使用苹果设备登陆移动网络的人比使用谷歌安卓设备的人多，而这种情况对谷歌而言，是一个相当大的“利益所在”。因为苹果设备默认的搜索引擎都是谷歌。当然，据报道谷歌每年得向苹果缴纳 10 亿美元的信息采集费，这样才能稳固双方之间的关系，而且谷歌也能保证领先于微软和雅虎。
然而，随着谷歌发展成为苹果最大的竞争对手，苹果希望能够彻底和谷歌切断关系。苹果先前就已经采取过行动了。早在 2012 年，苹果公布了第六代手机操作系统（iOS 6），移除视频分享网站 YouTube，并使用苹果自己研发的地图应用。
苹果此举是决心使用内部产品，而不寻找像微软或雅虎这样的合作伙伴。但是苹果地图更多地是在保持产品特色而不是和谷歌分开。因为苹果地图已经预安装到产品硬件，因此大多数开发者会默认使用，但谷歌地图发布仅仅几天之内，就有 1000 万用户下载安装。
然而，由于高额的研发费用，苹果无意开发自己的搜索引擎，这就使作为微软和雅虎有机会分得一杯羹，成为苹果设备默认的搜索引擎。
苹果公布 iOS 6 之后，谷歌凭借视频网站 YouTube 和其它应用获得了成功。而之前，虽然谷歌使台式电脑和移动领域的更新升级上不断取得进步，但苹果却很少更新 YouTube。YouTube 被移除出 iOS 操作系统后，去年上半年谷歌在 YouTube 网站上的收入却增长了两倍。苹果放弃了一个最受欢迎的应用，也许是要和谷歌进行机会均等竞赛。
至于搜索引擎，苹果可能会采取相似的战略：给予用户足够多的机会接触到谷歌后，他们就不会抛弃苹果浏览器 Safari，苹果可以利用 Safari 浏览器引导人们使用自己偏爱的应用。
比较而言，谷歌采取的战略是：用户可以注册使用一个 iOS 应用，但之后就再不能使用谷歌其他应用了。用户使用谷歌网页浏览工具 Chrome 或谷歌邮箱 Gmail，就能打开谷歌地图 Google Maps 或在线云存储服务 Google Drive。苹果更倾向于让用户使用 Safari，而不是谷歌的任何产品。
谷歌无疑拥有最好的网络搜索技术，而更重要的是，人们也相信它是最好的；而苹果能够制造的是最好的电子产品。苹果地图出现问题以后，苹果目前不大可能研发其他任何软件，并且认为即使开发出来用户的接受程度也不好。
至于语音个人助理服务 Siri，苹果已经开始采取步骤使其从谷歌中分离出来。该软件现在采用微软推出的必应（Bing）来提供搜索结果，回答问题。苹果此举得以成功，是因为普通用户不了解 Siri 幕后所发生的故事，而必应和谷歌之间的相互批评也没发挥作用。
雅虎相信能够和苹果默认搜索引擎 Safari 合作。雅虎 CEO 玛丽莎·梅耶尔已经和苹果的几位高管，包括乔纳森·艾维，谈论过未来雅虎搜索加入 iOS 操作系统的可能性。雅虎目前已经为苹果的股票和天气应用提供数据。
苹果最擅长采取的策略就是：和朋友保持亲密关系，而和敌人保持更亲密的关系。雅虎是个有用的朋友，能够帮助苹果为用户提供天气和股票信息。而微软对苹果而言则是介于朋友和敌人之间，因为它和苹果竞争手机和台式电脑市场，又为 Siri 提供搜索技术。
但是，谷歌是苹果最大的竞争对手，让谷歌成为苹果手机默认的搜索引擎，也许是苹果采取的最好的竞争策略。苹果努力使自己和谷歌分开，各行其道，但谷歌却因此获利很多。苹果特别需要谷歌的产品，因此不能彻底将它“抛弃”。
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