Kindle 与阅读器划清界限 " />
9 月 26 日，亚马逊已悄悄调整了其平板电脑的命名方式，将“Kindle”字样取消，直接称为“Fire HD”或“Fire HDX”。
亚马逊上周更新了其平板电脑产品线，同时也发布了最新的 Kindle 电子阅读器产品。当时，人们并未注意到其平板电脑名称上的变化。
对此，亚马逊发言人已给予证实，称 Kindle Fire 系列平板电脑的新名称中不再含有“Kindle”字样。
分析人士称，亚马逊此举是希望在基本的 Kindle 电子阅读器和更高级的平板电脑之间划清界限。同时，也是希望将平板电脑家族产品与 Fire 系列设备(Fire TV 和 Fire Phone)更紧密地结合。
IDC 分析师赖安·瑞斯(Ryan Reith)称：“也许他们想把平板电脑和 Fire Phone 手机跟紧密地结合，但说实话，我还是不明白，毕竟其手机并不是很畅销。”
对于亚马逊而言，硬件变得越来越重要。长期以来，亚马逊一直专注于图书和 CD 业务，后来又专注于电子书和数字音乐。但是，硬件却允许亚马逊一整天伴随在用户身边，向用户展示商品，并以最方便的方式访问亚马逊。
亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在 2012 年的 Kindle 发布会上曾表示：“我们希望在人们使用我们的设备时赚钱，而不是在购买我们的设备时。”
亚马逊近期的新产品发布凸显了公司的战略，即推广更智能的设备。上周，亚马逊发布了最新电子阅读器 Kindle Voyage，推出了 Fire HDX 8.9 和 Fire HD 7 平板电脑，以及一款 99 美元的 Fire HD 6 平板电脑。
尽管如此，亚马逊还是未能在平板电脑市场赢得大块份额，更多的消费者还是选择了 iPad 和 Android 平板电脑。相比之下，亚马逊 Fire TV 倒是颇受欢迎，目前是其网站上仅次于谷歌 Chromecast 电视棒的最受欢迎的电子产品。
令人不解的是，亚马逊为何会选择将其还算成功的平板电脑与其并不成功的智能手机和初生的 Fire TV 流媒体机顶盒更紧密地连系在一起，而不是电子阅读器。
品牌专家罗伯·弗兰克尔(Rob Frankel)认为，亚马逊很可能是希望通过其平板电脑来带动智能手机，同时将其与电子阅读器分离。毕竟，当提及 Kindle 时，人们首先想到的是电子阅读器，而不是平板电脑。
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