写在前面：每隔一段时间，就有一款产品在微信朋友圈刷屏，曾经的疯狂猜图、魔漫相机，不久前的脸萌。他们走过的路径是相似的，莫名其妙在朋友圈爆红，用户快速增长，一大波媒体采访和业内讨论，然后热度下降，公众视线转移，用户增长放缓……
本文采访了这些“爆红”的产品，得出了这样的结论：产品成名运气因素最大，很快熄火也是必然结果，因为朋友圈就是这样。开发者们要把握好机会，找到真正的用户。
三个一夜爆红的故事
2014 年端午节，深圳的一个烧烤店里，几个兴奋的年轻人在喝酒庆祝，他们做的产品“脸萌”刚刚登陆苹果 App Store 中国区免费榜首，iOS 和 Android 两平台单日下载量超过 50 万。这个 90 后为主的创业团队，接下来将面对一大波的媒体采访以及行业关注，“为什么成功？”“会不会昙花一现？”“如何持续？”不管他们是否已经准备好，这些问题很快将如暴雨般砸向他们。
这一情形是如此的似曾相识。时间回调一年，2013 年 5 月底，北京的豪滕嘉科团队正在享受成功的喜悦，他们的产品“疯狂猜图”火了，新增用户成指数型增长，到高峰时期日新增用户达到 120 万。“我们没有专门庆祝，”豪滕嘉科 CEO 曹晓刚回忆说：“我们预想到了，只是没想到这么快。”
5 个月后，疯狂猜图创造的纪录被另一家北京的创业公司百舜华年开发的“魔漫相机”打破，魔漫相机日新增用户最高时达到 300 多万，并且在将近两个月的时间内维持着日均 100 多万的用户增长。百舜华年创始人黄光明谈及当时的“辉煌”很淡定：“我们做了 6 年漫画，我们内心是很强大的。”
脸萌、疯狂猜图以及魔漫相机，可以被贴上这样几个相同的标签：创业、朋友圈、爆红、现象级。这三款来自初创公司的产品，在不同的时间以相似的节奏大举攻占了微信朋友圈，并且以令人艳羡的速度刷新用户量，登顶排行榜。一段时间之后，它们默默地淡出朋友圈，退出排行榜，消失在我们的谈资中。
为什么会火？为什么昙花一现？
脸萌创始人、25 岁的小伙子郭列大概从来没有在短时间内受到过这么密集的关注，每周十几家媒体的采访让郭列有点招架不住了，他很礼貌地给媒体回复短信：“不好意思，我们现在专注产品，暂时不接受采访，希望理解！”
疯狂猜图曹晓刚和魔漫相机黄光明当初也是类似的际遇。提给他们的问题都差不多：为什么会爆红？会不会昙花一现？如何盈利？他们的回答也是类似的：找到了用户的需求，产品足够有趣，会持续提升用户体验，不着急盈利。
成功的产品总是相似的（如果把它们当作成功的话），失败的产品却各有各的原因，事后诸葛好当，老生常谈无新。
最后的最后，我们终会发现，这些问题只有一个答案：爆红靠运气，早晚会过气。
尽管他们的产品某种程度上确实解决了用户的一些问题，比如创造一个卡通头像的新奇心理，显示自己什么都知道的得瑟心理，但是这些并没有成为他们爆红朋友圈的全部原因。“肯定有运气因素。”曹晓刚表示。
正如郭列在知乎的回答：“80% 是狗屎运，20% 是一群机智的少年，每天被老板(我)威逼利诱加班。”每个创业者都希望自己的产品像脸萌、疯狂猜图以及魔漫相机一样，不花什么钱推广却一夜爆红，但问题是，80% 的狗屎运是不是在你的脚下？
爱也朋友圈，恨也朋友圈
虽然一款产品成名运气很重要，但是最最核心的其实是朋友圈这一传播渠道。
“我认为朋友圈是现在最开放的社交网络。”曹晓刚说，“微博肯定更容易变现，但是朋友圈的在真实用户中的影响力更大。”疯狂猜图是真正借助朋友圈火起来的第一个应用，从产品之初便考虑了用户在朋友圈内的互动，如今朋友圈每天仍然能为疯狂猜图及其兄弟产品带去 100 万的独立访问用户。
黄光明分析称：“一款产品在朋友圈爆红与朋友圈本身的特点有关系，这里有很多关注移动互联网的用户。但这个热度是短期发生的，顶多持续两三周。”他认为，朋友圈只是推广的一部分，多条传播途径应该均衡发展。
如果往前看，朋友圈实际上延续了以前的开心网、人人网、新浪微博的角色，那时候偷菜火过，签到火过，终究免不了被用户遗忘的命运。一直做社交游戏开发的曹晓刚认为社交游戏的流行周期是半年。
然而到微信朋友圈的时代，这个周期更短了，疯狂猜图和魔漫相机用户快速增长持续了两个月，脸萌则刚流行了一个月。这种爆红之后的沉寂的命运几乎是必然的，与产品本身反而没有多大关系，社交网络的传播就是这么让人又爱又恨。
重要的是过滤掉看热闹的用户
既然那些捧红你的用户最终仍然会抛弃你，是不是你只能掩面而泣？不是的，那些来了又走的用户不过是看热闹的“观光团”罢了。
“一夜爆红帮”老大哥唱吧 2012 年创造了上线 4 天便登顶 App Store 的骄人成绩，这背后新浪微博的传播作用不容忽视。同样是通过社交网络进行初期用户推广，唱吧最终能够摆脱依赖，形成自己的用户和社区，提供了一些借鉴意义。
唱吧 CEO 陈华说，在产品小有名气的时候总有一大波观光团用户过来凑热闹，但热闹期过了之后留下的用户才是真正的用户，产品运营者要做的是忽略观光团用户，重点保护留下来的用户。
郭列也意识到了这一问题：“现在的暴涨非常不正常，我们的目标用户是年轻人，很多其他年龄段的人群从众进来，最后肯定是会离开的，这个很正常。”
但是这些看热闹的用户也并不是完全没有意义的，曹晓刚认为，他们让开发者少走很多路获得运营百万、千万用户的经验，并且能够丰富产品开发思路。
从这个角度看，爆红然后过气并没什么值得惋惜或者批评的，反而是一种令人欣喜的平衡之道。
所以，没必要纠结短时间爆红是好事还是坏事，也没必要批评它们生命力强或者不强，等下一个爆红的产品出现。出名不易，且行且珍惜。
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