历时一个多月，《舌尖上的中国2》于上周五从备受瞩目的一日“三餐”主题中完美谢幕。与《舌尖上的中国1》超乎意料的火热相比第二季则多了更多的麻辣点评，煽情、编故事、抄袭等关于《舌尖2》的评论充斥着各社交网站。
尽管各种评论满天飞，但还是阻挡不了大众对《舌尖2》的关注与喜爱。据悉，《舌尖2》七集在爱奇艺、优酷、凤凰视频、搜狐视频、腾讯视频等视频网站热播后，其播放总量近 8 亿。
一日三餐，每天必备，看似平淡，却又有生活的重量包含其中。想要了解一个地域的风土文化，其中重要的一环就是尝尝当地最基础的三餐。《舌尖2》以“三餐”收官，对于爱吃会吃的中国观众而言，可谓是意犹味尽。
电视台与视频网站的完美结合
据了解，爱奇艺、优酷、凤凰视频、搜狐视频在《舌尖2》上线几集后，其播放量均过亿，其中在纪录片领域独领风骚的凤凰视频占全网播放量的 18%。与此同时，舌尖 2 的东家央视的平均收视率高达 1.7，领先于同时段其它节目的收视。可见，《舌尖2》再一次刷新了中国纪录片的新篇章。
一部纪录片佳作的火爆背后，不仅成就了纪录片的创作者，其播出机构也同样受益颇丰。
面对越来越挑剔的观众，《舌尖2》从温暖早春到炎炎初夏一路走来，不仅为央视创下了超高收视率、吸引了一大批观众，从版权、播出冠名等方面为其收获上亿元。同样，视频网站也随着《舌尖2》的热播收获了超高的流量、人气以及广告赞助费用。
可以说，《舌尖2》的火爆与视频网站合力宣传是密不可分的。以爱奇艺、凤凰视频、搜狐视频为首的视频网站分别为舌尖制作了线上专题，以及密集户外广告投放。其中凤凰视频在《舌尖2》上线前一个月就开始了高频次传播，其针对《舌尖2》的广告投放资源高达八百万元，丰富的推广资源不仅助推《舌尖2》的人气，也为广告客户带来了巨大回报，凤凰网广告部运营中心总经理杨迪表示。
独播是喜还是悲？
在此不得不提及，湖南卫视前不久宣称其将取消版权分销，即今后湖南卫视所有的节目不再分销给各视频网站，将由芒果 TV 来独播。试想一下，如果当初没有各大视频网站的倾力加入，《舌尖2》不论是在营销上还是在收视上都会逊色不少。
业内分析人士表示，以综艺影视为主的视频网站，在内容上过度依赖传统电视台。取消版权分销，在短时间内势必会影响到一些视频网站，这也将促进视频网站加码自制内容建设、重金招募精良的电视台背景自制团队。相反，电视媒体通过控制内容版权反击，在大的传播趋势面前，也是一种无奈。
据舌尖导演陈晓卿介绍， “《舌尖3》已经在筹备过程中了。对于喜欢美食的中国观众而言，对《舌尖3》仍抱有很多期待。据悉，在《舌尖2》播放前，视频网站与央视之间出现了版权小插曲，但是最终各视频网站还是如期在线播放了《舌尖2》。至于，央视是否还携手各视频网站一起玩转《舌尖3》，将拭目以待啦。
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