市场咨询机构 Millward Brown (明略行)周二发布了 2014 年 100 大最有价值品牌榜单。凭借着过去一年的一系列创新,谷歌品牌价值增至 1588 亿美元,超越苹果跃居榜首。苹果此前已经连续三年蝉联全球最具价值品牌。
谷歌过去一年的品牌价值增长 40% 至 1588.4 亿美元。Millward Brown 在报告中称,谷歌凭借 Project Loon 等一系列 Google X 项目在创新上超越苹果。苹果品牌价值则下降 20% 至 1478.8 亿美元。自从 2011 年,苹果一直蝉联最具品牌价值。在 2013 年榜单上,苹果品牌价值同比增速已放缓至1%,但仍以 714 亿美元的巨大优势领先第二位的谷歌。
“通过发售谷歌眼镜,投资人工智能以及展开一系列合作,谷歌今年保持了极高的创新水准,”Millward Brown 欧洲地区经理博诺特·特泽尔(Benoit Tranzer)表示,“所有这些举措都向消费者发出了一个强烈的信号,突显出谷歌的创新本质。”
Millward Brown 的评判标准包括了一家公司的财务价值和品牌贡献。除谷歌、苹果外的科技公司中,IBM 排在第三位,品牌价值 1075.4 亿美元;微软第四,品牌价值 901.9 亿美元;AT&T排在第七,品牌价值 778.83 亿美元;亚马逊排在第十,品牌价值 642.55 亿美元。