7 月 25 日，受第二季度业绩超市场预期的推动，Facebook 股价周四盘中一度大涨 7.6%，创出 76.74 美元的上市以来新高。按照周四 74.98 美元的收盘价计算，Facebook 市值已达到 1924.2 亿美元，逼近 2000 亿美元大关。
推动 Facebook 股价大涨的关键，是这家公司的业绩再一次表明，移动广告已经成为该公司营收和净利润的主要推动力。Facebook 周三发布的财报显示，该公司第二季度净营收达到 29.1 亿美元，同比激增 61%，超过市场分析师平均预计的 28.1 亿美元。其中，移动广告占据了 Facebook 广告营收的 62%，高于上一季度的 59%。Facebook 第二季度净利润同比增长一倍以上，达到 7.91 亿美元。不按照美国通用会计准则，Facebook 第二季度每股收益达到 0.42 美元，超过市场分析师预计的 0.32 美元。
Facebook 业绩的飙升，反映出自 2012 年进行首次公开招股以来，在公司首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的带领下，Facebook 已取得了出色的进步。上市之后，由于投资人担心 Facebook 缺少移动业务营收，导致公司股价曾被腰折。如今，扎克伯格已经让移动广告成为 Facebook 的核心业务。
券商 Rosenblatt Securities 的分析师马丁·普科宁（Martin Pyykkonen）表示，“只要不过分高估，Facebook 股价还将会继续上涨。目前这一情况还没有反映在 Facebook 股价上。”
股价飙升
按照周三的股价计算，Facebook 股价在过去的 12 个月中已累计上涨了 173%，成为标准普尔 500 指数中涨幅最高的股票。Facebook 的市值在周四超越 IBM，成为仅次于谷歌、苹果和微软的第四大市值科技公司。Jefferies 和 Topeka Capital Markets 的分析师周四均把 Facebook 的目标股价，从此前的 80 美元至 85 美元，上调至 100 美元。
Facebook 股票目前是交易最为活跃的标准普尔 500 指数成份股之一。彭博社的统计数据显示，Facebook 股票在过去 30 天的日均成交量为 4200 万股，仅落后于美洲银行和苹果。
与 Facebook 股价飙升形成鲜明对比的是，其它科技公司的股票还没有从今年 3 月开始的道琼斯互联网指数 19% 的大跌中复苏。今年以来，Twitter 和 Groupon 的股价累计跌幅均超过了 40%。
蚕食份额
Facebook 和谷歌目前正在蚕食雅虎等互联网公司的网络广告市场份额。雅虎上周发布的财报显示，该公司第二季度营收同比出现下滑，且未达市场预期。
市场调研公司 eMarketer 此前发布报告称，Facebook 在 2013 年占据了全球数字广告营收 5.8% 的份额，高于 2012 年的 4.1%。预计今年全球数字广告支出将较上年增长 14.8%，达到 1200 亿美元。
为捕捉到这一趋势，Facebook 一直在不断打造自己的广告服务。出去大规模推广视频广告之外，Facebook 在本月还同意收购视频广告公司 LiveRail，将目光放到了自身平台以外的广告市场。
Facebook 还通过大型并购交易来多元化公司业务。今年 2 月份，Facebook 同意以约 190 亿美元的价格收购移动即时通讯应用 WhatsApp。本周，Facebook 完成对虚拟现实技术公司 Oculus 的收购交易。扎克伯格此前已表示，Oculus 的虚拟现实头盔将是自手机之后的又一个重要的通讯设备。
更多的服务
扎克伯格在电话会议中表示，该公司将会推出更多的服务，如通过即时通讯应用 Messenger 推出支付服务。他说，Facebook 将继续对新技术进行投资。
Facebook 表示，该公司目前已拥有 13.2 亿月活跃访问用户，高于截至 3 月 31 日的 12.8 亿。其中，有 6.54 亿用户使用手机登录 Facebook 的服务。Facebook 的每用户平均营收为 2.24 美元，高于上一季度的 2 美元，高于上年同期的 1.60 美元。
Edward Jones & Co. 的分析师约什·奥尔森（Josh Olson）表示，“Facebook 的广告模式已非常清晰。Facebook 一直在小心翼翼的推出广告业务，以避免惹恼公司用户。”
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