阿里上市在即
9 月 8 日中秋之夜，阿里巴巴集团在纽约启动上市路演，向投资者推介股票，美国史上最大的 IPO 正式拉开帷幕。作为中国知名电商巨头，阿里巴巴的市场估值将达到 1542 亿至 1698 亿美元之间，与 1600 亿美元市值的美国电商巨头亚马逊非常接近，这是中国互联网企业海外最大规模 IPO，阿里上市之旅将引起全球瞩目。
根据此前阿里向美国证券交易委员会（SEC）提交的招股书说明书显示，阿里巴巴此次 IPO 的上市资产主要包括：中国电商业务含淘宝网、天猫商城和聚划算三个平台以及 B2B 业务平台 1688.com；国际电商业务含 alibab.com，全球速卖通；其他业务包括云计算和互联网基础设施，具体指阿里云和万网。但是此次 IPO 清单中剔除了包括支付宝在内的阿里所有金融资产，阿里在 8 月中旬已经将该部分资产作价数亿美元划归由马云掌管的小微金服旗下。
毫无疑问，此次阿里上市的核心资产主要是 C2C 淘宝和 B2C 天猫，该两部分资产营收占据阿里集团年收入超过 80% 份额，是支撑起阿里千亿美元市值的关键部分。相对于此前已经上市的国内垂直电商巨头唯品会、聚美优品、京东商城等企业不同，阿里电商业务主要是平台型电商模式，也就是阿里只提供一个开放式的电商平台，不介入商品货物的销售环节，主要靠向卖家收取交易佣金和营销费用盈利。
平台型商业模式决定了阿里必须面对一个严重的市场挑战，那就是假货横行。尤其是在中国特定的市场经济环境下，各种假冒山寨货产业链即使在没有阿里淘宝及天猫之前都已经非常发达，尽管有关部门近年不断加大假货违法经营打击力度，但是依然陷入道高一尺魔高一丈的尴尬。
对于拥有数百万商家的淘宝，只要监管稍有不慎将会有成千上万的假货充斥网店，最终导致大批消费者遭殃。按照美国跟踪假冒产品公司 NetNames 今年 4 月的估算，淘宝商品中仍有 20% 至 80% 为假货。尽管这个调查数据的来源及真实性还有待确认，但是毫无疑问淘宝假货问题已是阿里千亿电商生态中的致命毒瘤，如果一直得不到有效根治将可能动摇阿里电商平台根基。
假货横行根源
假货之所以在有关部门的重拳打击之下依然长盛不衰，背后真正诱因在于市场利益驱动。相对于正规商品的巨大研发投入、昂贵生产成本及大手笔市场推广，假冒商品只是寄生在正规商品的原有品牌之上，以极低的投入成本获取比正规商品更大的市场利润，从而形成一条屡禁不止的制假、售假产业链条。
尤其是淘宝兴起之后，之前盘踞在线下活跃的假货商贩开始进军互联网电商平台，凭借更加隐蔽的互联网经营方式逃避线下工商部门的打击，也通过淘宝平台迅速将假货销售到全国各地，进一步拓展了假货的生存空间。在假货生态链中，形成了制假、售假、买假三个重要环节，如果中间有任何一个环节断裂，那么整条生态链将无法形成闭环。
淘宝作为一个网络交易平台，尽管不参与具体经营，但是有责任打击遏制假冒伪劣商品在该平台的销售，为消费者创造一个可信任的网络交易空间。在商家经营行为方面加强监管打击力度，在消费者网购方面加强假货宣传警示，可压缩假货市场空间，从而进一步倒逼制假企业无法立足。尤其是目前数百万淘宝店铺流量竞争非常激烈，比正规商品毛利更高的假货商品更有可能投入更高广告费做推广获取流量，从而冲击正规商品的网络销售，形成一个劣币驱逐良币的恶性循环。
一个大胆的尝试
中国网购规模目前仅占社会消费品零售总额的 7.8%，未来还有巨大的市场增长空间，但是假货横行正透支消费者的网购热情。尤其是近几年唯品会、聚美优品、京东商城等垂直 B2C 平台通过更加深入的介入商品交易环节，在一定程度上可解决假货销售问题，从而获得了大批网购用户的追捧，这也给阿里旗下的天猫及淘宝造成了不少冲击。综合电商平台大而全导致的监管资源投入跟不上平台发展速度的问题越来越严峻，这也是阿里上市面临的最大挑战。
倘若要求阿里马上投入足够多的人力、物力从数百万的商家中揪出一小部分假货经营商家，涉及辨别、取证、协商等诸多环节，恐怕一时半会也难以起到明显效果。但是一向将大数据及云计算摆在重要位置的阿里，完全可以尝试通过众包的方式集合千千万万互联网用户的力量共同治理淘宝假货问题。
具体是指，阿里可以设置举报奖金制度，通过发动有丰富网购经验及正规商品辨别能力的网民参与打击淘宝假货经营行为，凭借技术手动及公众举报相配合，以最低的官方人力成本投入去解决假货销售的顽疾，将能有效遏制网购假货蔓延。就如手机来电通讯录采用了云举报机制以后，很多诈骗及保险推销等违法及垃圾电话都能被用户及时识别，其市场生存空间已被大幅压缩。将制假、售价的商家曝光于数亿的互联网用户的监管之下，相信远比阿里内部设立一个假货监管部门要高效得多，就看阿里对假货经营的打击是否引起阿里高层的足够重视了。
（作者简介：张江健，前雨林木风媒体总监，长期研究互联网科技趋势及产业经济，代表作有《行业大变革：正在下沉的 PC 互联网》，关注作者微信公众号 kejiminet 有更多精彩内容分享。）
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