话说,就在昨天,从腾讯卖到京东家的拍拍网搞了个“招行”大会,把之前向媒体说过很多次的商家政策,由拍拍总裁蒉莺春再说了遍。
关于此次大会呢,京东内部人也说了,就是开给广大商家听的,是个招商大会。所以在媒体层面,京东这次发布会可报道点其实并不多,不过有两个特别好玩的事值得关注:
一是,京东在 7 月 17 日竟然买了新浪微博客户端的广告,这事信息量特别巨大,因为:
1. 阿里拥有新浪微博超过 3 成股份,微博却给京东做广告;
2. 京东拍拍剑指淘宝,而淘宝则是微博最大广告客户;
3. 以淘宝C店为基础,微博也在做电商,拍拍在上面做广告,是拍拍商家也将接入微博电商的节奏吗?
关于阿里收购微博,外界最常见的一个分析就是:给淘宝、天猫找流量,但如今这流量却找到京东家呀。你能想象最近关注度很好的微信广告系统,接入淘宝、天猫吗?
总之,微博给京东做广告,不管咋看都是与阿里利益相背离的,在上市时喊着“感谢阿里”的新浪微博,在阿里上市前这样献礼,马云知道吗?
二是,拍拍走的是控诉淘宝的煽情路线。
虽然蒉莺春说了,不希望外界将拍拍与淘宝相比,因为一方面拍拍还太小,另一方面拍拍是不同于淘宝的产品。
但谁不知道同为 C2C 模式的拍拍,是以淘宝为最大竞争对手的。最明显的就是,昨日拍拍发布会的 Keynote 其基本格调就是控诉淘宝啊,例如指责现有 C2C 模式对商家不公平、C店店主太苦了等等。
虽然用词都是“现有模式”、“某平台”,但谁不知道说的是淘宝啊,控诉淘宝不公平,同时拿出自家的福利政策,这个策略基本是谁都会采用的。
不过“控诉”这个环节由谁承担其实挺关键,昨日京东美女 VP 蒉莺春一席晚装、声音娇柔登台,颇有央视“感动中国”、“315 晚会”的范,相信感动了不少商家大老爷们负责人,简直效果拔群。
具体效果可参考此图: