盖茨牺牲形象为慈善事业筹集善款
苹果 CEO 库克也展示了自己的健康形象
亚马逊 CEO 贝佐斯不忘展示身材
最近美国社会名流们玩上了一个疯狂的游戏“冰桶挑战”：当头浇下一桶冰水，并拍下视频上传到社交网络，之后再邀请三名好友加入这个接力游戏。当然，这并不是无聊的恶搞，而是为一种可怕的疾病肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款。在慈善的名义下，这些看似无厘头的举动，也显得格外温情。
而微软联合创始人比尔·盖茨(Bill Gates)则把这个浇冰水视频玩出了创意。他最后邀请了 Tesla 创始人伊隆·马斯克(Elon Musk)等好友加入最新一轮挑战。或许是考虑到自己好友股神沃伦·巴菲特(Warren Buffett)已经 84 岁，盖茨没有拉上这位自己慈善事业上的亲密战友。
美国名人一向注重慈善捐款和社会形象，尤其是以走在时代前列、以健康阳光形象示人的科技行业大佬们。拉盖茨跳进这个坑的是 Facebook 联合创始人兼 CEO 马克·扎克伯格，而扎克伯格则是接受好友新泽西州州长克里斯·克里斯蒂(Chris Christie)的邀请参加这一游戏的。
鉴于扎克伯格只是年富力强的 30 岁年纪，当头浇上一头冰水只当是冲个凉水澡的话，那么 59 岁的盖茨给自己当头浇冰水则值得更多的肯定。不过，盖茨又一次表现出了自己与众不同的幽默感，把这个普通的浇冰水视频玩出了创意，让人大开眼界。
如果说其他人只是拿一通冰水自己当头浇下来，让好友帮忙拍摄或者自己架个 DV，将清晰度一般的视频直接上传的话，那么盖茨的冰水游戏显得格外专业和敬业。从视频的清晰度和多角度切换来看，盖茨使用了非常专业的高清摄录设备和拍摄团队。视频中还出现了微软最新平板电脑 Surface Pro 3 的身影，盖茨在为慈善事业牺牲形象的同时，也自家的产品免费做了一次广告。
为了给自己浇上一桶冰水，盖茨甚至还自己设计了一个钢铁的架子，并带着护具和焊枪有模有样地当起了焊工。当然，也不必深究这个铁架到底是否盖茨亲力亲为。单是这种与众不同的浇冰水视频，已经彰显出这位美国科技行业领袖级人物的创意与地位。
略令人遗憾的是，盖茨的高科技铁架最后还是以拉绳子带动水桶倾泻的方式结束。以此前高规格的创意设计，我们本以为他会采用什么高科技的智能遥控设备来完成这最后一倒。不过，视频最后专门给年近花甲的盖茨一个面部表情特写，让观众看到这位曾经的世界首富变成落汤鸡的“惨状”。
相比之下，苹果 CEO 蒂姆·库克(Tim Cook)和亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)则选择了比较平实的方式。库克和贝佐斯都是在自己公司的内部活动上，让自己来个透心凉的。邀请库克参加”落汤鸡游戏"的则是他的下属、苹果高级副总裁菲尔·席勒(Phil Schiller)。库克随后邀请了苹果董事、迪士尼董事长鲍勃·伊戈尔(Bob Iger)、音乐家迈克尔·弗兰蒂(Michael Franti)以及苹果刚刚收购的耳机公司 Beats 的联合创始人 Dr. Dre。
其他自浇冰水的科技行业名人还有微软 CEO 萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)、Twitter CEO 迪克·科斯特罗(Dick Costolo)、AT&T CEO 拉尔夫·德拉维加(Ralph De La Vega)等人。截止目前，冰桶挑战活动已经给 ALS 协会筹集到了超过 400 万美元的善款。
为慈善事业筹集善款有很多方式，对于这些身价至少数十亿甚至数百亿美元的科技超级富豪来说，动动指头签个支票就可以带来大笔捐款。但把慈善捐款玩的更加有趣、呼吁社会关注、展示自己和企业的正面形象，才是这些科技行业名人纷纷变成落汤鸡的原因。一方面，这些超级富豪自曝囧相，给自己以及企业做了非常正面的形象广告。另一方面，他们在“湿身”之后也不忘展示下自己健康的形象。
ALS 又称为卢·格里克病(Lou Gehrig’s Disease)，或是渐冻人病。患病者的肌肉会逐渐衰弱和萎缩，最终大脑完全丧失控制身体运动的能力，但病人心理神智不会受到明显影响。英国物理学家史蒂芬·霍金(Stephen Hawking)就是这一病症的最著名患者。
冰桶挑战的规则是，受邀参加挑战的人如果自浇冰水并上传视频，则可以点名其他三名好人继续接力；如果不愿自浇冰水，则需要向 ALS 协会捐献 100 美元用于疾病防治。
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