副总裁：未来的 Apple TV 是什么样子" />
未来的 Apple TV 会是怎样的？如果苹果想要制造和销售新的 Apple TV，它将面临什么困难？关于上述问题，在周三的 Code 大会上，苹果高级副总裁埃迪·库埃（Eddy Cue）的一系列言论为我们提供了大量线索。
虽然苹果已经推出了 Apple TV 电视设备，但它并没有明显改善我们现在观看电视的方式，它实际上不是电视机。高科技界普遍认为，网络电视和有线电视模式已经过时，未来的世界属于流媒体。新一代的观众正在远离传统的电视。
然而，电视仍然是一个巨大的市场，它对高科技领域中的每一个公司都具有很大的吸引力。
艾迪在 Code 大会上表示：“电视的观看体验很糟糕，我们今天所拥有的只不过是高级录像机。”对艾迪的言论，9to5Mac 作了如下报道：
他竟然将目前的技术与过去时代的录像机相提并论。他没有错。艾迪列举了电视的一些缺点，例如，电视观众需要记得设置一个播放记录。他将这些缺点看作 Apple TV 的流媒体点播越来越受欢迎的理由。
然而，这并不是说他特别喜欢今天的点播系统。艾迪不仅尖锐地批评现代录音技术，他甚至还抨击 iPad 上的流媒体观看体验。他指出，播放过程中的验证问题使观看流媒体内容的体验变得不那么理想。
所以，从艾迪的这些言论中我们可以推断，如果苹果公司生产出真正的 Apple TV，它很可能具有一个能够自动搜索、发现和推荐内容的系统，不需要观众像使用录像机那样设置播放记录。并且，它必须绕过有线电视运营商强加给 iPad 或手机用户的所有验证问题。
这是一个复杂的问题。因为，要让电影制片厂、电视网和有线电视服务提供商等多方均同意针对一种新设备的统一许可权，这几乎是不可能的。“电视的一个问题是，它包含了一些各不相干的系统。”艾迪说，“没有一个标准。这是一个复杂的领域。”
这与音乐业务截然不同。AppleInsider 指出，如果你要播放歌曲，你只需向一个清算中心支付使用费就可以了。这就是为什么苹果公司会优先考虑 iTunes 和 Beats，但在电视业务上却进展缓慢。
但苹果也有扩大现有 Apple TV 电视盒业务的一大诱因。艾迪说，苹果公司已经售出 2000 万部 Apple TV，销售额超过 10 亿美元。这是一个不断增长的业务。这就是为什么所有人都预计苹果公司最终会推出一个新的、完全成熟的 Apple TV。
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