自 2002 年起，Xbox 已经因为包括《光晕》和《使命召唤》这些游戏吸引了无数狂热游戏玩家，并在消费者客厅占据了一席之地。但随着亚马逊在日前发布了流媒体机顶盒 Amazon Fire TV 加入战局，微软恐怕还需要进一步挖掘 Xbox 的力量来抢滩科技界的又一个新兴细分领域：电视。
当年，微软推出的第一代 Xbox 总计卖出了 2400 万部，并首次让游戏玩家认识了在线游戏的魅力所在。之后于 2005 年推出的 Xbox 360 总计卖出了 8000 万部，该产品目前仍然在售，且大多数游戏都兼容这一游戏平台。但我们相信，Xbox 360 仅仅是微软应对来自亚马逊和 Apple TV 这些产品的权宜之计。
自 2008 年微软宣布将在秋季通过 Netflix 为 Xbox 提供网络电影和电视服务后，微软到目前为止已经为 Xbox 平台增加了 60 余种增值服务，其中包括亚马逊、Hulu 和康斯卡特旗下的 Xfinity 有线电视服务。据美国知名投资银行派杰(PiperJaffray)今日发布投资报告显示，这一增值服务数量实际上已经超过了 Apple TV 以及亚马逊 Fire TV 提供的电视服务种类。其中，苹果的 Apple TV 目前拥有 31 家内容提供商，而亚马逊 Fire TV 则拥有 41 家提供商。
需要指出的是，目前微软 Xbox 360 的用户群已经达到百万级，且其中有很大一部分都是 Xbox Live 付费订阅服务用户。该服务允许用户同全球其他玩家同场竞技，并可以通过多种终端接入服务器，而这一服务的订阅年费则为 60 美元。
在刚刚过去的一个季度中，Xbox 360 的销量依旧高达 350 万部，这也就帮助微软在大力推广新一代 Xbox One 游戏主机的同时保住了该公司在消费者客厅的影响力。
今年 2 月，Xbox One 的销量为 25.8 万部，这也就是说微软 Xbox 360 和 Xbox One 在去年 11 月至今年 2 月的总计销量已经超过 400 万部。而且，随着大作《泰坦陨落》（Titanfall)在上月的发布，Xbox One 的未来销量预计将会迎来大幅提升。
在日前召开的微软 Build 开发者大会上，我们看到了不少为微软开发 Windows 和 Xbox 流媒体应用的初创企业。但有一家开发商在接受媒体采访时透露，目前微软已经放缓了应用的审批流程，因为他们希望进一步保证该平台的应用质量。
微软相信，拥有诸多电视应用、Kinect 界面以及 Windows PC 应用的 Xbox One 能够给部分非游戏用户足够的理由购买价值 499 美元的 Xbox One，而不是 Apple TV。但如果要真正做到这一点的话，微软首先就需要对外证明自己的产品能够提供的服务远超一般的智能电视或者智能机顶盒设备，而且必须确保该平台的应用质量。
与此同时，微软也需要确保 Xbox One 继续成为诸如《侠盗猎车手》（Grand Theft Auto)这些大作的理想平台。尽管亚马逊的 Fire TV 也同样提供了游戏服务，但该平台无论在画面表现、游戏方式和计算性能方面都远逊于 Xbox One，而这也恰恰是后者能够吸引拥有超高制作预算游戏大作的最主要原因。
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