）提供，种种迹象表明，微软已经退出了与苹果在移动市场的直接碰撞和竞争。
如果说，在当下智能手机市场，谷歌和微软是苹果主要对手的话，通过上述的市场事实说明，这两个对手均已在苹果 iPhone 定位的高端市场败下阵来。而这些无疑让投资人认为，iPhone 的未来将没有实质性的对手。
同样，在平板电脑市场，尽管 iPad 出货量连续下滑，但其依旧保持着与对手较大的差距。关键是与智能手机市场类似，作为苹果主要对手的三星，其平板电脑的销量由于其他厂商（包括中国厂商）的激烈竞争其增速也出现减缓之势，同时让平板电脑市场的竞争格局更呈现出长尾化的趋势，即虽然厂商众多，但每个厂商所占市场份额和彼此间差距甚小，进而稀释了对于 iPad 的冲击。
除上述竞争对手不给力外，由于苹果之前迟迟没有发布大屏 iPhone，导致市场及用户对于大屏智能手机，特别是苹果大屏手机的市场需求被压抑，而这种压抑随着 iPhone6 的发布正在被逐步释放。据分析预测，因 iPhone6 的发布，苹果今年第四季度 iPhone 的出货量可能会达到 7000 万部左右。
与此同时，针对 iPad 的下滑，苹果今年 7 月与 IBM 达成战略合作，将企业市场作为 iPad 新的增长点。尽管目前合作才刚刚开始，但市场效应却已经开始显现。据 Good Technology 最新的移动指数报告，苹果 iOS 移动操作系统今年第三季度增长幅度首次出现逆转。即最近几个季度，苹果 iOS 设备虽然一直是企业市场中份额最高的平台，但增长率却出现颓势，且一直不如 Android。而此次苹果份额的增长，也直接导致了 Android 份额的下降。对此，投资人似乎已经看到苹果和 IBM 联盟背后的巨大利益，而分析师也乐观认为，iPad 进入企业市场将会助力苹果股价增长 10—15%。
最后是在业内认为继智能手机之后可能成为新的产业增长点的可穿戴设备市场，虽然在发布和上市时间与对手相比，苹果似乎失去了先机。例如在智能手表市场，三星已经发布了第五代智能手表，摩托罗拉和 LG 也上市了自己的智能手表 Moto360 及 LG G Watch R，但从实际的市场表现却都不尽如人意。这使得业内将智能手表市场爆发的希望寄托在了后发的苹果智能手表 Apple Watch 身上。对此，摩根士丹利认为一些投资者低估了苹果智能手表 Apple Watch 的市场需求预期，并且上调的苹果的目标股价，在某种程度上，对于苹果股价的飘升起到了推波助澜的作用。
综上所述，不难看出，无论是目前激战正酣的移动（智能手机和平板电脑）市场，还是代表新的产业机会的可穿戴设备领域，对手竞争的乏力及苹果自身的举措偶然与必然因素的叠加是苹果股价近期一路飘升的主要原因，而这些因素能否持续且发挥作用，将直接关系着苹果未来冲顶市值万亿美元的目标能否实现。
（作者系科技媒体人）
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