明天凌晨苹果将召开发布会,极有可能推出崭新的产品——iWatch(苹果智能手表)。
和 iPhone 与 iPad 上市前引发的争议一样,人们对 iWatch 充满了好奇,也不乏质疑声音。这款产品真的会被市场和用户接受吗?它将以什么样的价格出现在苹果官网和各大零售店的柜台里?
来自美国的两份调查数据也许能够对 iWatch 的前途做一些前瞻和解释:
企鹅智酷]也许,有超过 1 亿人会购买 iWatch" />
面对“你是否愿意购买 iWatch 智能手表”这个问题时,苹果用户和非苹果用户给出的答案,具有明显的差异性。有7% 的苹果用户表示非常愿意购买 iWatch,而非苹果用户中,有强烈购买欲望的仅占1%;
即使把购买意向放宽到“有可能购买”,果粉依然以 18%:4% 遥遥领先;
7%+18%,有购买 iWatch 意向的苹果用户达到了 25%。
2013 年 6 月一份报告显示,苹果用户的数量已达到 5 亿。这即意味着 iWatch 的潜在购买用户数超过了 1 亿。也许,库克看到这个数字可以安心了。
另一组调查则显示了人们对于 iWatch 价格的期待:
希望 iWatch 低于 100 美元的用户仅占 10%——看来,苹果用户对“便宜没好货”的理念认识得更为深刻;
100-200 美元成为用户最期待的价格区间,接近三分之一的用户投了赞成票。但 iWatch 真的会卖得如此便宜吗?这要看苹果对它的定位,到底是一个 iPhone 的辅助设备,还是一个独立的战略性产品;
即使 iWatch 高于 350 美元,依然有购买意愿的用户占到 14%——这个数字说明了,有些苹果粉丝真的不差钱。
还有 35% 的用户表示多少钱都不买。当然,也许看到产品之后,这些人的态度会有所变化。
需要注意的是,参与后一项调查的用户平均家庭年收入在 13 万美元左右。而美国平均家庭年收入仅为 53891 美元(Sentier Research)。所以,这一调查得到的数据回归到真实生活中,一定会有所降低。
库克到底会给 iWatch 定一个什么样的价格?也许只有明天凌晨才能揭晓。唯一可以肯定的是,智能手表不可能像手机那样成为强烈的刚性需求,并得到运营商渠道的大力支持。
所以,如果 iWatch 没有“划时代的突破”,那么,它的合理价格应该参考 iPod touch 系列。
(本期分析师:王冠)