三星遭中国手机厂商逆袭或失去市场主导地位" />
三星本周四发布的财报显示，受低端手机业务规模萎缩影响，该公司今年第三季度的净利润同比大幅下降了 49%。而三家市场研究机构也罕见地同时确认，这家韩国科技巨头在智能手机市场的占有率下跌速度甚至超过了很多业内分析师的预期。三星手机业务的严重下滑不仅引发了市场的疑问：中国手机企业能在短时间内统治国内市场吗？
中国手机企业尽管一直在过去几年里不断扩大着市场份额，但在最近半年时间才真正实现了跨越式增长，同时也导致三星的市场份额大幅度下跌。
中国手机厂商集体爆发
从年初开始，包括小米、联想和华为在内的中国智能手机厂商在全球的手机出货量呈现出大幅增长态势。根据权威市场研究机构 Strategy Analytics 公布的最新数据显示，中国手机厂商在全球市场的占有率目前已经达到 38%，比三星和苹果的合计占有率还多。今年第三季度，小米已经一跃成为仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商， 市场占有率从第一季度的 3.9% 上升至 5.6%。
根据 Strategy Analytics 的统计显示，今年第三季度，三星在全球智能手机市场占有率已经从第一季度的 31% 下滑至 25%，期间手机业务净利润率更是从 20% 暴跌至7%。三星则将市场份额下跌的部分原因归咎于在中国和其他市场清理智能手机库存的营销成本增长所致。
截至今年上半年的全球智能手机市场份额走势图
第三季度，苹果在全球智能手机市场的占有率也从第一季度的 15% 下跌至 12%。
随着中国低成本竞争对手的迅速崛起，将会有越来越多的韩国企业受到不利影响。韩国产业经济贸易协会（Korea Institute for Industrial Economics and Trade）最近发布报告预测，中国生产企业将会在未来五年里在造船、石化、钢铁和纺织等领域赶上甚至超越韩国竞争对手。该协会还指出，在中低端智能手机市场，中国将在两年内全面超越韩国。
然而三星则表示，该公司一定会发起反击。三星高管在本周四表示，他们将采取有效措施在中低端智能手机市场与中国厂商展开直接竞争。小米、华为和联想的中端手机售价约为 300 美元（约合 1800 元人民币），而三星类似机型的售价几乎是这一价格的两倍。
三星移动通信业务高级副总裁 Kim Hyun-joon 表示，该公司将优化低端手机的设计和用户界面，从而与竞争对手实现差异化竞争。三星也将继续寻求降低生产成本的有效措施。他还表示：“关键在于生产效率，我们要增加中低端手机的共享配件数量，从而有效利用规模经济的内在优势。”
继续调整部门高管
预计三星还将继续在年内对手机部门的高管进行调整。美国投资银行 Jefferies 的分析师桑迪普·巴吉卡尔（Sundeep Bajikar）在写给客户的一份报告中指出：“受三星调整管理层的利好消息影响，我们认为该公司能够在中国市场积极挽回由于市场占有率下滑而导致的损失。”
据消息人士透露，由于今年上半年在手机市场表现糟糕，三星已经将手机业务的数百位经理的上半年奖金数额下调了 25%。
尽管三星已经采取了新战略应对低端手机市场竞争对手，但该公司暗示其智能手机业务可能很难恢复往日的辉煌。 第三季度，三星手机业务的利润率仅为7%，创造了自 2009 年以来的最低水平。在此前的连续 10 个月里，该部门业务的利润率均超过 15%。Kim Hyun-joon 指出，三星手机业务的最新目标显然是要保持住两位数的利润率水平。
仍有强势业务支撑
三星在芯片市场仍然占据着很大优势。在手机业务实现跨越式发展之前的几年里，芯片业务一直是三星利润的可靠来源。今年第三季度，三星净利润的 57% 来自于芯片和配件业务，而与此形成鲜明对比的是，仅仅在六个月以前，手机业务在三星利润的占比高达 76%。三星的内存芯片业务也越做越强。
投资者显然对三星股票仍持乐观态度。本周四，三星股价上涨了 4.5%，创造了一年多以来的最高单日涨幅。即便如此，三星股价在年内的累计跌幅还是达到了 14%，其中 6 月以来的跌幅尤为严重。
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