谷歌中国首次推出私有广告交易模式_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

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　　 8 月 12 日消息，“Google 合作伙伴日”活动于今天举行。首先 Google 战略合作拓展部亚太区总经理 Michelle Guthrie 和 Google 亚太区商业合作部总经理 Jeff Galvin 向与会者阐述了媒体未来的发展方向。为推进中国程序化购买的发展，Google 大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）宣布在中国市场举办第一个私有广告交易峰会。

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　　私有广告交易是一种全新的广告交易模式，它是直销和公开竞价的一种平衡，既可以像公开竞价（RTB）一样借助算法和数据高效精准投放，又可以像直销一样有控制力，确保媒体覆盖和品牌安全。　　

　　Jeff 指出：“中国市场有几大特点：规模大，容量大，有 BAT 这样的竞争对手同时中国市场业务集中度较高。但在中国市场机会也有很多：有香港，台湾这样的跨领域跨地区的机会，移动市场快速增长，中国作为出口大国，还有很多跨境交易的机会，BAT 不仅是谷歌的竞争对手，同时因为他们在国际的业务，与他们也是合作伙伴。”

　　Michelle 表示：“程序化购买在全球的比例都在上升，在中国也是如此。有人可能觉得对程序化购买与实时购买（RTB）一样，实际上是把实时购买往上推了一个阶段。我们在其他国家发现，有的发布商已经开始完全使用程序化购买或大部分用程序化购买，比如一家日本的移动应用公司就完全放弃直销，只需告诉谷歌自己的受众是什么，谷歌会帮他找到最佳的广告主。”

　　最后，Michelle 认为，在直销模式不受影响的前提下，可以进行程序化购买的试验，并对其前景表示乐观。（白鑫）