class="topic_img" alt=""/>
苹果公司的营销策略一直为人称道：远超价格的感知价值，疯抢 iPhone 的饥饿营销，极具创意的宣传文案，这一切还得感谢苹果的 CMO (首席营销官) Phil Schiller。
多亏了社交媒体的蓬勃发展，CMO 们比以往更多地出现在公众视野。他们负责起代表公司品牌形象的重任，也在表达观点的过程中建立起个人的品牌。除此之外，他们的意见影响了无数与市场营销相关的讨论，例如移动营销和大数据。
自 2012 年，福布斯已连续三年与 Appinions 合作，评价出全世界 50 位最有影响力的 CMO。为了得出这份榜单，福布斯从 7 月到 10 月分析大量数据，包括“福布斯全球最大 2000 间公司”的前 500 间公司和超过 1 亿篇文章。排名的依据是他们如何分享观点以及创造有重大意义的社会反应。
苹果公司全球营销高级副总裁 Phil Schiller 已经连续三年获得第一。这一方面反映了媒体对苹果的兴趣，另一方面也反映了苹果的媒体策略：经常将 Schiller 的名字和观点出现在媒体中。
事实上，根据这项调查，他的分数比第二名多了不止三倍。而去年还是第二名的三星 CMO Younghee Lee，今年已经跌出前 50，不知道这是不是显示了三星品牌竞争力的疲软呢？
Schiller 之所以能在榜单上连续三年拔得头筹，是因为他不仅在大量线上和线下的媒体发表自己的观点，而且能刺激大量的内容分享，例如转发微博和博客。
其中的一个例子是 Schiller 澄清 iPhone 的谣言：“当被问到 iPhone 弯曲的问题时，苹果 CMO Phil Schiller 将它们称之为‘极为稀有的个例’，并对 CNBC 重申，在数以百万的 iPhone 中，苹果公司只收到过 9 个此类投诉。他也告诉 The Verge，苹果‘设计的产品在实际使用过程中是难以置信的可靠’。”
想了解最具影响力的 CMO 们在职场中的发展吗？下面列出了前十位的简单履历，帮助大家更好地了解这些最具影响力的 CMO。
1. Phil Schiller
Phil Schiller 于 1997 年开始了第二次就职于苹果公司。2002 年 2 月他担任了现在的职位。在此之前他担任过宏媒体公司（Macromedia）的产品营销副总裁和 FirePower systems.html" target="_blank">Systems 公司产品营销总监。
2. David Lauren
Lauren 是拉夫劳伦的董事会成员，广告营销传播执行副总裁。他于 2001 以创意营销主任（电子商务及媒体）加入公司。他也是拉夫劳伦基金会的主席，及拉夫劳伦癌症防治中心的理事会成员。他拥有杜克大学文学士学位。
3. Tim Mahoney
Mahoney 自 2013 年担任雪佛兰全球 CMO 和通用汽车全球营销运营负责人。在此之前，他在大众担任首席产品及营销官。Mahoney 负责执行雪佛兰新品牌平台（Find New Road），以及通用汽车全球营销运营的合作。他拥有德雷塞尔大学营销管理的 MBA 学位。
4. Jim Farley
Farley 是福特全球营销、销售及服务执行副总裁。他于 2007 年加入福特。他领导了整合的营销，广告，数码，产品发展和研发。他曾是雷克萨斯的集团副总裁和总经理；丰田集团营销副总裁；以及丰田欧洲的产品管理总经理。他拥有加州大学洛杉矶分校的 MBA 学位。
5. John Frascotti
Frascotti 是孩之宝公司的执行副总裁和首席营销官。2002 年至 2005 年，他担任锐步国际的新业务收购许可高级副总裁。2005 年至 2008 年，他担任锐步运动业务的高级副总裁。他毕业于耶鲁大学，并拥有哈佛大学法学博士学位。
6. Kristin Lemkau
Officer, JPMorgan Chase (Photo: Business Wire)" />
Lemkau 自 2014 年担任摩根大通首席营销官，自 2010 年担任首席文化官。她负责企业和员工的品牌事务。2005 年至 2010 年，她担任了投资银行部的的首席营销官和传播负责人。之前还担任过摩根大通的媒体关系和内部沟通的高层职位。她现在也是非盈利机构 Sandy Hook Promise 的董事会成员。她毕业于范德堡大学。
7. Trevor Edwards
Edwards 自 2013 年担任耐克总裁。他于 1992 年加入耐克，1993 年被任命为营销经理，负责富乐克；1995 年担任美洲区营销总监；1997 年担任欧洲区营销总监；1999 年担任 EMEA（欧洲，中东及非洲） 营销副总裁；2000 年担任美国品牌营销副总裁；2002 年担任全球品牌管理副总裁；2006 年担任全球品牌及种类管理副总裁。在加入耐克之前，他在高露洁工作。
8. Beth Comstock
