腾讯科技讯（范晓东）11 月 24 日，据知情人士向腾讯科技透露，国内视频企业 PPTV 再次面临管理层大换血，现任 PPTV CEO 吕岩以及其他多名联想系高管将离职，来自苏宁的高管将接手公司日常运营。苏宁云商副总裁范志军或出任 PPTV 第三任 CEO，原苏宁易购人力资源总监殷霞将负责 PPTV 硬件业务。
去年 10 月，苏宁宣布联合联想控股旗下弘毅投资 4.2 亿美元战略投资 PPTV，投资完成后，苏宁持股 44%，弘毅投资持股 29.9％。
截止发稿，PPTV 官方尚未对腾讯科技的求证予以回复。
据腾讯科技了解，今年 3 月原联想副总裁吕岩取代陶闯出任 PPTV CEO 后，PPTV 原负责多终端业务的副总裁单晓蕾、负责市场营销的副总裁周亚娜、国际事业部总经理窦靖宇等诸多高管离职，PPTV 的管理架构主要是新的投资方协商来委任，董事长为弘毅投资总裁、联想控股副总裁赵令欢，而吕岩全面负责公司的日常运营管理，创始人姚欣转为负责公司的 OTT 业务，前联想移动 CFO 郭向兵出任 PPTV CFO，负责财务和市场工作。
上述知情人士向腾讯科技表示，苏宁希望接手 PPTV 控制权后，在视频业务乃至家庭互联网业务上寻求突破，这对于目前转型中的的苏宁云商来说颇为重要。
苏宁 2014 上半年业绩报告显示，今年上半年营收 511 亿元比去年同期下降了 7.9%，亏损 7.49 亿元，而去年同期净利是 7.3 亿，这是苏宁自 2004 年上市以来首次出现中期业绩亏损的情形。苏宁官方称，上半年业绩不理想的原因包括公司外部动力不足、投资 PPTV 经营亏损影响投资收益 8115 万元等。
对 PPTV 今后的发展和市场地位，苏宁高级副总裁任峻曾表示，视频和电商是目前最大的互联网应用，从未来智能家居和智能生活的增量市场以及视频行业对文化产业冲击的角度，苏宁和 PPTV 的合作有成长空间。
苏宁正尝试打造手机+平板+电视+云服务+软件商店 +ROM+ 运营商的软硬件全产业链模式。如果说万达广场是主打以传统消费内容为主的生活圈概念，那么苏宁正在结合苏宁旗舰店、苏宁生活广场、苏宁易购、软硬件、数字内容服务、电商购物等领域，给资本市场描述一个现代的数字化内容和生活服务圈概念。
但从目前的情况来看，苏宁对未来的设想还没有显露出成功的曙光，和 PPTV 合作形式上的探索，或将成为苏宁全产业链业务发展前景的试金石。
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