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苹果周一发布了 2014 财年第四财季业绩。苹果第四财季共售出 3927.2 万部 iPhone，环比增长 12%，同比增长 16%；共售出 1231.6 万部 iPad，环比下滑 10%，同比下滑 13%。
第四财季，iPhone 为苹果贡献的营收已经达到 56%，与以往的假日购物季持平。而随着新一轮的购物季到来，以及 iPhone 6/6Plus 在全球开卖，iPhone 贡献的营收将创新高，苹果也将越来越依赖 iPhone。
一方面是 iPhone 的稳步增长，而一直被寄予厚望的 iPad 似乎陷入了困境。从数字上来看，iPhone 基本上是增长、增长，而 iPad 则是下滑、下滑。以下是苹果近 8 个财季的 iPhone 和 iPad 销量和营收统计：
与 iPhone 的稳定销量相比，在第四财季销售出 1231 万部 iPad，低于市场分析师平均预计的 1300 万部，较上年同期的数据低出 13%。这也是 iPad 连续第三个季度销量出现下滑。
iPad 销量营收齐下滑创近 8 财季最低
无论是销量还是营收，iPad 在近 8 个季度中都创下了新低。
面对 iPad 的销量下滑，苹果 CEO 库克则表示，iPad 上市四年的累计销量，超过了 iPhone 上市前四年的累计销量。他还表示，考虑到新款 iPad 的上市问题，苹果在第四财季减少了旧款 iPad 的库存。
库克还并不认为平板电脑市场已经出现饱和。库克强调，在许多市场，多达 70% 的买家仍然是初次买家。
市场研究公司 Gartner 和 IDC 都已经下调了对平板电脑销售量的预期。Gartner 分析师近日发布研究报告，将全球平板电脑出货量增长预期从 13% 下调至 11%；而在上个月，IDC 也将全球平板电脑出货量增长预期从 12.1% 下调至 6.5%。
尽管苹果在上周推出了 iPad Air 2 和 iPad Mini 3。但新款 iPad 很难在市场上引发兴奋。投资公司晨星的分析师布莱恩·克莱罗（Brian Colello）指出：“最近以来 iPad 的销售增长表现不佳，原因是消费者升级设备的周期长于预期。”
iPad mini 的市场或将被大屏 iPhone 6 Plus 挤占，而 iPad Air 和 Mac 之间的差距正在缩小。如果不能消除影响，iPad 发展困境的阴云或将笼罩苹果下一个财季。
假日购物季 iPhone 6 将创造历史
一面是 iPad 的增长乏力，而另一面 iPhone 的增长还有很大潜力。
财报发布后，苹果 CEO 蒂姆·库克专门向员工发送了一封公开信，表示“全球各地的消费者都喜欢 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus”， 而这也带动了“苹果史上最出色的第四财季营收表现”。
从 iPhone 和 iPad 占总营收的比例中可以看出，iPhone 所占苹果营收比例稳定增长。
从近 8 个财季的数据来看，iPhone 加上 iPad 的营收在苹果总营收的占比相对稳定，一般维持在 69% 左右，只有到了假日购物季时（2013 年 Q1 和 2014 年 Q1），才能冲破 70%。
iPad 在苹果总营收中的占比在不断下滑，这种趋势也已经连续了三个季度，第四个季度是近 8 个财季最低的，仅为 12.62%。相比之下，iPhone 在苹果总营收中的占比稳步上升，在第四财季达到 56.22%，基本与前两次假日购物季持平。随着 iPhone 6 在全球市场开卖，这也意味着在 2015 财季，iPhone 为苹果贡献的营收比例还将进一步上升。
在今年的假日购物季，美国消费者在电子产品上的支出预计将达到 338 亿美元，较上年同期增长 2.5%，创出自 1994 年以来的最高水平。
随着 iPhone 6/6Plus 的推出并受到消费者的欢迎，可以预见，今年的假日购物季，苹果电子产品将迎来又一次购买高潮。按目前的趋势，iPhone 贡献的营收将创新高几乎已不成问题，而这其中，iPhone 6/6Plus 功不可没。
苹果当前预计，公司 2015 财年第一财季的营收将在 635 亿美元至 665 亿美元，高于市场分析师平均预计的 635 亿美元。
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