文/姜洪军
1997 年，乔布斯重新入主苹果公司后，约微软 CEO 盖茨会晤，并“诚挚”地表达了合作的意愿。看着以前的老大屈尊求教，盖茨心情大好。此时的他已日理万机，这项合作对于苹果来说是件大事，但对于微软来说，应该是件小案子。
不过盖茨还是很重视此事，他指派微软首席财务官格雷戈里·马费伊去和对方敲定细节。乔布斯殷勤地请马费伊到自己的家中小聚。马费伊到达时，乔布斯从冰箱里拿了两瓶水，然后带他到繁茂的小院散步，他们都穿着短裤，其中乔布斯还光着脚。会谈中，乔布斯给马费伊留下了非常豪爽的印象。
马费伊被乔布斯的魅力所打动，于是代表微软在谈判中做出了很大的让步，他说：“我们相信他能够令苹果公司东山再起，能够很好地完成这项合作。”
在 1997 年苹果产品展览会开幕前夜， 乔布斯亲临彩排现场，指导工作人员布展。在他要求将灯光效果重调一遍时，他的手机响了。（本文摘自百度阅读出品的电子书《他们改变了乔布斯》，作者是姜洪军，其最新著作是《中国互联网商业英雄列传》一书）
“是盖茨的电话！”乔布斯兴奋地提高了嗓门，声音在空阔的礼堂中回响。他意识到了这一点，于是走到了角落里，蹲在那里小声交谈，以防被人偷听，他和盖茨打了一个小时的话，敲定了合作的最后细节。
这一幕被《时代》周刊的记者拍到，并上了杂志封面。“比尔，感谢你对这家公司的支持，”乔布斯当时说，“我想世界因为有它会变得更好。”
图注：1997 年的一天，《时代》周刊的记者拍到乔布斯给盖茨打电话，这上了杂志封面。
第二天，乔布斯穿着标志性的黑色高领长袖T恤衫和 Levi’s牛仔裤，出现在波士顿苹果产品展览会上，此时他已双鬓染白。
乔布斯在会上宣布了微软将向苹果投资的消息，随后在会议现场的大屏幕上，出现了盖茨的身影。画面上，盖茨面带笑容地说：“在我的职业生涯中，曾做过一些最令人兴奋的工作，这就是跟史蒂夫在麦金塔上的合作。”
美国报纸《西雅图时报》当时的一则报道称：“当微软和苹果在大会上宣布了双方合作的声明后，立即引来了会场上数千名苹果粉丝们的嘘声。”
“如果用‘背叛’来形容，我不会吃惊，”一位愤怒的麦金塔用户说，“这无异于让微软又占领了一块市场。”
当时，乔布斯容忍了苹果粉丝们激烈的反应，在嘘声平息后，他接着说：“我们得放弃一些不切实际的想法。我们不能老抱着‘苹果必赢，微软必输’的想法不放。”
乔布斯称：“苹果与微软的争霸时代已经完毕。此次合作将可以使苹果专注于为这个产业做出更大的贡献，令公司重新振作起来。”
结果确实是这样，盖茨用 1.5 亿美元购买了苹果公司的非投票股票，这笔资金拯救了危在旦夕的苹果。当时有媒体称：“乔布斯用花言巧语从微软公司弄来的 1.5 亿美元投资不仅为这个奄奄一息的计算机制造公司赢得了宝贵的重组时间，还成为他在营销中挥出的最灵巧的神来之笔。”
后来，苹果公司前 CEO 斯库利在接受《纽约客》杂志采访时表示：“这项交易对苹果公司很有利。不过，这和技术、业务没关系，而完全是因为乔布斯。”他想说的是盖茨卖了乔布斯一个面子。
那一天的股票交易日结束时，苹果股票飙升 6.56 美元——涨幅 33%——收盘于 26.31 美元，是阿梅里奥辞职当天股价的两倍。这一天的暴涨给苹果的市值增加了 8.3 亿美元。
乔布斯对这项合作没什么不满意的，除了展会现场盖茨出现在屏幕上的画面所带来的压力感。当时，盖茨的脸出现在巨幅屏幕上，俯视着乔布斯和整个礼堂，显得有些可怕。
