乐视网十年打造版权帝国：自制内容 整合上下游_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　在柳絮纷飞的五月中旬，驱车前往已从中关村搬到东四环的乐视网，经过著名的央视大楼时，还想象这家中国前三大视频网站公司，会是如国家电视台般气派？还是会像网路巨擘 YAHOO！般活泼时尚？没想到，以上皆非。

　　一推开门，在约五千平大的办公空间里，除了在接待台挂上两台乐视明星产品超级电视之外，只装饰上几张乐视制作的影视海报，如年轻一代讨论最火的《小时代三：刺金时代》，和中国影视大腕张艺谋的最新力作《归来》，其他便是简单办公室设施与满桌的笔记本电脑。近两千名员工不但把位子塞得满满满，公共空间都还有人或边走边讨论、或围圈席地而坐，不是与远端营销人员开视讯会议，就是向各地来的合作伙伴解释产品，想到体验间试试超级电视周边的产品还得排队。公司乱中有序，透漏出一股强烈的积极感。

　　只有扩张的超乎想象的公司才会出现坐得太挤的现象。“乐视超级电视，一台每天都在长大的电视。”去年获中国《福布斯》颁发互联网进步最快企业奖，乐视网副董事长、COO 刘弘笑着说出记者眼前所见的理所应当。

　　严格来说，乐视的途径迥异于其它视频强权，如优酷土豆、爱奇艺 PPS。当竞争品牌为了拼流量无暇顾及是盗版还是正版时，乐视从十年前就开始购买正版版权；当其他网站还在提供免费内容时，乐视便要求使用者付费；当 2008 年优酷、土豆还在彼此争夺且横向并购时，乐视网 2009 年就开始上下游的垂直整合。

　　起步早：付费买版权整合上下游

　　刘弘回忆，2004 年，可能几百块钱就能买断一步电视剧的网络版权。因此，他们用很低廉的价格拿到不少好剧，如《幸福像花儿一样》、《北京人在纽约》等九十年代经典剧目，后来观众舍弃电视，改看网络视频、中国大陆政府也严惩盗版后，乐视成为中国最大的网络视频版权分销商，电视台或其他频道便得用高价向乐视网争取，目前，一部影视剧至少千万人民币起跳。

　　刘弘分析，目前乐视网的收入有三：广告、版权分销、内容付费，而电视收入有四：电视机收入是大宗、其次为内容付费、广告、以及乐视 store 三千多款应用软件的付费分成收入。因此，当在海外上市的优酷土豆、爱奇艺仍在亏损时，乐视网却在 2007 年便宣布盈利，而后便以连续三年获利的成绩单成为唯一一家在A股上市的视频企业，2013 年中乐视网贾跃亭与鸿海董事长郭台铭一拍即合，内建乐视 LeTV 系统的乐视超级电视，并陆续推出四十到七十寸系列，预计今年底前可卖出 150 万台。

　　团队强：低调商人与楷模记者携手创业

　　打造这一切生态系的其实是一对奇特组合：低调的贾跃亭与楷模记者刘弘。刘弘曾受中共中央宣传部表彰，被评为全国抗洪抢险宣传报道百佳记者，因跑新闻而认识了贾跃亭，两人预估中国大陆 3G 执照会在 2005 年发下来，便想一起创业，没想到没拿到电信营业执照，只好专做内容网站。两人都是七十年代生人，感情深厚，草创之初，贾跃亭和刘弘一起在北京挤在小公寓同甘共苦。

　　虽然擅长战略、财务的贾跃亭被称为互联网行业的贾布斯，但其行事低调，对外说明与政商关系均由刘弘负责。乐视也因这两人，展现了与土豆、爱奇艺等文人老板完全不同的企业文化：弹性作战、拳拳到肉。每周一的总裁会，二十几个副总级以上干部均得参加，贾跃亭一声令下，不容任何反对推拖。

　　“老贾是一个非常家长式管理的人，他在总裁会上当着所有人把你当儿子骂，但随后又会过来摸摸你的头。”乐视销售运营部副总裁蔡享伦苦笑，但他也坦承贾跃亭眼光卓越，例如超级电视是在某次总裁会上贾跃亭突然抛出的新想法，当时无人赞成，但贾跃亭力排众议，如今证明策略正确。

　　今年以来创业板火热，乐视网股价凭借超级电视的热卖以及乐视生态效能的释放，股价不断水涨船高，市值一度横达 441.3 亿元，拥有 44.42% 股权的贾跃亭资产三年翻八倍，成为创业板首富。

　　走在趋势之先的贾跃亭也是最早意识到得靠内容，才能在视频大战中胜出。因此尽管乐视网已积累 10 万多部戏剧节目、6000 多部电影、每年 700 多集独家版权的网络剧，但在追求海量的视频大战中仍然不够，因此乐视网上市后数次现金增资，都是为了并购影业、自制内容。

　　决战点：自制内容，看用户付费意愿

　　乐视网最著名的独家版权戏剧，就是累计 50 亿次点击的《甄嬛传》。这部 76 集的清宫剧网络版权，仅花了刘弘三千万人民币，在没有分销给其他视频网站的前提下，光靠口碑传播与点击就为乐视网带来了巨额的广告收入。

　　因此乐视以九亿人民币的天价收购了制作《甄嬛传》的花儿影视与导演郑晓龙。另外，乐视也自制中小成本的网络剧，值得一提的是，与台湾团队合作的反响都很好。

　　而被贾跃亭以“打造互联网时代下的电影”打动的导演张艺谋，则落户在乐视网的兄弟公司乐视影业，今年年底前，预计乐视影业将发行至少 15 部大片，极可能超越华谊兄弟成为中国最大影业发行公司。

　　今年更因世界杯足球赛的热浪，乐视网成立乐视体育子公司。乐视体育副总监张磊透露，届时将随世界杯赛事推出真人实景秀《32 夜》，制作成本高达上千万人民币，是视频网站最大规模级别的综艺节目，预计至少要带来 1 亿人民币的营收。

　　业界人士透露，阿里巴巴创办人马云之所以参股优酷土豆，进军视频网站，就是因为去年去过乐视的四合院会所，体验过超级电视系统的雏形，据说连联想集团董事局名誉主席柳传志也动心了。

　　“乐视一直被模仿，但从未被超越。”刘弘自信地说。不过今年，乐视七月将面临去年买第一批电视的用户是否愿意付费续约的问题，从最近一段时间不断增加的续费用户数来说，续费情况非常乐观。

　　在零用户忠诚度、没有先行者优势的视频产业中，乐视生态是否真能说服刁钻的消费者？续航力道如何？内外都在等着看。