导语：这么雷的应用都能‘骗’到$150 万？！
第一次接触 Yo 是在 3 个月前，小编没来由地收到一个损友发来的短信，邀请我试用下这款看起来 ‘线条简单 、五颜六色' 的社交应用。“这又是个什么鬼东西，长得跟 Snapchat 似的”，我抱着猎奇的心态 - 下载了这款应用 - 选取用户名 - 设置密码 - 寻找已有好友…… 这些步骤总共花去 1 分半钟；然后，我又花了 30 秒钟去体验这款功能简单到几乎侮辱智商的社交应用。
尼玛这都能叫社交应用？！它的功能简单到只能与好友互发一个单词「Yo」，发送过程中无需输入任何字符，只需点击屏幕两次即可。如果用一个词形容这款 app，除了‘雷’，小编实在想不到别的了...
可是更雷的还在后面：我居然发现，自己开始对 Yo 产生了一点点依赖：我把它毫无设计感的紫色图标放在了爱疯首屏，时不时会给个别好友发送个 Yo，也会被不经意收到的 Yo 逗乐儿到（对了，收到 Yo 时，屏幕上的通知会伴随一声机器人发出的‘Yo’，萌萌哒，个人觉得这是）。
这可能是史上最两极化的 App，你或者觉得它无聊透顶，或者对它爱不释手。总之爱不爱 Yo 是你的事，但它被硅谷捧到风口浪尖已经是不争的事实。要知道，来自以色列的创始人 Or Arbel 仅仅花了 8 小时就设计并完成了这款无厘头作品。Yo 在愚人节当天上线，6 月里有单单 4 天就狂揽到 100 万新用户。目前，Yo 的下载量已突破 2 百万。还有还有，Yo 迄今已拿到 150 万美金的风险投资。。。
我不知道 Yo 的‘话题性’为其现阶段的成功贡献了多少，也不知道活在社交泡沫里的 Yo 可以坚挺多久；我只知道，Yo 绝对是个值得聊的 App。
小编近日有幸在硅谷对话 Yo 的两位联合创始人 Moshe Hogeg 和 Or Arbel，听他们神侃‘天才与 2B 间的一步之遥’；是煞有介事还是理直气壮？请看官们参见以下采访实录。
我：老实讲，我从来没见过这么简单的社交应用，简单到有点雷人的地步：用户间只能互发一个‘Yo’，然后收到时会听到一声‘Yo’，挺滑稽也挺可爱的。
Arbel：那个其实是我的声音（笑）。
我：好吧，你的声音确实很有个性。我想知道，你们现在有多少用户了？
Arbel：将近两百万。
我：很不简单。我还听说，Yo 曾在 4 天内收获 100 万新增用户，这个数字让人难以置信。这么无聊的应用（请原谅我的措辞）竟能有如此不可思议的增长，你们是怎么做到的？
Hogeg：我能想到的最好解释是，其实天才和白痴之间只有一步之遥（笑）。
Yo 的发迹其实是这么回事：那会儿我有个秘书快把我逼疯了，这姐们老玩儿消失。每次需要她的时候，我都不得不发条 WhatsApp：“请速到我办公室来一趟！”。然后，她会慢条斯理儿地把手机放在桌子上，伸出手指头不紧不慢地键入‘OK’这两个字符。这个过程往复N次之后，我终于受不了了。我告诉 Or，我需要一个‘一键推送通知’的应用，你帮着弄一下。Or 最开始不能理解，我就告诉他：有时候，发信息这件事，就等同于信息的内容。就好像很多时候，我们看到某人打来电话，不用接听就可以预判对方想说的是什么。
本来 Or 也觉得 Yo 的初衷很雷人，但我俩后来都逐渐意识到到 Yo 的适用面可能远比先前预想的更宽广。况且这么简单的一款应用也花不了多少精力财力，不妨试试。
我：所以 Or，你就花了 8 个小时把 Yo 做了出来？整个应用都是你一个人设计的？
Arbel：没错，从设计到开发，那些鲜艳的颜色，还有 Yo 的声音，所有的东西，就我一个人而已。我一开始就明白 Yo 是个特别简单的应用，它只做一件事：发送和接收 Yo。
我们认定，Yo 的整个注册的过程也必需特别简单：你只需选个用户名，就可以发送和接收 Yo 了。光这一点，Yo 就跟很多其他的社交应用不一样了，大多数社交 App 需要你的邮箱，你的密码，Facebook 账户信息，电话号码等等，而 Yo 只需要你挑个用户名，that's it.
