10 月 10 日,第三方监测机构 GfK 中国预测,2014 年中国市场 4G 手机零售量有望达 1 亿部。
GfK 全国零售监测数据显示,2014 年上半年中国手机市场 LTE 智能手机零售量达 1300 万部,其中第二季度零售量达 1000 万部。在 3G 时代,中国智能手机产业链已经趋于完善,在此基础上芯片厂商、终端厂商、电信运营商都在 2014 年加大 4G 投入。因此,在中国手机市场 4G 替换 3G 的速度将远远超过 3G 对 2G 的替换。
GfK 预计,2014 年第三季度 LTE 智能手机规模将开始呈现爆发性增长态势,2014 年全年 4G 手机零售量有望达到 1 亿部。
与此同时,国产品牌二次崛起冲击中高端市场。GfK 中国零售监测数据显示,2014 年 6 月,中国手机市场的国产品牌占比已经达到 72%。
2000 元以下市场,国产品牌通过加强与电信运营商、在线电商渠道合作推出高性价比定制机型,已占据 80% 以上的市场份额;2000 元以上市场,中国手机厂商不断在产品创新、品牌推广、渠道合作等方面加大投入力度。部分中国手机厂商如华为、OPPO、vivo 已经通过旗舰机型在中高端市场取得明显成效,同时国产手机品牌开始打破价格天花板,不断向中高端市场切入。
GfK 中国方面表示,2014 年是中国手机市场结构性转变的关键一年。中国正在从 3G 时代向 4G 时代转变;国产手机在中国手机市场的份额不断提高,同时也不断向海外市场扩张;在线电商渠道实现迅猛增长,对线下实体渠道形成明显冲击。
数据显示,2014 年上半年,中国手机市场在线电商渠道零售量达 3800 万部,同比增长 91%,在中国手机市场整体零售量占比达 17%。
此外,运营商的政策也发生了革命性转变,主要体现在降低补贴额度,改变补贴方式,这些变化都对 2014 年中国手机市场带来诸多挑战。
GfK 中国董事总经理周群表示:“在中国手机市场智能手机硬件升级的同时,软件和服务也成为市场竞争的新高地,而互联网阵营正在向移动互联迁移。”
一方面,中国手机厂商加强手机操作系统的个性化研发,推出基于 Android 的深度定制操作系统;另一方面,用户的生活服务、影音娱乐等也被深入整合在智能手机应用中。智能手机正在成为多设备处理中心,手机市场的竞争也正在演变为硬件、软件应用、互联网服务的一体化生态系统竞争。