苹果为什么要推廉价版iMac？_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　昨天苹果推出了廉价版 iMac，价格直降 1700 元，苹果是要通过价格战来保销量吗？推廉价版背后的原因是什么？

　　苹果推出的廉价版 iMac 补充了苹果的产品线，这款 21.5 英寸 iMac 并未取代现有版本，它是新的入门级 iMac 产品。其售价比此前的入门级 iMac 低 200 美元，配置低端处理器（与 MacBook Air 相同），更小的硬盘和性能较低的显卡。

　　苹果希望这款产品能够吸引买不起高配版 iMac 的消费者。同时，低端版 iMac 还瞄准了返校购物季。为了扩大市场，苹果有意推出低端版本产品，这的确是新现象。毕竟，乔布斯是不会这么做的，因为他害怕廉价版苹果产品会有损品牌形象。

　　投资新闻网站 Money Morning 报道称，今天苹果开售廉价版 iMac 台式电脑，苹果的经营理念已经彻底改变。

　　苹果这么做，很可能是出于以下原因：

　　一、库克在产品价格上更加灵活

　　自从乔布斯去世之后，新任 CEO 蒂姆·库克（Tim Cook）已经意识到，苹果完全可以针对特定产品做文章，推出廉价版本。若处理得当，这项战略就不会损坏苹果的高端品牌形象。

　　究其原因，从长远来看，苹果需要吸引尽可能多的客户，廉价版 iMac 可以帮助苹果实现目标。苹果知道，如果客户购买了一款苹果产品，例如 iMac，iPhone 或 iPad，客户很可能会购买其他苹果产品，并因此成为 iTunes Store 客户。

　　事实上，这已经不是苹果第一次推出廉价版本产品。2012 年底，苹果曾推出 iPad mini，这款产品其实就是更小的 iPad。相较 iPad，iPad mini 售价低 170 美元，苹果的目的就是吸引更多的客户。

　　iPad mini 的表现证明，苹果的确采取了明智之举。上市第一年，iPad mini 销量就占到 iPad 总销量的 60%，但是在当年第四季度，这个比例降至 30%。

　　2010 年，乔布斯曾经表示：“7 英寸平板是一种处在中间状态的产品，与智能手机竞争，它尺寸太大，与 iPad 竞争，尺寸又太小。”

　　库克还在 iPhone 业务上采取了同样的战略，但收效甚微。事实证明，客户宁愿花高价购买 iPhone 5s，但不愿购买廉价的 iPhone 5c。但库克愿意让客户拥有更多的选择，这将提高苹果产品的销量，苹果股价也就因此受益。

　　二、市场形势所迫

　　全球 PC 市场增长放缓让苹果本来增长不佳的 PC 业务面临更大的困境。在全球市场，苹果电脑已沦为一个小众市场产品(主要面向设计等行业用户，大量用户是忠实于苹果品牌的果粉)，其市场份额和联想、惠普、戴尔三巨头根本不在一个数量级上。

　　苹果的台式机电脑业务也已经成为夕阳业务。2012 年，苹果曾经对一体电脑进行重新设计，但是此后以来的销量，并未达到苹果的预期，主要的原因就是定价太高，缺乏市场竞争力。

　　这不是苹果第一次对 iMac 产品价格进行调整。4 月 29 日，苹果更新了 MacBook Air 产品线，处理器性能小幅升级，128/256 GB 硬盘的 11 寸版本 MacBook Air 售价 6288/7788 元，13 寸售价 6988/8488 元。相对上一版 7388/8888 元及 7988/9688 元的价格有不小降幅。

　　据苹果刚刚公布的 2014 年第二财季财报显示，Mac 在该财季全球销量为 413.6 万部，同比增加5%。之所以能取得这样的成绩，与苹果的促销政策不无关系。此前苹果每台 iMac 的折扣高达 150 美元，促销力度空前未有。

　　尝到“价格战”甜头的苹果最终顺势而为，推出了低配版的入门级 iMac。

　　三、利润并未受到影响

　　由于在硬件配置上做出调整，苹果在销售廉价版 iMac 时，不会对公司的利润水平产生明显的负面影响。

　　廉价版 iMac 的 CPU 热设计功耗仅为 15W，集成核显 HD 5000，没有独显。这要比此前最低端的配置差很多。硬盘容量也从 1TB 减半至 500GB，转速仍为 5400RPM。内存还是 8GB 1600MHz，但是类型从标准的 DDR3 变成了低压移动版的 LPDDR3。

　　所以，一方面能够满足一部分消费者的需求，另一方面能够扩大产品销量，增加市场份额，同时也不会损害苹果的品牌和利润水平，苹果推出廉价版 iMac 看起来似乎是多赢的选择。不过依靠更加简单直接的价格战而非研发创新来推动产品销售，说明苹果不希望在 PC 业务上消耗过多精力，而是把重心转向了更加重要的移动产品上。