移动广告何处去？O2O 成广告主新方向" />
在经历了 2013 年的第三方移动广告平台大洗牌后，留在 2014 年的移动广告平台还有多少？
2014 年的移动广告平台幸存者如何寻找商业机会？芒果移动、爱点击 iClick 等广告平台的报告可以给出一些趋势参考。
格局：幸存者与狼共舞
芒果移动发布的《中国移动广告行业 2013 年度报告》统计显示，2013 年的洗牌基本上分退出、边缘化和转型三种方式。
选择退出的平台，方式也不一样，国外的 VPON 退出内地移动广告平台市场、云云搜索被收购，旗下云云也选择退出，巨头中，人人放弃了艾德尔平台，腾讯聚赢和广点通合并。
架势、微云和哇棒等移动广告平台边缘化，亿赞普、飞云、点媒等相继转型，移动 DSP 进行战略调整。
芒果移动 CEO 王江表示，在移动广告平添洗牌过后，逐渐形成了“一超+多强+群雄”格局。百度移动联盟成为”一超“，”多强“有多盟、艾德思奇、Admob 和安沃等，”群雄”则是以易传媒、力美、Inmobi 为代表。
不可忽略的是腾讯、阿里等互联网巨头的崛起。比如主推效果广告的腾讯广点通，在收购友盟后阿里成立的智无线品牌以及 360 广告平台。“这个市场现在是巨头环伺，格局也不稳固，与狼共舞成为众多移动广告平台的必修课”。王江说。
形式：原生广告正缓慢起步
横幅（banner）广告是移动应用最常见的广告形式之一，2014 年，移动广告的形式要大变了。
芒果移动的报告显示，2013 年，横幅广告依然是主流，但从 2013 年第四季度开始，插屏广告的请求量从个位数增长到 10%，这个变化会在 2014 年延续。
另一些诸如开屏、视频、原生广告以及非标准化的广告等形式也在缓慢起步，但普及还需要时日。
值得一提的是原生广告，这种融合了网站、App 本身的广告成为内容的一部分，Facebook 的 Sponsorred Stories 和 Twitter 的 Promoted Tweets，都是原生广告的形式之一，并通过自身的原生广告形式获得大量营收。
移动广告平台 Inmobi 是原生广告的推行者之一。InMobi 今年年初推出原生广告平台，目前已有部分 APP 开发商就植入其 SDK。其中阿里巴巴以 2.15 亿美元的移动社交应用 Tango 也是 InMobi 最早使用原生广告平台的开发者之一。
效率：RTB 实时竞价见雏形
在移动广告的生态中，需求方或者广告主是一个阵营，供给方、App 开发者和媒体则是另一个阵营。在两个阵营中间，产生了移动 DSP（如易传媒）、移动交易平台（如芒果）、以及聚合平台等。另外还有友盟等监测平台，以及应用宝、91、豌豆荚等应用分发市场。
2013 年，移动广告洗牌的另一个结果是广告平台的分化。一些广告平台不再兼任多个角色，而是专攻其一，这直接导致了移动 DSP 、SSP 的快速涌现，特征也更明确。
如何提高移动广告的请求和填充效率？
以 RTB 实时竞价为代表的程序化购买成为 2014 年的主要手段。广告主和发布商可以自动连接到它的移动实时竞价广告交易平台上，在无任何附加条件的情况下连接到需求方平台和供给方平台，实时交易。
一个数据显示，2012 年 RTB 在中国整体展示广告业务中只占了 0.3% 的份额，2013 年，这个数字增长到了1%-1.5% 左右，市场规模接近 3.7 亿人民币。IDC 的调查预计到 2017 年，中国 RTB 的市场规模将会超过 48 亿人民币，较 2012 年增长 3667%。
未来：O2O 成广告主新的投放方向
爱点击 iClick 的数据显示，得益于手机应用 App 的多样性，移动端的 App 广告规模虽然比 PC 端有限，但增长率显著高于 PC 端，环比增长达到 25.1%，其中 2013 年 7 月，环比增速达到 72.8%。
不过，仅仅投放移动端 App 做移动营销在 2014 年稍显常规，爱点击 iClick 副总裁及共同创始人吴友平建议，在 O2O+LBS 成为新的生活服务入口后，广告主应该侧重 O2O 的投放。
“对广告主而言，可以利用地理位置信息，比如将促销团购信息和地图产品结合，将线下实体店配送和 O2O 类的 App 结合，借助于移动应用的普及，让传统店面重回关注的焦点状态。”吴友平说。
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