移动广告的问题 营销者如何让其进入消费领域_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

中国优秀的程序员网站程序员频道CXYCLUB技术地图
热搜:
更多>>
 
您所在的位置: 程序员俱乐部 > 新闻资讯 > 最新动态 > 移动广告的问题 营销者如何让其进入消费领域

移动广告的问题 营销者如何让其进入消费领域

 2014/7/30 4:22:09    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:7月29日消息,据《金融时报》报道,随着消费者注意力从平面媒体和电视转向智能手机和平板电脑,科技公司对移动广告开始下大赌注。如雅虎最近收购Flurry就是对新收入流所下的赌注,因为在新收入流上谁能控制广告预算还不清楚。即使智能手机和平板电脑让我们前所未有地关注,但对Facebook等公司来说,移动只占品牌广告支出的小部分。eMarketer预计,今年全球移动广告支出将增长84.7%至327亿美元,只占同期广告总支出的不到10%,而消费者使用移动设备在媒体上花的时间占23%
  • 标签:问题 广告 领域 营销 移动广告

<a href=移动广告的问题营销者如何让其进入消费领域" />

   7 月 29 日消息,据《金融时报》报道,随着消费者注意力从平面媒体和电视转向智能手机和平板电脑科技公司对移动广告开始下大赌注。如雅虎最近收购 Flurry 就是对新收入流所下的赌注,因为在新收入流上谁能控制广告预算还不清楚。

  即使智能手机和平板电脑让我们前所未有地关注,但对 Facebook 等公司来说,移动只占品牌广告支出的小部分。eMarketer 预计,今年全球移动广告支出将增长 84.7% 至 327 亿美元,只占同期广告总支出的不到 10%,而消费者使用移动设备在媒体上花的时间占 23%。

  Publicis 旗下媒体购买中介 Spark 的数字总监谢尔比·萨维尔(Shelby Saville)表示,人们天天都在用移动设备,这让他们与科技保持着最亲密的关系。对于广告行业,移动广告比例小意味着数十亿美元的增长机会。但对于很多消费品牌,移动营销还属于观望和试验的领域。

  前广告公司经理、现在美国广告公司协会的比尔·塔克(Bill Tucker)表示:“移动广告在增长,但没有进入消费领域。”获得黑石和西班牙电信投资的移动广告交易公司 Axonix 首席执行官西蒙·博肯海德(Simon Birkenhead)表示:“所有人都在等其他人学习经验。”

  其中一个障碍是,如何衡量人们在手机上看到的广告对他们行为的影响。潜在购物者在手机上寻找产品或对比价格,然后在实体店或台式机购买产品,这很普遍,难以将广告转变为购物。塔克称:“我们认为,移动投资影响了店内销售,但我们缺乏支持这个观点的数据。我们需要更好的第三方量化模型,计算移动在提高流量和销量上的作用。”

  雅虎收购应用分析公司 Flurry,让该公司获得可改进这些衡量手段的数据。他表示:“你越了解除用户位置之外的信息,你越能提供更好的体验。”通用电气的全球品牌营销主管琳达·波芙(Linda Boff)称,在很多情况下衡量效率的工具“依然没开发出来”。

  营销者也在试验哪种广告价格最适合小屏幕。塔克称,40% 的移动广告是条幅广告,常常只是在台式机浏览器所发布广告的缩小版,没有考虑人们使用移动设备的方式。Mondelez 全球媒体和消费者参与度副总裁博宁·博夫(Bonin Bough)称,对于品牌迫切的问题是“你将什么内容放入移动广告中”。

  波芙表示,通用电气试验了很多平台,包括 Facebook 的 Instagram、Vine 和 Snapchat。但这些行动多数没有获得广告回报。但博夫乐观预计,营销者、广告公司和不断扩大的数据提供商将开发合适的工具,推动移动支出的增长。他称:“这是自平面媒体出现以来最大的传媒革命。”

  塔克同意“转折点”来自高管如何解决衡量问题、归因销售和制作合适内容。他表示:“如果我们能做好这些事情,营销支出将像打开防洪闸一样涌入消费领域。”(木秀林)

上一篇: Java 文件和byte数组转换 下一篇: 没有下一篇了!
发表评论
用户名: 匿名