4 月 29 日消息，雅虎 CEO 玛丽莎-梅耶尔(Marissa Mayer)在当地时间周一晚间宣布，雅虎计划推出两部自制剧，并将在拍摄完成后通过公司网站和移动应用进行独家播放。同时，梅耶尔还宣布雅虎将与美国最大的音乐会推广商 Live Nation 展开合作，双方计划在一年时间内每天通过雅虎流媒体平台直播音乐会。
外界分析认为，梅耶尔的此举将令雅虎直接投身到竞争已趋白热化的高品质数字视频市场。而在此前，包括亚马逊、Netflix、谷歌、Hulu 和微软这些科技企业都已经加入了这场战争，他们希望借此挑战诸如 HBO、AMC 和电视网络这些传统内容制造商。
“用户希望在线内容的水准至少应该同电视内容不相上下，雅虎曾经进军过视频内容市场，但最终结果却令人失望。”梅耶尔在今年早些时候的广告人员会议上说道。
然而，梅耶尔和她身边的高管们现在准备重新押注诸如视频和数字杂志等原创内容，并希望借此吸引广大广告投放商和观众的注意力。从目前的消息来看，雅虎将投资数百万美元拍摄两部喜剧，每部 8 集。但需要指出的是，电视内容行业向来都是一个难以预测的领域，电视编剧可能在砸下数百万美元之后都颗粒无收，但也有可能基于某一个大家都没有预料到的元素推出了一部大红大紫的作品而名声大燥。
对此，雅虎首席营销官凯西-萨维特(Kathy Savitt)表示：“我们正处于一个视频行业变化莫测的时代，但雅虎相信自己可以成为视频内容制作方与观众之间的纽带。”
目前，雅虎大约拥有 8 亿月活跃用户，并在通过增强移动应用和引入诸如《周六夜现场》（Saturday Night Live）等各种优质内容来完善公司的“雅虎屏幕”(Yahoo Screen)视频业务。然而，目前我们还尚不清楚用户对雅虎推出原创视频业务的具体看法，因为雅虎向来是一个新闻、体育、天气和各种资讯的提供平台，但却没有数量巨大的优质视频内容。
美国市场研究公司 eMarketer 首席分析师大卫-哈勒曼(David Hallerman)表示：“这是一种跟风行为。为了让自己的原创内容吸引到足够的观众，他们就首先得做足宣传，并调起观众胃口。”
据 eMarketer 的公布的研究数据显示，目前美国人每天大约花费 1 小时观看在线观看视频，而相关广告开支预计将在年内增长 41%，至 58.9 亿美元。
萨维特表示，雅虎已经从新节目中看到了吸引广告商的巨大契机。而除了自制剧以外，该公司还将播出由美国著名新闻主播凯蒂-库里克(Katie Couric)主持的节目，以及其他一些同旅游、美容、时尚和娱乐相关的生活类节目。而且，以上所有这些内容都将免费提供给用户，并通过边缘广告、赞助商内容盈利。
在原创剧集方面，雅虎表示自己会和传统有线和广播电视网络商的做法类似，即为每集投入 40-100 万美元的资金。
“我们早就对此有所规划，即使这一项目无法盈利也应该可以实现收支平衡。”萨维特说道。
到目前为止，美国食品公司 Kellogg 已经宣布将赞助 Live Nation 频道。同时，雅虎还在与卡夫食品（Kraft）等其他消费品牌就新型广告合作事宜展开洽谈。
原创内容
据悉，此前票房大卖的喜剧《伴娘》(Bridesmaids)导演保罗-菲格(Paul Feig)将负责拍摄《Other Space》这部雅虎新剧，该片的主要内容是一艘太空飞船误入另一个宇宙展开冒险的故事。雅虎的另外一部原创剧名为《Si City Saints》，该剧主要讲述的是一位硅谷亿万富豪旗下职业篮球队发生的故事。同时，凯蒂-库里克所主持的节目将每周播出一次，而她本人也表示自己一直对在线和社交媒体非常感兴趣。
《Si City Saints》主要制作人迈克尔-托林（Michael Tollin）表示：“雅虎的年轻、热爱运动和移动端用户非常适合于这部剧集，他们不愿意观看传统电视，而希望通过智能手机、平板电脑和笔记本做更多事情。”
据萨维特透露，雅虎原创剧的 8 集内容将实行一次性播放，并最早可能在 2015 年正式上映。同时，雅虎可能还会在未来宣布另外两部原创剧集的制作计划。
曾在 1990 年代领导 NBC 节目制作团队、目前已经成为独立制作人的沃伦-利特菲尔德(Warren Littlefield)表示，雅虎所提供的创意自由和精简的制作流程对自己也很有吸引力。
“你首先得制作一个剧情大纲，如果他们（雅虎）喜欢这个点子的话你就可以直接开始制作剧集了，这同那些通常要求进行试播的电视网络公司的做法非常不同。因此，我非常期待看到雅虎原创视频内容业务的具体表现。”利特菲尔德说道。
目前，由沃伦-利特菲尔德监制的同名经典迷你剧《冰血暴》(Fargo)正在 FX 有线电视网热播，该剧首播收视人数就达到了 265 万。对此，有记者就在采访中问道利特菲尔德是否会考虑在雅虎也打造一个类似的项目。
“在数字媒体平台上打造这样的内容恐怕比较困难。”利特菲尔德说道。
同时，前 NBC 环球电视公司主席杰夫-加斯宾(Jeff Gaspin)则认为，如果提供的佣金比例合适的话，雅虎和其他数字平台在寻找剧集监制和编剧方面将不存在任何问题。（汤姆）
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