虽然关于苹果新品的剧透早已满天飞，传说中的 iPhone 6（iPhone Air 和 iPhone Pro ）说不定你也已经预定好了。即便如此，或许你和我一样依然会忍不住要熬夜看新品发布会的直播。有点像是喜欢的导演拍的电影，就算知道剧情也要买张电影票去看看。
其实，除了发布的新产品，苹果大会上那些声情并茂的演讲本身也有着足够的吸引力。在新的苹果大会开始之前，Quartz 对苹果历年来的大会演讲 Keynote 进行了分析。想知道谁的演讲最有趣？他们会在第几分钟的时候发布新品？此次发布会够不够时间来个 “one more thing”？来看看 Quartz 的“研究成果”：
谁的上台时间最多？
Quartz 研究发现， 苹果在 iTunes Store 中列出了从乔布斯宣布第一代 iPhone 起至今，共 27 场发布会的视频，平均每场演讲时长 88 分钟。而 2007 年 iPhone 发布会的时候，乔布斯一个人就在台上说了 90 多分钟，中间仅邀请了时任 Google CEO，后来成为苹果董事会成员的 Eric Schmidt 上台讲几句。不过后来，乔布斯慢慢开始给其他苹果高管更多上台时间。
Tim Cook 时代的发布会有了一些大的变化，在苹果大会上 Tim Cook 通常开个场，简单介绍苹果公司的新情况，调侃一下竞争对手，接下来硬件的发布都交给了 Schiller，软件介绍则由 Craig Federighi 来承担。而 Tim Cook 平均每场发布会在台上待的时间不超过 20 分钟。不过，他也有让人记住他、关注苹果的独特方式。那就是，无数个以“只有苹果（only Apple）”开头的句子。
发布会上，什么时候发布新品？
就像在游乐园坐过山车一样，漫长地等待之后“爽”的也不过是那不到一分钟的时间。苹果发布会同样如此，在一堆“铺垫”之中，真正发布新产品的时间其实也就是那几分钟。乔布什时代的发布会往往到最后的“one more thing”时，新品才会出现。而 Tim Cook 对此做了些调整，发布会上，发布新品的时间越来越提前。（还记得前几天三星的发布会吗？一上来就直接发布新品了）
据统计，通常情况下大会平均进行到 45 分钟时，会开始发布新产品。如果说明天凌晨 1 点开始的发布会要发布两部新 iPhone ，一个可穿戴设备，一个移动支付方案，时间会如何分布呢？鉴于苹果已经在其官网上挂出了写有“更多悬念也将于此揭晓”的直播页面，这次大会会不会有时间来个“ one more thing”？
谁的讲话最有趣？
除了那几分钟的“干货”时间，其他的演讲内容也不是没有看头。苹果用他们精心设计的短片、图像表格以及幽默的表达方式，同样吸引了众多观看者，赢得了多次欢笑和掌声。比如，为了展示 iPhone 的本地搜索功能，乔布斯曾在大会演讲舞台上给当地的一家星巴克店打电话，说要点 4000 杯拿铁。
今年 6 月 117 分钟的开发者大会上，5000 名现场观众一共大笑了 50 次，鼓掌 100 次。一般情况下，调侃微软和 Google，或者苹果的其他高管会引起大家发笑。不过统计发现，在苹果大会上最会“搞笑”的人不是 Tim Cook，而是苹果软件技术高级副总裁 Craig Federighi，这也许跟他上台的时间最多有点关系。
今年秋天的苹果发布会会有哪些槽点，亮点？北京时间 9 月 10 号凌晨 1 点我们一起来见证吧。
题图来自 Quartz
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