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英文原文：Apple's best iWatch strategy: Reinvent the iPod
两年前，在 iPhone5 发布会上，苹果推出了升级版 iPod Touch 以及重新设计过的 Nano。自那以后，苹果再也没有推出过新款 iPod，也是从那以后，曾作为苹果主要收入来源的 iPod，其在苹果总收入中的占比在不断下滑。与此同时，谷歌、三星等竞争对手纷纷进入可穿戴市场，而苹果到现在还未宣布、甚至暗示任何一款可穿戴产品。2014 年将近过半，我们仍然不知道这家公司到底葫芦里卖的是什么药，留给人们的只是无尽的猜想。
尽管苹果的计划不为人知，但有一件事是确定的：在可穿戴市场领域，目前还没有形成一支独大的格局，整个市场还是比较分散的。苹果的粉丝都在祈祷，这家公司能够将这款神秘的设备打造的更加有“魔力”和“吸引力”。但对于苹果来说，最合理的做法就是让这款产品更加实用，可能会因此少了一些惊喜。哪一款产品最符合这样的要求呢？答案就是 iPod。
苹果可穿戴设备不应仅仅就是一块手表，它应该是一个多样化产品线，它应该更像是老版 iPod。考虑到 iPod 品牌已经获得消费者的认可，或许它还需要改善，但比较合理的做法就是，苹果传闻已久的可穿戴设备最后就是新款 iPod。理由如下：
iPod 拥有完美的品牌名
iPod 这个名字既保持着一种神秘感，又带有一些时尚感。它跟 iMusic，iPlayer 不同，后者仅仅局限于音乐领域。iPod 暗示了一种尺寸较小的产品，为什么苹果就不能给自己的可穿戴产品取名 iPod 呢？
此外，iPod 已经算是一种可穿戴产品。Shuffle 和 Nano 属于一种夹式设备，可以很容地的放到口袋里。有一部人已经将 Nano 当做手表戴在了手腕上。
Nano+ 腕带的回归
苹果找到了解决方案：在 2011 版 iPod Nano 中，苹果提供一种可以将 Nano 放置在手表外框中，或者夹在裤子上的方法。这款设备没有蓝牙，但是它拥有一些基本的 Nike+ 软件。
配上腕带的 Nano 可以成为未来苹果可穿戴设备的模型。一款蓝牙连接、模板化的设备，可以追踪你的步伐、可以充当音乐播放器以及满足你的其他诸多要求，它不需要惊艳，但是它可以提供一个可以被市场接受的价格。
iPod 产品线如何改进
Nano 可以被回炉重造，使其成为一款腕带产品，一款更为先进的健康跟踪器，或者智能手表。但苹果的可穿戴产品可以不止一个。
给 Shuffle 配置 M7 处理器，使其成为一款入门级计步器，如同 Fitbit Zip。当然，苹果也可以开发更高端可穿戴产品，突破健康追踪器，融入更多生活元素。比如，一款全新 Nano 可以支持蓝牙功能，无线连接至订阅音乐服务，甚至可以提供跟智能手表相类似的功能。
对于苹果可穿戴健康追踪产品来说，增加 M7 处理器和蓝牙功能只是第一步。尽管苹果已经两年没有推出新款 iPod 了，但上一季度，苹果仍然卖出了 275 万部 iPod，这一数字让三星 Gear 智能手表感到汗颜。
如果苹果可穿戴产品销量能够达到 iPod 的两倍，在可穿戴市场，苹果实现从 0 到 100 的跨越不需费很大力气。
独立设备 or 手机配件
就目前市场上出现的可穿戴产品而言，它们或多或少都存在瑕疵，要么就是徒有虚表的跑步器，有么就是不完整的应用软件，要么就是电池续航时间差，或者无法完成手机上的全部功能。
这是目前大多数腕带产品和智能眼镜面临的现状。它们大多数都遭遇了相同的命运：即沦为手机的一种配件，它们的角色在多数人眼里可以忽略掉。大多数智能手表则有着糟糕的充电器、不稳定的连接以及存在问题的应用软件。
苹果需要解决以上问题。我们目前还无法确保苹果是否能够解决这些问题，或许苹果在可穿戴市场还处于起步阶段。打造一款拥有几种出色功能的产品，再等一年时间，对其升级。让这款产品体积变小，价格实惠，可以独立于 iPhone 手机。4 年前推出的 50 美元 iPod Shuffle 就是这类产品。
让第三方参与进来
想要打造一款优秀的智能腕带产品并非易事。突破一种腕带，找到合适的设计是一大难题。大多数智能手表还需要解决设备零部件磨损问题。
单独出售腕带产品，或者配置其他附属品，这种策略跟 iPhone、iPad 和 iPod 极为相似。苹果在耳机、连接线、充电器、尤其是在外壳方面已经取得成功。一款可穿戴 iPod 可以继续走这种传统之道。苹果应该只专注打造核心设备，让第三方为其制造配件，这样就能更容易吸引用户。Misfit Shine 和 Withings Pulse 走的就是这条路。
苹果偏重于健康追踪器
当 iPad 推出时，它并非是全球首款平板电脑。当 iPhone 出现时，很多人已经拥有了手机，甚至智能手机。iPod 也并非是全球首款 MP3 音乐播放器。目前的智能手表市场相比那时的平板电脑，智能手机和音乐播放器市场，显得更加“青涩”。
但是，健康跟踪器市场却不同。由于价格实惠、操作简单，很多人已经购买或者想要购买 Fitbits, Fuelbands, Jawbone Ups 以及其他腕带产品。涉足健康跟踪器市场，对于苹果来说更加合乎逻辑。
配置 M7 处理器、蓝牙音频，这样的 iPod 听起来可能没有亮点，但是很多人会使用它。如果再支持无线播放 iTunes 音乐，或者其他订阅音乐服务，以及具备更先进的连接，iPod 将变得更加好用，有吸引力。
Beats 或带来帮助
这一切足够了吗？如果你期待的是一款颠覆性产品，可能还不够，如果能够运行其他应用软件那就更棒了。三星 Gear 智能手表是一款全功能产品，但是这款产品不太好用，它们拥有着超前的意识，但是都还是半成品。
而一款更为友好的 iPod 融入新的技术后，可以提供不一样的用户体验：比如出色的心率监测功能，如同 Touch ID 在指纹识别方面的应用。
此外，传闻已久的苹果收购 Beats 交易可以为苹果可穿戴产品提供新的耳机技术，或者其他能够提高音质的功能。哪款苹果产品能够与 Beats 很容的整合呢？那就是 iPod。
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