三星手机的前景为什么值得担忧" />
三星依然是全球智能手机的最大供货商——但作为市场份额的第一名，它的前景却并不被看好。
也许上面这张图表会告诉你，为什么人们会担心三星智能手机未来的表现？以及，为什么这种担忧是有道理的。
我们先看绿色和红色柱条所代表的，三星电子营业利润的变化：
1、从 2011 年 Q1(第一季度)至 2013 年 Q3，三星电子营业利润一路上涨。我们都清楚，电子科技公司季度财务数据会周期性波动，但三星电子在 2011 年初至 2013 年 Q3 期间，其表现完全超越了季度性的外力影响，环比业绩非常出色；
2、转折发生在 2013 年 Q4。三星电子营业利润三年来首次环比下降，且降幅极为明显。随后的 2014 年 Q1，三星没能实现反弹，营业利润仅有微小增幅（图中右其第2、第 3 个红色柱条）；
3、2014 年 7 月 8 日，三星电子发布 2014 Q2 财报预期，营业利润或为 71.2 亿美元，环比下跌 15.19%。如果最终财报真如预期所示，那么三星营业利润的“红色警报”将继续增加。
2013 年第四季度，成为了三星电子业绩的转折点。而在三星电子业绩中占比超过 70% 的三星手机业务，在此次下滑中扮演了重要角色。
我们再看蓝色曲线所代表的，三星智能手机全球市场份额变迁：
1、2009 年第二季度，三星智能手机市场份额仅为3%。在随后的 13 个季度里，三星借助 Android 系统的帮助和全球化营销战略，在智能手机市场狂飙突进，最终达到了 32.2% 的历史最高点（2012 年 Q2）；
2、但在 2012 年第二季度之后，三星智能手机的全球份额却陷入了增长停滞期。此后八个季度始终徘徊在 30% 左右，甚至一度跌至 28.8%；
3、Android 在全球市场的表现依然坚挺，逐步挤压 iOS 等其他系统的空间——三星的份额增长停滞主要还是自身问题。
因此，2012 年第二季度，成为了三星手机的另一个转折点。那么剩下的有趣问题就是：
为何三星电子的营业利润转折点，会晚于市场份额转折点长达一年半？
这里面可能存在市场的惯性作用。虽然三星智能手机的份额在 2012 年 Q2 即停止增长，但三星先后推出的高端手机产品，以及在全球积累的市场影响力，还是帮助他们继续获得了足够多的利润增长机会。
但随着这种市场惯性的消失，三星业绩终于在 2013 年 Q4 迎来下跌。
随着全球智能手机消费趋势开始向中低端转移，维持高端手机的利润空间已经变得越来越难。因此，即使三星在随后能够提升他们的市场份额，但想要找回营业利润增长的新动力，却并不容易。
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