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众所周知，微博很快将开启 IPO，登陆纳斯达克，但是，微博为什么要上市？是被微信逼迫的吗？双微未来如何相处？微博上市将如何影响国内社交网站走势？如果把微博比作伊俐的话，微信是微博的什么人？这篇文章为你一一道来。
社交，冰火两重天
自从 2007 年，一些学习 twitter、facebook 的网站涌现，国内社交网站开始起步，校内、饭否、海内、叽歪、开心… 一连串的名单之后，社交网站一直叫好不叫座，甚至有比较极端的说法：中国人只有凑热闹的爱好，没有社交的习惯。
140 个字符源自短信限制的简短留言，在很长一段时间让它的使用者困惑，互联网都可以看清晰的视频了，这种粗糙的文字简讯有什么用处呢？事实也如此，twitter 的早期用户发展也非常缓慢，国内社交经过两三年跌跌撞撞的发展，一些创业网站因为违反相关规定相继关停，没人再敢相信社交有发展前途，更不要说能够火爆起来。
2009 年，微博改变了人们对社交的看法。
新浪推出的微博业务，采用了其使用娴熟媒体名人策略，这一招曾在 2005 年的时候帮助新浪获得了博客霸主的地位，人们更多看到的是新浪名人策略的火爆，却不太在意新浪在门户时代的媒体资源积累，如果你搞定了媒体，尤其是在短时间内有能量不花钱地搞定了几乎所有媒体，你卖树叶都会是最棒的，这个秘诀一般人我不告诉他。
2010 年是当之无愧的中国微博年，继新浪开通微博之后，搜狐、网易、腾讯也相继开通微博服务，人民网、凤凰网、天涯社区等等等等也都开通或者张罗起微博来，一夜之间，微博一词成了神贴，只要一贴上，立马乌鸡变凤凰。2010 年 11 月的新浪微博大会，连分会场的大屏幕前都一票难求，当时，任何质疑微博犯了狂想症的做法都是遭人鄙夷的。
媒体如何激发了微博的动力？微博是微时代的变革者，带领早期以内容为主导的网站转向以用户为主导，当微博成为以人为中心的信息交换机制之后，分散的互联网入口一下就收紧了，垂直类的网站如果不利用好微博入口，独立业务变得异常艰难，甚至，连传统的门户频道也不例外，微博成为了内容的跨网络入口，是开放的“平台级”应用。
微博是内容入口，不只是留言，社交的时代来了！
过度释放的表达权
微博促进了跨平台的信息流动，如果这些信息是媒体资讯或者专家文章，微博就是个性新闻的订阅机制，人们通过转发方式来分享微博，也意味着对文章的评判与态度，好的文章便能更多地传播，用户参与让信息传播变得更有价值。
随着微博上人数越来越多，微博上关注的人不仅仅是媒体精英或者写文章的意见领袖，邻居、亲朋好友也都在关注的粉丝列表中，大家不仅仅通过微博分享有价值的观点，也通过微博发布生活琐事，并且，吐槽比写文章和发表观点容易得多，一旦变成人们日常的交流，微博内容开始迅速口水化。
口水化本身不是问题，好朋友之间的交流并不是新闻写作或者科学研究，早上好、吃了吗、去哪儿旅游啦…都是朋友间必须聊的话题，只要朋友间的话题保留在朋友之间，或者保持在闺蜜圈子里，就不是问题。
营销用户打破了这种宁静。
营销发布的信息，既不是熟人间的寒暄也不是公众话题，按道理，这样的信息会被微博的关系过滤掉，但是，营销用户采用了引诱式的传播，比如有奖转发、有奖关注，这突破了熟人传播、兴趣话题乃至媒体传播的边界。
营销用户具有更大的现实利益驱动，微博原本的熟人关系和兴趣关系与此相比不堪一击，营销用户不仅制造信息垃圾也在损害微博关系的价值。为了在泡沫泛滥的环境中有效发布信息，普通用户不得不提高信息发布的频率，或者采取噱头性的标题党来吸引注意，普通用户也被拖入垃圾信息制造的阵营。
2010 年，独孤求败的微博在社交的旷野中一路狂奔，在没有参照系的情况下，数据增长是最能说服人的理由，如果只关注用户数量、粉丝数量、发布数量的量化增长，营销动力带来的 KPI 数据比自然增长更加诱人。
在一个缺乏引导的信息大秀场，用户表达权正在被过度释放，用户净化信息动力变成了泡沫制造能力，关系对信息内容的组织作用大大削弱，迷茫开始了。
微信来了
2011 年，就在微博试图转型类 facebook 服务挣脱泡沫的时候，微信来了。
微信是一款免费的信息工具，免费发文字短讯、免费发音频，是不折不扣的通信工具，微信免费加通信的概念借助腾讯 qq 庞大的用户优势快速增长，很快成为最大的跨运营商通信服务（OTA）。
微信既然可以提供点对点的通信，当然也可以提供面对多人的信息服务，当微信开始试水公众账号和朋友圈时，一个从关系出发的社交形态正在形成。能够互相发消息通常发生在熟人或者商务之间，通信是比较紧密的关系，从单条信息上看，通信关系上的消息价值要高得多，能够起到有效的信息过滤作用。
陷入困顿的微博被当头一棒，风头很快被微信抢占。许多营销用户附带着追风者，从“拜微博教”快速倒向“拜微信教”，半路杀出的微信几乎兵不血刃。一时间，微博经历了过山车般的感觉，股价下跌、用户发展减慢，这当然不是什么好事儿。
微信的熟人机制过滤的有效性还在于其消息机制的设计，重原创遏制转发通过降低信息的流动性提高品质，这种消息机制的设计决定了信息质量更加依赖与关系。
差不多也是两年，微信也开始出现信息泛滥的问题，由于微信逐渐被认知为信息平台而不是通信工具，摇一摇加微信成为了一种时尚，从增长 KPI 来看，这当然无可厚非，但也正是一场人为制造的加粉运动，让微信的通信熟人关系参杂了太多的陌生人，鸡汤段子从微博也一路风行到微信。
该是“社交”上市时
2012 年，对于许多关注社交的人，是一个困惑的年头，微信在快速的崛起，而微博气势如虹就在昨天，未来，选择与谁为伍呢？
社交粗狂发展的时代过去了，信息泛滥是社交面临的共同敌人，比较一下微博和微信，微博是面向信息流的服务，微信是面向用户的服务，注定了在未来这场为了健康的洗粉运动中各自的策略会不相同：微信会侧重强化用户关系，微博则会强化内容组织。
社交不只是微博和微信，人人网上市的时候，打的是中国的 facebook 的概念，3 年过去了，代表中国真正社交方向的是微博和微信，下一步，社交将进入多元、精细化发展阶段，进一步分化发展：社交媒体、社交应用、社交服务..
当简单的有些丑陋的 what’sapp 市值 190 亿的时候，足够让国内的从业者惊醒，内敛精确的价值才是发展的方向，肆意综合化只会带来泡沫化。
社交服务之间应该形成人际的生态系而不是互相隔离，在互联网时代，我们越来越不像是竞争对手，我们的对手只有一个：时间！
在社交网站用户规模迈向十亿的时候，该是通过上市寻求下一步的时候了。
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