“我本想让他来波士顿会议现场，”乔布斯后来不无遗憾地说，“那是我有史以来最糟糕、最愚蠢的舞台设计，说它糟糕是因为那让我看起来渺小，让苹果看起来渺小，而似乎一切都掌握在比尔（盖茨）的手中。”
此后，随着苹果市场地位的逐渐恢复，乔布斯对盖茨的态度也开始再次发生了变化。在许多场合，乔布斯频频挑衅盖茨，说毫无想象力的盖茨更适合待在慈善领域而不是科技产业。（本文摘自百度阅读出品的电子书《他们改变了乔布斯》，作者是姜洪军，其最新著作是《中国互联网商业英雄列传》一书）
乔布斯曾在苹果“全球开发人员”大会上这样嘲讽微软：“我们在雷德蒙的朋友，他们在研发领域的投资高达 50 亿美元，但他们却在抄袭谷歌和苹果。也许，这就是‘金钱不是万能的’最好证明吧。”
在 2005 年的苹果产品展览会上，在苹果新问世的 Tiger OS 展示摊上悬挂了一幅醒目的标语：“雷蒙德，启动你的复印机吧！”
在乔布斯的主导下，苹果展开了对微软持续不断的广告攻击。这些系列广告把采用微软 Windows 操作系统的电脑表现得呆滞、愚蠢，而对苹果电脑则赋予了酷炫的色彩。
在脍炙人口的《I’m a Mac，I’m a PC》系列广告中，商业广告明星贾斯廷·龙扮演 Mac（麦金塔电脑），作家、喜剧演员约翰·何吉曼则扮演 PC。扮演 Mac 的人永远是一副忧郁、冷酷和自信的表情。扮演 PC 的人则总是一副矮胖又年迈的样子，相比之下，还有一些呆滞、愚蠢和笨拙。那些广告的主题通常是吹捧 Mac 安全性更高、运行更平稳、软件更好用等等，PC 则总是被诠释成一种沉闷而毫无创意的生产工具。
在微软发布 Vista 之后，苹果在广告上的挑衅宣传也升级了。在一则广告中，一台拟人化的 PC 身穿医院的病号服，口中念念有词地说它马上要进行大手术，要升级到 Vista 系统了。然后它走到另一台同样拟人化的 Mac 旁说，如果术后它回不来了，那么其所有用品（指电脑配套的周边设备）全部归 Mac 所有。
苹果还表示 Vista 完全就是在模仿苹果，为此他们还在自己网站上点名道姓地将军：“当你可以升级到更高层次的时候，为什么还要升级到 Vista 呢？”
有分析师认为，苹果的广告不仅对提高公众对苹果品牌的认知度起很大作用，而且严重地冲击了微软 Vista 形象。
《 新闻周刊》记者、作家史蒂文·利维曾就此事采访过盖茨。“我不明白他们为什么要表现出高人一等的样子，”盖茨情绪激动地说，“诚实在这些广告中不重要吗？或者，就算你真的很酷，是不是就能随心所欲地撒谎呢？”
利维又问盖茨微软的 Vista 是否抄袭了乔布斯的麦金塔的某些技术，盖茨称如果对方真的想了解事实真相的话，可以自己去查一下，看一下谁最新展现了这些技术。盖茨不满地说，“如果你只是想说，‘乔布斯创造了世界，我们其他人只是跟着他亦步亦趋’，那随便你。”
2007 年年中，乔布斯和盖茨同台演讲。乔布斯解释说，“《I’m a Mac》广告并不是想贬低任何人，它是为那些彼此喜欢的人拍摄的。”盖茨也讲了一通叙旧的话。正式会谈结束前，会议主持人曾问双方之间是否曾有一些误会。乔布斯戏称：“这几十年来，我们都隐瞒了已婚的真相。”盖茨则沉默了好一阵子才说，其实真的没什么好抱怨的，“能在一起工作很开心啦，尤其是大家都能坚持下去。”
图注2：2007 年，乔布斯和盖茨同台演讲
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