报告称Twitter广告效果好于Facebook_最新动态_新闻资讯_程序员俱乐部

　　北京时间 4 月 5 日凌晨消息，广告巨头宏盟集团旗下社交和搜索广告代理机构 Resolution 周五公布最新报告称，广告主在 Facebook 网站上投入的支出远高于 Twitter 网站，但 Twitter 平台上的广告效果更好。

　　该报告结果是基于对 20 名 Resolution 客户在 2013 年中的社交媒体活动而统计得出的，这些客户去年的广告支出总额为 3700 万美元。报告显示，Twitter 广告的点击率远高于 Facebook 广告；其结果是，目前广告主正在提高 Twitter 广告支出。但报告同时指出，就目前而言，广告主在 Facebook 平台上投入的广告支出仍较 Twitter 平台高 127%。

　　Resolution 的客户包括百事可乐、劳氏、美国最大互助保险公司 State Farm、麦当劳、惠普、美国家具进口商 Pier 1、赫兹租车公司(Hert)和联邦快递等。

　　Facebook 目前月度活跃用户人数已达 12 亿人，相比之下 Twitter 仅为 2.14 亿人。在 2 月公布的 IPO (首次公开招股)上市后首份财报中，Twitter 称其广告营收强劲增长，其中包括 2013 年第四季度中的 2.2 亿美元。与此同时，Facebook 此前公布的几份财报也显示其广告业务表现良好，尤其是移动广告业务已开始腾飞。

　　业界人士指出，尽管 Resolution 数据可能由于特定的品牌广告主及其社交媒体目标而有所偏差，但 Twitter 的广告业务发展动能确实很大。举例来说，据 Resolution 数据显示，去年第四季度零售商在 Twitter 网站上投入的广告支出环比大幅增长 257%；与此相比，在 Facebook 网站上的广告支出则仅环比增长 94%。

　　类似的，被 Resolution 定义为“商业和消费者服务”的公司去年第四季度在 Twitter 网站上投入的广告支出也环比大幅增长 361%，相比之下 Facebook 为环比增长 211%。Resolution 还称，在整个 2013 年中，“商业和消费者服务”公司在 Twitter 网站上投入的广告支出也大幅增长 297%。

　　Resolution 还在报告中指出，尽管 Twitter 用户人数远少于 Facebook，但广告支出却在大幅增长，其原因在于 Twitter 已推出多种颇为引人注目的新功能，可将其广告与电视剧和商业广告直接联系到一起。另外，Twitter 广告的点击率也高于 Facebook 广告，原因是其出售的广告位数量远少于 Facebook。另一原因则是，Twitter“广告主会将其广告与广泛趋势和对话进行紧密的整合，提供直白的信息和内容，这些信息和内容会直接进入相关的对话信息流”。

　　Resolution 称：“很重要的一点是，Twitter 广告的环境不像 Facebook 广告那样杂乱，其广告出现在用户的 Twitter 时间线里，而且新增广告主很少。”(唐风)