10 月 16 日，据消息人士称，苹果零售店可能很快将停止销售 Fitbit 健身腕带产品。
至于停售的原因，目前尚不清楚。由于苹果自家的可穿戴产品将于明年发售，有分析认为此举在为 Apple Watch 让路。
大约一周之前，Fitbit 发表声明称，其仍在“评估与 HealthKit 的整合”。HealthKit 是苹果新推出的软件应用，其在 iPhone 手机上扮演健康或健身数据存储中心的作用。
与 Fitbit 相比，Strava、Withings、iHealth、Jawbone Up 以及 MyFitnessPal 等健康与健身应用开发商都表示愿意进行应用升级，提供让用户把数据发送至 HealthKit 的选项。
据市场研究机构 NPD Group 称，在 2013 年 4 月至 2014 年 4 月期间，美国市场共售出 330 万个健康追踪设备。
作为率先进入这一市场的企业，Fitbit 表示其占有近 70% 的市场份额，而剩余的大部分用户则由 FuelBand 和 Jawbone Up 分享。
不过，这一市场格局很有可能随着更多的智能手表以及健康追踪设备的上市而发生改变。
在苹果宣布其将推出起售价 349 美元的可穿戴设备 Apple Watch 后，Fitbit 创始人兼 CEO 詹姆斯·帕克(James Park)便强调，该公司推出的众多款式的产品可兼容 iOS、Android 以及 Windows 设备，Apple Watch 只能与 iPhone 配合使用。
由于 Fitbit 不是苹果销售的唯一可穿戴产品，不知道其是否还会停止销售其他具有竞争性质的产品，这其中也包括 Nike+ FuelBand。
耐克一直与苹果以及其 iOS 移动操作系统有着密切的关系。迄今为止，耐克尚未推出针对 Android 用户的 FuelBand 应用。目前担任耐克董事会成员的苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)一直佩戴耐克的可穿戴产品。
不过，今年春季，耐克减少了对 FuelBand 部门的投入。此举被视为耐克在苹果发布可穿戴设备前所进行的战略调整。
Fitbit CEO 帕克对媒体的声明中称，由于健康与健身联网产品仍在快速发展，该公司仍然期待一个需求强劲的假日销售季。他同时强调，Fitbit 的产品仍在全球逾 3.7 万家零售商店销售，这其中包括亚马逊、百思买以及沃尔玛等多家零售业巨头。
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