世界杯营销大战展开：Facebook欲挑战电视网_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　北京时间 6 月 9 日下午消息，Facebook 正试图借世界杯之机加强针对大型活动的营销服务。Facebook 宣称，该服务能覆盖 5 亿足球迷，并希望在这一领域挑战 Twitter，甚至大型电视网。

　　从本周开始的世界杯是广告主眼中的一次重要营销机会。而 Facebook 表示，其用户构成了“全世界最大的体育馆”。

　　目前，Twitter 在针对大型活动的营销服务领域处于领先，例如奥斯卡奖颁奖典礼的一条 Twitter 消息创下转发记录。不过 Facebook 表示，该公司的优势在于更广泛的用户覆盖，以及更精准的受众瞄准。

　　Facebook 全球帐户主管威尔·普拉特-希金斯(Will Platt-Higgins)表示，2014 年世界杯将是人们通过智能手机关注的首届世界杯。他表示：“2014 年，我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等所有一切信息，并进行分享。对营销者来说，这极具吸引力。”

　　Facebook 表示，根据用户点击的链接或“赞”过的页面，已经识别出 5 亿对足球感兴趣的用户。这几乎达到 Twitter 月活跃用户数，即 2.55 亿的一倍。

　　目前，Twitter 对自身的定位为电视伴侣，并通过与大型电视网的合作获得收入分成。而 Facebook 则认为，其服务是对电视的补充，甚至能取代电视，成为瞄准足球球迷的媒介。

　　普拉特-希金斯表示：“通过电视很难覆盖这一 5 亿球迷组成的群体。”他指出，通过 Facebook，在比分改变时，广告主很容易在比赛过程中投放广告。

　　Twitter 也试图吸引营销者制作针对比赛进程的广告。为此，Twitter 进行了一项尝试，而广告公司被要求针对往届世界杯比赛画面制作推广内容。

　　由于没有一家社交网络在针对大型活动的营销领域处于绝对领先，因此品牌广告主制作了更具个性化，适用于多个网站的广告。

　　百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上。麦当劳则使用法式炸薯条扮演球员，复刻了世界杯历史上的经典时刻。

　　作为世界杯官方赞助商，Visa 首席营销官凯文·伯克(Kevin Burke)表示，Visa 目前将 30% 营销预算用于数字媒体，超过 eMarketer 统计的全球平均水平，即 23%。

　　Visa 将使用 Facebook 来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。伯克表示：“根据社交圈，你可以看看某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣，从而更好地瞄准每个个人。”

　　此外，Visa 还将利用 YouTube。该公司邀请了来自全球 32 个国家的导演制作视频，展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。

　　可口可乐挑选了粉丝在 Facebook 和 Twitter 上分享的照片，印制在足球场大小的旗帜上，并将在周四的开幕式上展示。此外，可口可乐还在 Tumblr、微博、人人网和俄罗斯网站 VK 上进行了试验。(维金)