腾讯科技讯投资者和分析师们花了数年的时间去鼓动 Facebook 搭建一个广告网络，他们的愿望终于在今年早些时候达成了。
现在，Facebook 打算再推出一个新的广告网络。
从严格意义上来说，Caveat 并不是一个广告网络，但外界普遍将它视为广告网络，因为从大的方面来看，它所做的事情正是 Facebook 之外的人想做的事，同时这些事也正是广告网络所做的事：它可以帮助广告商通过 Facebook 在并不属于后者的网站上购买广告。
有关 Facebook 的计划的某些细节早在几个月前就已经被泄露了出来。Facebook 今晚则正式宣布了它的计划，但它并未透露太多的细节。
Facebook 声称它将重新推出 Atlas，这个使用率并不高的平台是它去年从微软手中购买过来的。
Facebook 表示，Atlas 将可以帮助广告商跟踪它们的网络广告的效率，并且允许广告商们利用 Facebook 的数据在并不属于 Facebook 的网站和应用上购买广告。
Facebook 强调说，这些广告并不是 Facebook 的广告，但是广告商们通过 Atlas 平台购买的广告将会比它们在其他大型广告平台上购买的广告更高效，因为那些广告使用了 Facebook 的数据。
Facebook 称，它正在与很多合作伙伴合作，但是到目前为止它只透露了两家合作伙伴的身份。广告巨头宏盟集团（Omnicom）已经与 Facebook、谷歌、Twitter 和大多数其他数字媒体公司达成了合作协议，它表示自己会利用 Atlas 购买广告。Atlas 平台的另一家合作伙伴是 Facebook 旗下的 Instagram。
有人担心广告商可能会利用他们的数据向他们发送有针对性的广告，但是 Facebook 表示这种担心是多余的，因为用户们的身份将是保密的，它提供给广告商和发行商的数据都是匿名的。当然，如果你实在担心这个问题的话，你也可以离开 Facebook 平台，但是说实话，抱着这种担心的话，那基本上你以后就不能再上网了。
值得一提的是，Facebook 宣布这一消息的时间正好是广告周（Advertising Week）揭幕的时间。虽然在这个时候通常会出现很多无关痛痒的声明，但 Facebook 的声明显然不在其列。但是它到底意味着什么还有待观察，因为这与广告商和发行商的态度有很大的关系。
Facebook 一直毫不讳言 Atlas 的竞争对手是谷歌的 DoubleClick 显示广告业务。Facebook 和谷歌在显示广告领域的竞争已经达到白热化程度，但是这场战斗却并非旗鼓相当的战斗，因为显示广告是 Facebook 的核心业务，但对谷歌而言却处于从属地位，谷歌的核心业务仍然是搜索广告业务。谷歌今年的净营收可能会达到 540 亿美元，其中美国市场的显示广告营收大约只有 40 亿美元。
很多人认为，真正重要的并非资金或收入，而应该是数据。如果 Facebook 能够说服更多出版商让它进入它们的广告业务，那么它将能够收集到大量的信息，进而在它自己的网站上提供更多高效率的广告。谷歌正密切关注着它的发展。
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