越是私人的设备，用户对上面的广告就越敏感，这就是为什么电脑比电视更不好投放广告，而手机则比电脑还要难。目前还没有哪家公司真正地破解了移动广告的“密码”，就连 Google 也不例外。那么问题来了，大屏智能手机已经很难在不影响用户体验的情况下投放广告了，那屏幕更小的智能手表呢？
你可能觉得现在考虑这个为时尚早，但明年 Apple Watch 就要上市了，我们迟早将要面对这个问题。
如果说将电脑上的横幅广告缩小放到智能手机的屏幕上仍然可以为用户所接受，那么到了智能手表那1、2 寸的屏幕，这种方法将会根本行不通。除了屏幕小导致看不清，还有，使用手表时屏幕距离人眼的距离也比手机要远。另外，消耗很多计算资源的多媒体广告和带各种下载链接的广告也行不通，因为至少在智能手表发展初期，其计算能力都会非常有限，Apple Watch 更是完全依赖手机支持。
那么什么样的广告会适合在智能手表上投放呢？我们需要从功能上来找答案。
1）通知广告。通知栏广告在智能手机上很常见，要移植到手表上也很容易，因为目前智能手表的一大功能就是显示手机的通知。稍作修改就能让这些通知适应手表的小屏幕。而且几乎可以肯定，其被查看的几率会比手机上大得多。困难在于需要更加个性化以降低用户的反感程度。
2）新型交互广告。智能手表拥有很多独特的交互方式，比如 Apple Watch 的 Digtal Crown 和 Force Touch。如果开发者可以利用它们来设计一些新颖的 app，那么这也可以为广告商所利用。
3）支付广告。这是智能手表各种使用场景中的一种，也很适合打广告。在支付完成你扫一眼屏幕的时候给你推送商品折扣信息显得很适当。而由于智能手表几乎总是与手机连着，你可以在看到广告后在手机上完成购买流程。
以上就是关于在智能手表上投放广告的一些猜想。前面说到越是私人的设备越难打广告，实际上还有一条规则是“越是私人的设备广告价值越高”，所以智能手表的广告潜力未来很可能不比移动广告低，关键仍然在于破解它的“密码”。
相关文章