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苹果（Apple） 在 2010 推出 iAD 到现在已经 4 年了，但 iAD 营业额在全球网络广告的占比不到 3%，与 Google 的 39% 跟 Facebook 的 15% 有遥远的距离。苹果因此大幅改变战略，决定加入资料开放的行列，利用“自动化应用”扩张移动广告商机，显示“资料开放”与“自动化应用”的网络科技应用大趋势，就连 Apple 也无法抵抗。
过去广告主如果要在 iTunes 平台投放移动广告，必须特别登入 iAD 广告系统，而且只能采行预先购买模式。而今 Rubicon Project 广告竞价平台发布新闻稿，宣布串连 Apple iAD 广告系统，让广告主可以利用共通平台，自动竞价与发布移动数字广告到 Apple iTune 使用者的移动设备屏幕上，广告上架流程将因此缩短并转为自动化。
http://player.vimeo.com/video/100843285
▲ 美国移动数字广告占有率。（资料来源: eMarketer）
Apple iAD 广告目标客群 iTunes 的使用者有高达 6 亿会员，但过去因为没有开放资料加入外部交易平台，广告主独立登入 iAD 以预先采购广告。无法使用自动化广告竞价交易平台来投放移动广告，可能是造成 Apple iAD 营业额无法真正发挥潜力的主要原因。
Apple 前 CEO Steve Jobs 在 2010 发布 iAD 的时侯，期待 iAD 可以拥有移动广告超过 50% 的市场占有率。如果 Apple 没有启动巨大的策略变革，依照 eMartkter 发布的预测资料，到 2016 年时，Apple iAD 还是很难超过 3%，更别说 50% 的目标，那几乎是不可能的任务。
这次与 Rubicon Project 的合作，是 Apple 首次开放 iTunes 使用者移动设备资料与外部平台做链接，算是 Apple iAD 启动的重大策略变革。Apple iTune 拥有公认高消费能力的广大移动会员，2.6% 市占率绝对没有发挥真正的潜力。透过开放资料与加入自动广告竞价 RTB 上线平台，虽然“50% 移动广告市场占有率目标”对 Apple 还是有相当的难度，但 Apple 应该有机会挑战 Google 跟 Facebook ，成为前三大移动广告霸主的地位。
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