英文原文：7 tech logos before they became iconic
Logo 是任何一家企业的重要组成部分，形象的 Logo 可以让消费者记住公司的主体和品牌文化，进而在消费者心中树立一个清晰的市场形象。
那些一直在全世界流行的 Logo 都有其低调的起源。1971 年，耐克的联合创始人 Phil Knight 从 Portland State University 的图像设计专业学生 Carolyn Davidson 手中购买了著名的勾形 Logo，此后 Davidson 不断地对 Logo 进行修改完善，并于 1975 年完成，Knight 花费了 35 美元，购买了勾形 Logo。耐克的 Logo 是“Swoosh” （意为“嗖的一声”）：极为醒目、独特、有动感。
在高速发展的科技行业中，为了顺应潮流发展趋势或公司业务的调整，对 Logo 进行更换是经常发生的事情，尽管更换 Logo 是件颇具风险的事情，但仍有许多科技公司乐此不疲。在 2008 年，Arnell Group 以 100 万美元的价格为百事重新设计了 Logo。
全世界最著名的一些品牌 Logo 价格差距很大，有些设计成本达到上亿美元，而有些成本则低至 15 美元，甚至有些完全免费。对公司的品牌战略而言，好的 Logo 至关重要。但是很多科技公司的品牌 Logo 大多都不是自己最初的模样。本期我们就来盘点七家科技企业 Logo 的起源，揭秘其背后不为人知的秘密。
苹果
这个 Logo 想必大家看起来都比较陌生，没错，它就是苹果第一代 Logo，它最早出现在 Apple I 的用户手册上以及早期的苹果广告上面。这个设计让人想起维多利亚时代的木雕刻，牛顿在树下认真地读书，一个尚未克服重力的苹果挂在他头上，寓意一种永远在奇怪领域中游荡的意识。但是，这个 Logo 图形复杂并且不容易被记忆，所以很快被苹果所抛弃。
苹果最初的这个 Logo 由苹果联合创始人 Ronald Wayne 于 1976 年设计，这就是他在苹果任职 11 天的时候设计的，之后他就卖掉了自己 800 美元的苹果股份。但是这一个设计并没有达到乔布斯的预期，所以同年，乔布斯又请 Rob Janoff 重新设计了第二代彩虹条带的苹果 Logo。
微软
1977 年，微软正式成立，当时企业名称为“Micro-soft”，因此最初的 Logo 和现在有很大的不同。
IBM
IBM 的历史可以追溯到电子计算机发展前的几十年，在电子计算机发展之前，当时，IBM 主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。
IBM 前身是国际记时公司（ITR），成立于 1888 年。1911 年，国际记时公司（ITR）和计算机度量公司（CSC）合并，组建了新公司计算-制表-记时公司（CTR）。后于 1924 年，CTR 将公司名称变更为国际商用机器公司（IBM），正式启用了上图中的 Logo。
佳能
佳能始创于 1933 年，专攻精准光学设备。在更名为 Canon 以前，公司的名字叫做 Kwanon，佳能最早的一批测试机型都是以之命名的。Kwanon 一词来源于佛教中的慈悲之神。不知为何，慈悲与创造世界上最好相机联系了起来，而且完美地组合着。最早的佳能 Logo 将他描绘成千手观音的样子。很快，1934 年他们就将 Logo 改成一个更为简单有效的字标。
1928 年 Galvin 兄弟在美国创办了摩托罗拉公司前身 Galvin 制造公司，随后在 1930 年推出了一款大获成功的车载收音机，因此创始人 Paul Galvin 创造了一个新单词“Motorola”来命名这款收音机，最终诞生了"Motorola"这个词，即“motor”加上当时最流行的后缀“ola”。在车载收音机大获成功之后，Galvin 制造公司又相继推出了车载调频对讲机、车载无线电话和步话机。
诺基亚
诺基亚创建于 1865 年，在不同历史时期，该公司曾进军不同的行业，包括造纸、物业、橡胶、机械、电缆等等。1992 年，诺基亚开始进行战略转型，即由造纸、橡胶、电缆等传统行业向计算机、电子消费品和电信等高科技领域转型。
施乐
施乐的前身 Haloid 公司创建于 1906 年，主要生产照相纸和设备。1938 年，Chester Carlson 发明了一项名为“Electrophotography”影印技术，后来他又将其更名为“Xerography”。他花了很多时间来游说通用电气、IBM 和 RCA 等公司购买这项技术，但都没有获得成功。最终，他与 Haloid 合作，开发出了全球第一款影印机 Haloid Xerox 914。由于这一产品非常成功，Haloid 于 1967 年更名“Xerox”（施乐）。
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