class="topic_img" alt=""/>
文/王思琪
搜狗 CEO 王小川对于上市有不同看法：“搜狗上市没有时间表，一直在按照自己的节奏去做，独立上市可能性更大。”
近段时间，金秀贤为搜狗代言的广告传遍大街小巷。
广告中，金秀贤拿着手机，用着搜狗微信搜索平台对大街上各种货物一顿猛扫，最后用不标准的普通话说一句“搜狗搜索，试试看”，剧情套路和整个场景的设计与之前代言的腾讯手机管家如出一辙，而广告中对于微信搜索平台毫无忌惮的使用，也说明了腾讯与搜狗非一般的关系。
早在 2013 年腾讯就与搜狗达成战略合作关系，外界解读这种关系是两者联合起来对抗百度搜索的形式。
最近李彦宏在世界大会上推销直达号，公开叫嚣腾讯公众账号，百度和腾讯的对抗氛围日渐紧张。而在这场战争中，搜狗扮演什么角色?在腾讯与百度的厮杀中获利或是成为炮灰?
搜索移动端抢地盘
一直专注做技术开发，搜狗给人的形象一直是“内向的技术大牛”。也许是过于低调，在搜索端市场份额一直难以超越百度，难突破“一人之下万人之上”的尴尬境地，而与奇虎 360 的竞争一直不相上下也让搜狗陷入挣扎局面。
十年来，王小川不停探索超越百度的道路。这条路一路走来有点艰辛，现在终于看到了一线生机。根据搜狐 2014 年第二财季财报，搜狗营业收入 9100 万美元，同比增长 82%，在搜狐所有业务中增长幅度最大。
财报中指出，搜索收入方面的增长主要来自于流量增长。连续两个季度业务收入的增长让王小川看到了希望，其曾在公开场合表示：“初具规模的收入与盈利使我们有能力更大幅度加强搜狗在产品创新和品牌建设方面的投入，从而成为搜索市场更具竞争力的挑战者。”
搜索市场一直竞争者众多，但现在大致可分为百度、搜狗和奇虎 360 三足鼎立的局面。这其中的市场份额分配可从公布的广告流量中看出端倪。据公开数据统计，2014 年二季度，百度有 48.8 万广告主，奇虎 360 有 8 万，搜狗搜索约有 5 万。广告主数量之比为 9.8:1.6:1。假设三家市场份额总数为 90%，那么根据比例，三家的市场份额为百度 71.1%，奇虎 360 的 11.6% 和搜狗搜索 7.3%。(之所以这样估算，是因为目前流传的各种数据之间市场份额相差较大，难以做比较)奇虎 360 与搜狗的份额差距较小，但两者与百度差距相差甚大，百度还是这个行业中无可置疑的巨头。
而随着手机使用频率的增加，移动端的搜索成为商家必争的宝地。某互联网分析师向理财周报记者表示，“在 PC 端，百度有资源有流量，搜狗拼不过它，毕竟人家已经做了很多年，要想超越，只能从移动端下手。”
王小川也认识到这个问题，抢先占领移动端市场。去年与腾讯实现战略合作之后，搜狗迅速整合业务，从人员与 PC 端的搜索入口(主要包括腾讯网和 QQ 浏览器)，以及腾讯手机浏览器等无线搜索入口入手进行整合对接。
从此，搜狗得到的不仅是物质上的支持，还有宝贵的流量与客户群。在合作没多久，腾讯搜搜原有的 7500 台服务器已由搜狗来运营，原先搜搜的 2 万多客户也已转到搜狗旗下。而今年两者更是联手合作，推出微信移动搜索。
此外，搜狗旗下的搜狗输入法也势头正猛。据艾瑞咨询统计数据显示，截至去年 12 月底，搜狗 PC 输入法活跃用户数达 4.58 亿，手机输入法活跃用户也近 2 亿，均创历史新高。
王小川聪明的挂靠到已成型并且具有强大又稳定客户群的产品中，而从成果看来，这次的合作远比搜狗与阿里的合作靠谱多了。“最起码现在更多人知道搜狗搜索也会想到去用搜狗搜索”上述互联网行业分析师说道。
腾讯百度各有千秋
腾讯、百度刚刚还和颜善目与万达握手成立“腾百万”组合，转眼不但在搜索上争夺份额，还要公开竞争抢夺移动端流量。随着李彦宏在百度世界大会上公开“直达号”并且向微信公众号宣战，腾讯和百度对于移动端的客户争抢大战拉开帷幕。
然而，根据李彦宏在大会上对于“直达号”的介绍，业务重叠的部分是移动端的搜索。也就是说百度直接叫嚣的不是微信公众号，具体说来应该是搜狗开辟的微信搜索平台。
百度提供的一组数据也让人咂舌不已：2013 年百度移动端搜索发展迅猛，占比快接近 40%，预期 2014 年可能会超过 PC 端的搜索占比。对于这组数据，有相关行业分析师表示了自己的质疑，“如果微信未推出搜索平台，或许百度真有可能达到如此大的占比，但是微信已经成为人们一种生活方式，其客户粘性注定其搜索平台或许会对百度直达号产生不小冲击。”
一个掌握着庞大的搜索数据库，一个拥有海量的忠实用户，百度和腾讯可谓各有所长。而搜狗夹在中间是乘胜追击、一举超越，还是成为一枚华丽丽的炮灰?目前尚是未知之数。
移动端的大战暂时未能揭晓，但是搜狗未来发展的新方向倒是有点苗头。搜狐去年披露的财报显示，在 2013 年四季度，搜狗的毛利率是 47%，2012 年同期也是相同的数字。去年三季度为 53%，四季度略微下降。从盈亏情况看，搜狗基本处于收支平衡的状态，有望在 2014 年下半年实现盈利。
而王小川也对外表示，“我们预计搜狗今年将在营销方面实现更快增长。”王小川对于搜狗所表现出来的信心与今年二季度财报不谋而合，其预期下半年收益将达到 1 亿美元至 1.05 亿美元之间。与腾讯的合作大大刺激了搜狗的业务的增长，腾讯的股份增加也让人不禁猜测搜狗会独立上市，还是会并入腾讯成为子公司。
搜狗 CEO 王小川对于上市有不同看法：“搜狗上市没有时间表，一直在按照自己的节奏去做，独立上市可能性更大。”即便最后不能如愿超越百度在搜索上的市场份额，与腾讯这次的合作中，搜狗也已经获利不少，至少合作带来的是可以赶超奇虎 360，而成为行业第二。
但不能忽略的一点是，搜狗输入法比搜狗搜索享有更广泛的知名度，而搜狗的业务很大一块也是在输入法上，或许最终让搜狗超越百度的不是搜索而是输入法。
相关文章