收入：占总营收 17%" />
10 月 22 日，雅虎终于把移动应用转变成为了公司的赚钱业务。在本周二发布的第三季度财报中，雅虎首次对外披露了公司的移动业务财务数据。雅虎表示，公司来自于移动设备的广告营收超过 2 亿美元，占据了总营收的 17% 左右。雅虎称，今年移动广告业务毛营收将超过 12 亿美元。
《华尔街日报》此前曾报道称，雅虎将会披露公司的移动业务营收，原因是面对着投资人施压的雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer），必须展示公司取得的进步。移动广告业务营收的增长，帮助雅虎第三季度的业绩超过了市场预期，并让公司的整体营收实现增长。这也是在过去的六个季度中，雅虎营收第二次实现增长。
雅虎业绩超出市场预期，成为了梅耶尔的护身符。自梅耶尔出任雅虎首席执行官以来，她带领着雅虎动用超过 13 亿美元收购了 30 多家小型创业公司，为公司增补拥有移动应用开发经验的技术人员。在出任雅虎首席执行官的两年多时间中，梅耶尔还带领着雅虎推出了类似于雅虎新闻文摘（Yahoo News Digest）这样的新型移动应用，并向营销主推出了一整套工具，用于在无线设备中展示信息。
“我们正在从一家制作网页，然后通过横幅广告获取营收的公司，转型成为制作移动应用，然后通过本地广告实现创收的公司，”梅耶尔在周二的分析师电话会议中表示。
不过雅虎在移动广告市场已经落后于谷歌、Facebook 和 Twitter 等公司，上述公司目前超过半数的广告营收均已来自于无线设备。不过 Cantor Fitzgerald 的分析师约瑟夫·斯考利（Youssef Squali）认为，梅耶尔在移动广告领域奋起直追的努力已经开始取得成效。斯考利说，“这让雅虎与谷歌、Facebook、Twitter 和 AOL 共同杀入美国五大移动广告商的行列。”
市场调研公司 eMarketer 预计，谷歌今年将占据移动广告市场 44.6% 的份额。Facebook 紧随其后，市场份额将达到 20% 左右。剩余的三家公司市场份额则均不超过3%。
通过在今年年初斥资超 2 亿美元收购移动创新公司 Flurry，雅虎提振了公司的移动业务。Flurry 开发的工具，能够帮助营销主确定哪一款移动广告在 iPhone 和 Android 设备用户群体中有着最好的表现。
超市场预期
尽管面临着激进投资人 Starboard Value LP 的压力，但是雅虎第三季度的营收依旧超过了市场预期，这也表明梅耶尔的复兴战略正在取得实效。
雅虎财报显示，不计入流量获取成本（即不包括对合作伙伴网站的收入分成），公司第三季度营收为 10.9 亿美元，较上年同期增长了 1.5%，超过市场分析师平均预计的 10.5 亿美元。雅虎预计，公司第四季度营收将在 11.4 亿美元至 11.8 亿美元，符合市场分析师预计的 11.7 亿美元。
一直依赖于持有的阿里巴巴集团股份支撑公司股价的梅耶尔，不过通过对新内容、移动业务和其它功能的投资，来吸引用户和广告主，从而支持其复兴雅虎的战略。雅虎第三季度财报的出炉，正值一个关键时期，因为 Starboard Value LP 已经对梅耶尔的领导力提出了质疑，并呼吁对雅虎进行分拆。
麦格理证券分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示，“雅虎第三季度营收仅仅较市场预期超出1%，虽然这表明雅虎正朝着正确的轨迹前行，但还未能彻底改变雅虎的命运。”
雅虎股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中上涨 0.90 美元，涨幅为 2.29%，报收于 40.18 美元。受营收超市场预期的推动，该公司股价在盘后交易中上涨 0.82 美元，报收于 41.00 美元。今年以来，雅虎股价累计跌幅不到1%，表现逊于标准普尔 500 指数同期5% 的涨幅。
不按照美国通用会计准则，雅虎第三季度每股收益为 0.52 美元，超过市场分析师平均预期的 0.30 美元。第三季度归属雅虎的净利润为 67.7 亿美元，远超过上年同期的 2.967 亿美元。
阿里巴巴影响
通过上月在阿里巴巴集团首次公开招股时抛售后者的持股，雅虎获得了超过 90 亿美元的一次性税前收入。如今，雅虎持有的阿里巴巴集团股份，依旧占据了公司整体市值的一半以上。雅虎周二表示，公司支付了与抛售阿里巴巴集团股份持股相关的约 33 亿税款。在阿里巴巴集团进行首次公开招股后，雅虎仍持有该公司约 15% 的股份。
Starboard Value LP 希望雅虎通过分拆或是与 AOL 合并来“释放价值”。在上月致梅耶尔的信中，Starboard Value LP 首席执行官杰弗里·史密斯（Jeffrey Smith）曾表示，分拆能够让雅虎增加约 160 亿美元的价值。史密斯还认为，雅虎应当探索削减支出，并不再进行并购业务。
加速回购
为应对投资人对返还现金问题的严格审查，雅虎周一宣布将通过一家金融机构加速其股票回购进程。雅虎表示，该公司在 10 月 17 日已动用 9.33 亿美元回购了 2350 万股公司股票。
截至第三季度末，雅虎持有的现金总额已达到 120 亿美元，远超过截至 2013 年 12 月 31 日的 50 亿美元。
雅虎最近开始专注于提升公司效率，在关闭部分海外办事处的同时，雅虎还对约旦安曼和印度班加罗尔的办事处进行了裁员。
在削减自身支出的同时，梅耶尔在其它领域则加大了投资力度。除去在今年年初收购 Flurry 自海外，有消息人士透露，雅虎对阅后即焚应用 Snapchat 的投资已接近于完成。另有消息称，雅虎正考虑以 7 亿美元的价格收购广告技术创新公司 BrightRoll。
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