我：Yo 收到的用户反馈是不是特别两极化呢？我感觉大部分人都是非黑即粉。比如，我有个损友天天 Yo 我十几次，跟疯了似的，她觉得这 App 特棒特逗；但我男朋友却觉得这玩意儿不能更雷了，下载它都是浪费生命。你们怎么看？
Hogeg：好吧，其实使用 Yo 有几种方式：1）没事儿拿它逗比，骚扰别人。如果大家使用 Yo 的主要目的是这个，那这款应用肯定离死期不远了，估计两三周之内就会挂掉。
2）让 Yo 成为基于情景的通信方式（context-based communication)。我认为 Yo 在现阶段取得的成功，在很大程度上是由于大家受到 Yo 的启发，感到它的适用面很广，它的意图可以很开放。比如，IFTTT.com 的开发者使用了我们的 API，现在你只要向 IFTTT 发个 Yo，就可以把家里的灯或者空调打开；这么一来，Yo 就变成了一个家电开关。再比如，现在世界杯正在进行中，如果你添加 WorldCup 这个用户名，那么每当有进球的时候，你就会收到一个 Yo。这些都是第三方开发者通过 Yo 的 API 提供服务的一些案例。
3）它可以是人们沟通情感的一种新颖模式。比如我跟我老婆，她老抱怨我不经常给她打电话，因为我太忙了，我就干脆给她发个 Yo，意思是：我爱你。她也给我回个 Yo，告诉我她也想着我。我们俩都开心了（笑）。总而言之，你想让 Yo 是啥意思，它就可以是啥意思。
我：说到 Yo 的 API，我在 Twitter 上看到 Red Alert 的开发者也在研究你们的 API。用户在 Yo 中添加 Red Alert 后收到的 Yo，好像跟导弹警报有关？
Arbel：没错，我今早看到一条推文说，有开发者正将我们的 API 应用于以色列境内的导弹警报，现在那边局势很混乱；每当有导弹被发射时，添加了 RedAlertIsreael 的用户就会收到一个 Yo。然后，大家可以找地方躲起来，各种警报器也会响起来 etc.。
我：这个听起来相当酷。如此简单的一款应用，竟能有产生厉害的衍生效应。
Arbel：是的。现在 Yo 已经变成了一个通知平台。它的核心就是：用‘通知’实现‘通信’（communication via notification)。我们的 API 让 Yo 可以为任何商家和开发者提供服务；比如，你的干洗店可以给你发个 Yo，告诉你衣服已洗好，可以来取了。再比如，等位的时候，餐厅可以发个 Yo 告诉你，到你了，桌子准备好了，类似取餐呼叫器这种东西也可以退休了 etc.。
我：你们是从一开始就想着建 API，把 Yo 开放给第三方开发者？
Arbel：没有，我们只是歪打正着，当时看到很多开发者和设计师在 Twitter 上议论 Yo，念叨我们的东西或许能为他们产品的 UX 提供帮助。于是我们决定干脆发布一套 API，让更聪明的人为 Yo 设想更多可能性。事实证明，目前 Yo 有很多相当棒的用例，我们自己就是削尖了脑瓜也想不到。
Hogeg：况且整个 API 只花了 Or 两个小时的时间，这东西实在太简单了（笑）。
我：其他创业公司能从 Yo 这个案例上学到点啥呢？
Hogeg：在 2C 的范畴，没人在意你的技术多么前端高深，或者你的产品背后站了 2000 个开发者还是一个人，能否让消费者喜欢，能否为他们提供价值才是关键。
我：就像很多活在社交泡沫里的 App 一样，Yo 很可能只是个赶时髦的东西，对吧？明年这个时候，也没准儿 Yo 已经不在了。
Arbel：我们现在是这样设想的，除了跟亲朋好友 Yo 来 Yo 去，用户还可以在 Yo 上订阅它们感兴趣的服务、话题、事件等等，就像之前提到的世界杯的案例。Yo 跟普通的短信或者邮件都不一样，你不用打开应用，不用展开内容，也不用阅读，Yo 不会像其他社交工具那么分心，它会是种全新的通信模式。
Hogeg：跟多数创业公司不同，Yo 最大的挑战不在技术层面，而在于业务拓展。我们希望把更多的内容导向 Yo，让它的的应用面可以越来越广。如果一年之后，各个商家/品牌/开发者都愿意用 Yo 的平台来通知它们的用户，那么 Yo 就真的成功了。如果 Yo 只能当个朋友间的逗比工具，那么它就一定是昙花一现。
我：除了 Yo，你们还想过增设别的词吗？会考虑让用户自己自定义吗？
Hogeg：我们觉得让 Yo 保持简单，这点特别关键。‘Yo’的应用场景特别广泛，它是我们能找到的唯一一个没有任何意思的词，也正因如此，你想让它是什么意思，它就可以是什么意思。增设别的词不是没可能，但它一定得像 Yo 的适用场景一样广泛。符合条件的词真的很少（笑），不信你找找看。
我：就像你们说的，Yo 这么简单，谁想做个一模一样的都很容易。你们怎么保证用户不会投向竞争者的怀抱？
Arbel：首先，Yo 在用户数量上已经取得绝对的领先了；竞争者就算是做一模一样的，应该也很难超过我们。其次，Yo 的概念虽然简单，但是选用哪个词，效果会有很大差异。我是觉得，选择任何不是‘Yo’的词，应该都没戏。
Hogeg：目前 Yo 已经有 7 个克隆了：Hey，Mate，Dude….. 你没听过它们，更说明了 Yo 的领先。
我：怎么说服 VC 给 Yo 投 150 万美金的？
Hogeg：关于 Yo 的发迹，我之前也说了；本来它只是个内部工具，方便我去 ping 我的秘书而已。你知道，我自己有个很小的基金，投了 12 家公司，我就跟这些公司的员工共享了 Yo 的雏形，结果反响出奇地好：活跃度、粘性、增长都很不错；而这些都是我们在苹果应用商店上发布 Yo 以前的事情了。
Yo 公开上线后的第一天，就有硅谷响当当名字的 VC 来找我们，虽然给的钱不算多，但是能看出，他们是抱着很认真的态度来的。所以，实际上我们并没有刻意去说服哪个 VC 来投 Yo。最初的启动资金也是我们自己出的；本来，做 Yo 这样的应用也花不了多少钱。两周以前，Yo 忽然迎来了第一个增长爆发期，于是越来越多的投资人找上门来，就是这么回事。
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