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QQ音乐被马化腾藏着掖着 刘强东你知道吗?

 2014/3/28 19:00:15    程序员俱乐部  我要评论(0)
  • 摘要:话说,刘强东吸纳易迅前,在审视腾讯电商部资产的时候,QQ音乐一定没出现在其中。因为在2013年末,也就是易迅京东谈判进入实质阶段后,Pony就赶紧把QQ音乐从腾讯电商部拿出来,放在社交网络事业群(SNG)。原因嘛,要么是怕刘强东看上这块资产,硬要将QQ音乐纳入旗下(腾讯内部人预计刘硬要也不给);要么是担心ECC解散时,QQ音乐业务受到冲击。总之,可见Pony对QQ音乐这个业务的重视,那么,QQ音乐到底有啥牛的呢?笔者参加了QQ音乐在27日举办大型演唱会“QQ音乐年度盛典&rdquo
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  话说,刘强东吸纳易迅前,在审视腾讯电商部资产的时候,QQ 音乐一定没出现在其中。

  因为在 2013 年末,也就是易迅京东谈判进入实质阶段后,Pony 就赶紧把 QQ 音乐从腾讯电商部拿出来,放在社交网络事业群(SNG)。

  原因嘛,要么是怕刘强东看上这块资产,硬要将 QQ 音乐纳入旗下(腾讯内部人预计刘硬要也不给);要么是担心 ECC 解散时,QQ 音乐业务受到冲击。

  总之,可见 Pony 对 QQ 音乐这个业务的重视,那么,QQ 音乐到底有啥牛的呢?

  笔者参加了 QQ 音乐在 27 日举办大型演唱会“QQ 音乐年度盛典”,对网络音乐市场颇多感受,一一分享:

  1、网络音乐正在成为强势渠道

  很多报道都提到过,就在六七年前,经常有各种“天王歌星”前往四川的移动音乐基地,拜访运营商底层管理人员。

  因为运营商的彩铃和音乐下载,养活了歌星和唱片公司。

  如今,这个地位正切换到网络音乐商身上,包括 QQ 音乐、虾米音乐、百度音乐、酷狗等,他们正在音乐产业链中越发占据强势地位。

  尤其是 QQ 音乐,娱乐圈公认,QQ 音乐已经是最重要的音乐内容输出渠道。

  2、作为强势渠道,QQ 音乐对内容端有不低话语权

  QQ 音乐这场演唱会真的很高端,包括周杰伦、蔡依林等几十位大陆香港一线明星几乎都到了,外界第一印象是 QQ 音乐真土豪。

  但同行一位娱记表示,虽然周杰伦一人出场费就要 200 万,但 QQ 音乐并不会付很多钱。

  原因是作为强势渠道,腾讯对内容生产方有很高话语权,体现在:

  (1)明星出场费其实要打折的,而且是很高折扣;(2)唱片公司也会向 QQ 音乐献殷勤,毕竟将来还要靠 QQ 音乐输出内容,并推广新人。

  同行娱记认为,整场演唱会成本在两千万以内。

  3、QQ 音乐调整至 SNG 是要跟社交网络打通

  3 月 27 日演唱会上,SNG 的老大汤道生亲自登台演讲,算是宣誓主权+为 QQ 音乐站台。

  QQ 音乐由电商部调整至 SNG 时,腾讯内部给出调整的理由是:QQ 音乐要与社交网络更好结合

  作为参照数字,QQ 音乐在去年共向微信、QQ、QQ 空间等分享了 60 亿次,还是很惊人的。

  在用户数字方面,QQ 音乐依然依然采用 2012 年的数据:QQ 音乐月活跃用户数已经超过 2 亿,日活跃用户超过 4000 万,同时在线用户超过 1000 万。

  数字不变背后,变化的其实是用户正在由 PC 端切换到移动端。

  据了解换到 SNG 后,QQ 音乐启动不小规模招聘,仅工程师岗位就差不多 20 人,但全都是 iOS 和 Android 的工程师。

  4、去年是移动阅读,今年是移动音乐

  去年,因为起点中文网创始团队出走腾讯事件,整个互联网圈都将目光聚集在网络文学及背后的移动阅读上,随后盛大、百度、腾讯开启了网络文学三国杀。

  而今年,移动音乐则可能成为市场焦点,这次是 BAT、网易、酷狗等八家聚齐,简单说两个最近了解的情况:

  一是,虾米音乐已经确认调整到阿里巴巴的数字娱乐事业群,成为阿里娱乐产品中目前最成型的部分;

  二是,网易云音乐最近正在校园市场做地推,并在向内容端进化,其负责人透露目前正在接洽很多独立音乐人。

  显然,各家已经在移动音乐上布置停当,只等开打,而作为市场焦点的,无疑仍然是腾讯。

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