今天，地理位置社交网络 Foursquare 推出了一款全新的应用程序，力图打造全世界最棒的本地搜索引擎。如果 Foursquare 的梦想成真，那么它最终将会取代价值 50 亿美元的商铺评论网站 Yelp——甚至谷歌，成为人们发现其感兴趣的场所的最佳方式。
全新应用程序成为 Foursquare 未来成败的关键
这款应用程序是 Foursquare 公司 CEO 丹尼斯-克劳利（Dennis Crowley）力主推出的。在今年 5 月，他将该公司最初的产品拆分成了两款应用程序。第一款应用程序 Swarm 采用了当初让 Foursquare 受追捧的签到、寻友和徽章等功能。
而另一款全新的应用程序则致力于将克劳利的公司打造成类似 Yelp 的公司，从而用强大的移动搜索引擎帮助用户找出当地最受欢迎的地方。这一转变有可能成就 Foursquare，也可能毁了它。
在 Foursquare 刚成立一年半的时候，它多次拒绝了投资者提出的逾 1 亿美元的收购提议。在 2011 年，它以 5 亿到 6 亿美元的估值从投资者那里进行了融资。从那以后，该公司的发展速度开始放缓，有人甚至担心 Foursquare 已过了它的巅峰期。
但是，如果它能够成为本地移动搜索大师，那么克劳利的公司就有可能打败 Yelp，证明 Foursquare 拥有数十亿美元的价值。
“纽约科技界急切盼望着 Foursquare 能够获得成功。”一名企业家说，他指出当地科技行业的情绪总是随着 Foursquare 的起伏而波动。
“如果你不希望 Foursquare 获得成功，那么你也不会希望他们所代表的任何创业公司获得成功。”克劳利的好友、纽约公关从业人员琳赛-格林（Lindsey Green）说，“他们都是很不错的人。”
但是，Foursquare 公司的这款全新的应用程序究竟能否吸引新的用户，让昔日忠诚的粉丝们再度兴奋起来呢？
超级个性化的本地搜索工具
表面上看，克劳利的决策是成功的。设计公司 Red Antler 与 Foursquare 合作开发出了新的蓝色主题，并将 Foursquare 标志性的“√”标识换成了类似超级英雄象征的“F”标识。在主屏上，搜索引擎和推荐工具的背景是顶级用户发布的图片。
Foursquare 的新使命是让本地搜索变得个性化。每次当你使用更新的 Foursquare 的搜索功能时，你就会发现它已利用它搜集的数据让推荐变得越来越精确了。
这款新的应用程序鼓励用户添加“品味”或标签，说明他们喜欢什么产品，是“冲泡冷咖啡”还是“鳄梨酱”。在这些标签的指引下，当用户靠近符合他们兴趣点的地方时，Foursquare 就会及时通知他们，或者当用户到达某个地方时，Foursquare 就会给他们发送相关的提示信息。
“但是当你到达你经常光顾的地方时，我们就不会给你发送提示信息了。”Foursquare COO 杰夫-格吕克（Jeff Glueck）解释说，“我们只会在你到达新的地方或出现在你朋友留有提示信息的餐馆时，才会给你发送通知信息。”
当你关注那些与你在食品、餐馆和体验方面具有类似品味的人时，推荐工具就会变得更加个性化。
新款应用程序仍然含有游戏的成分，例如它鼓励用户留下提示信息，从而让别人解锁这款应用程序的不同级别和类似徽章的标识。
你可以输入非常具体的搜索请求信息，例如“靠近制衣区的牛排晚餐”，这样 Foursquare 就可以呈现出非常精确的结果。
尽管这款新的应用程序使用了 Yelp 已有的很多功能，例如随时提高你附近酒吧、餐馆和咖啡厅的名次的功能，但是由于它整合了社交数据，因此它会让你使用起来感觉更加得心应手。
下面比较了在你输入“曼哈顿市中心牛排晚餐”请求信息时，Yelp 和新款 Foursquare 应用程序分别呈现出来的搜索结果。左边是 Foursquare，右边是 Yelp。
Foursquare 打出的新口号决定了该公司下一个阶段的发展特点。尽管格吕克才进该公司一个月时间，但是他已将这个口号背得滚瓜烂熟了。
“Foursquare 的新款应用程序会充分了解您的喜好，并将您带到您喜爱的地方去。”格吕克说。
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