[科技不怕问]马云为什么投资足球？_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　看到央视报道说，马云真的要投资足球！不过不是原来传言的杭州绿城足球，而是广州恒大。马云可能投资 12 亿元收购恒大足球 50% 的股份。马云为什么投资足球？是个人爱好吗？

　　腾讯科技：

　　阿里巴巴与恒大在今天上午的 11 点 11 分召开发布会，宣布阿里将向恒大方面支付 12 亿元，并持有恒大足球俱乐部 50% 股权。

　　马云在发布会上表示，中国足球需要“搅局者”，阿里巴巴需要充当这样的角色。并且，阿里巴巴对于社会变革很感兴趣，投资足球可以实现这样的目标。

　　马云的言辞显得很理想化，其投资足球的真实逻辑可能是这样的：

　　一、为营销推广埋下伏笔

　　体育营销是企业惯用的手笔，阿里巴巴投资恒大足球，将为其带来不菲的营销资源。

　　恒大有很多球星，既有国内的，也有国外的。恒大足球频频砸下重金购买外籍球员，通过引进外籍球星，打开国际交流的通道，在国际体育市场建立了知名度。

　　阿里巴巴的 B2B 业务正在进行海外扩张，未来阿里巴巴与恒大足球亲近可以为其相关的营销推广提供便利，如找足球明星代言更容易。

　　二、与阿里巴巴旗下其他业务整合

　　今年 3 月份，阿里巴巴低调推出“娱乐宝”业务，允许用户出资投资电影。有分析认为，阿里巴巴可以借鉴“娱乐宝”的方式，通过推出相应的产品，募资为俱乐部购买球迷喜爱的球星。

　　阿里巴巴还可以借助恒大足球的影响做很多事，例如推广自己的支付宝彩票业务。国内互联网彩票业务很可能将要合法化，支付宝可以有更多作为。

　　三、为上市造势

　　阿里巴巴已经申请赴美上市，有消息称阿里巴巴可能选择 8 月 8 日挂牌。上市之前，阿里巴巴通过一系列的收购活动来扩大业务领域，制造上市的概念，为上市造势。此次投资恒大足球，也很可能是同样的逻辑。

　　阿里巴巴正在加强在医疗健康、文化娱乐等领域的布局。2014 年 1 月，阿里巴巴集团宣布收购中信 21 世纪，为医疗产业布局。2014 年 3 月以来，阿里巴巴集团更是先后收购和入股了文化中国、优酷土豆集团等，还与华数传媒达成战略合作。马云控制的云溪投资则以 65.36 亿元的价格入股华数传媒。最新的消息是，文化中国将更名为阿里巴巴影业。

　　四、私人关系推动

　　马云与恒大足球的“当家”许家印私交甚佳，据称，许家印在与马云的交谈中，邀其进入中国足球，坦言希望阿里巴巴能与恒大一样，为中国足球的振兴出一分力。

　　在许家印的力邀之下，马云也不好直接驳朋友的面子。当然，最本质的原因，马云作为商人，是因为这项投资符合了商业利益的原则。就像马云说的”走不出来的地方千万别绕进去“，所以马云才能下决心“去干吧”。