Comstock 自 2003 年担任通用电气的高级副总裁和首席营销官。在此之前，她在通用电气，美国广播公司，哥伦比亚广播公司和特纳广播公司都担任过重要角色。她现在的职责包括了对初创公司进行合作并投资；通过通用电气的工业互联网，绿色创想及健康创想，在分析、能源及可负担的健康领域开拓新市场。她毕业于威廉玛丽学院，获得生物学学位。
9. Seth Farbman
Farbman 自 2011 年担任 Gap 全球首席营销官。在此之前，他在 Ogilvy & Mather 担任全球管理总监，为可口可乐，UPS 和联合利华等品牌创建了营销活动。他也成立了 Ogilvy earth，一个顶级可持续营销实践。Farbman 毕业于康奈尔大学。
10. Alain Visser
Visser 自 2013 年担任沃尔沃营销，销售和顾客服务的高级副总裁。他于比利时福特汽车开始自己的职业生涯，并在福特汽车欧洲担任各种高级职务。2004 年，他加入通用汽车，2012 年以销售运营副总裁加入沃尔沃。他拥有杜克大学 MBA 学位。
最后，我们来看一下 2014 最具影响力的 CMO 的完整榜单。完整的研究报告也可以在这里下载。
排名
姓名
品牌
1
Phil Schiller
苹果 Apple
2
David Lauren
拉夫·劳伦 Ralph Lauren
3
Tim Mahoney
通用汽车 General Motors
4
Jim Farley
福特 Ford
5
John Frascotti
孩之宝 Hasbro
6
Kristin Lemkau
摩根大通 JPMorgan Chase
7
Trevor Edwards
耐克 Nike
8
Beth Comstock
通用电气 General Electric
9
Seth Farbman
Gap
10
Alain Visser
沃尔沃 Volvo
11
Matt Jauchius
全美互惠保险 Nationwide Mutual
12
Richelle Parham
eBay
13
Martine Reardon
梅西百货 Macy’s
14
Kevin Krone
西南航空 Southwest
15
Olivier Francois
菲亚特克莱斯勒 Fiat Chrysler
16
Stephanie Linnartz
万豪集团 Marriott
17
Andrew Nocella
美国航空 American Airlines
18
Barb Rechterman
GoDaddy
19
Blair Christie
思科 Cisco
20
Anne Finucane
美国银行 Bank of America
21
Russell Wager
马自达 Mazda
22
Jim Berra
嘉年华 Carnival
23
Jeremy Burton
易安信 EMC
24
Alan Gershenhorn
UPS
25
Tony Pace
赛百味 Doctor’s Associates (Subway)
26
Keith Weed
联合利华 Unilever
27
Dorothy Dowling
贝斯特韦斯特 Best Western
28
Ola Kallenius
梅赛德斯奔驰 Mercedes-Benz
29
Dana Anderson
亿滋 Mondelez
30
Ariel Kelman
亚马逊 Amazon
31
Michael Zuna
美国家庭人寿保险 Aflac
32
Jeannine Haas
艾维士·巴吉集团 Avis Budget Group
33
Karen Quintos
戴尔 Dell
34
Ken Chaplin
环联公司 Trans Union
35
Khaled Elkhouly
Etisalat
36
Lorraine Twohill
谷歌 Google
37
Mark Hug
保德信金融 Prudential Financial
38
Roel de Vries
尼桑 Nissan
39
Mike Wege
美国好时 Hershey Company
40
Brian Smith
雷克萨斯 Lexus
41
David Christopher
美国电话电报公司 AT&T
42
Loren Angelo
奥迪 Audi
43
Deanie Elsner
卡夫食品 Kraft
44
Roy Benin
玛氏 Mars
45
Ann Mukherjee
菲多利 Frito-Lay
46
Andrea Riley
Ally 金融 Ally Financial
47
Ann Glover
Voya Financial
48
Jeffrey Hirsch
时代华纳有线电视 Time Warner Cable
49
Andy England
米勒啤酒 MillerCoors
50
Johan Buse
新加坡电信 SingTel
数据来源
福布斯
appinions
参考链接：
相关文章
