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即使马云在来往扎堆上发布再多阿里独家消息，喊出再多惊人之语心灵鸡汤，也顶多吸引用户注册来往以了解马云及阿里动态，跟用户自己的日常交流沟通没有多大关系。
看起来，马云是铁了心要搞一个比腾讯微信还要强大的移动社交平台了。可是，寄予厚望的来往能满足马云的野心么？虽说马云擅长将不可能做成可能，习惯把别人认为不行的变得很行，但是来往突出重围的机会并不多，口头上说是不急可以慢慢来，看上去马云的内心已经是捉急得很了。
就在这几天，阿里集团高层有主动爆料称，来往技术研发中心已经开设北京、深圳以及海外分部，其中已有数十名技术牛人上岗，一些在视频上颇有建树的业内人士日前也陆续接到阿里 HR 的秘密“约谈”。一位据称是从腾讯微信团队高薪挖来的技术人士(哦，腾讯方面说是微信淘汰下来的)透露，来往正在酝酿于 4 月份推出全新版本，对现有功能进行重大调整和优化，与微信开启新一轮正面竞争。消息人士还放风说，来往与阿里刚收购的美国聊天应用 Tango 沟通颇为密切，或将应用 Tango 的技术优势，迅速把视频聊天功能搬入来往以强化好玩。
与微信低调出世高举高打相比，阿里来往的出生其实并不低调。2013 年马云直接喊出“有事来来往找我”，誓言“宁可死在来往的路上，也绝不活在微信的群里”。这一年，所有阿里巴巴的同事都在拼命发邮件打电话恳请合作小伙伴们开设来往账号，因为马云要求“每一个阿里员工必须从外部给来往拉来 100 个用户，否则年终红包免谈“；这一年，阿里集团 CEO 发文力推来往，“谁的非同事活跃好友数量最多”，奖励 10 万元；这一年，阿里悬赏 100 万给扎堆扎得好的站长……然而但是，转眼到了 2014 年，腾讯微信红红火火抢红包，来往出生一年也就拼凑出“增速比微信快 20 倍”的名头，但是地球人都知道，那是因为来往的基数实在太低啊。
这一切，怎能不让马云羡慕妒忌恨呢。说起来，马云真的是在用生命为来往站台强推啊。君不见，这一年有关马云的所有重磅消息多半产自来往。除了动不动跟好基友史玉柱、任志强等人打情骂俏，马云在来往上回应所谓马云策划刘强东的奶茶徘闻，回应所谓“马云与陆兆禧大吵一架、阿里高管震荡”、“阿里在香港买壳上市”等等传闻。这周初，马云更是直接在来往扎堆中发表悲情文章称，这是支付宝“最艰难的时刻，也是最光荣的时刻”，“四大天王封杀，支付宝虽败犹荣，虽死犹生，但决定市场胜负的不应该是垄断和权力，而是用户！”
为来往站台加分，马云显然有点太高估自己在业界的话语影响力。没错，马云还是国内外互联网界的一尊大神，有关于他的任何动态，无论是业界传闻还是花边消息，都能迅速吸引热点眼球。但如今这样的招数来得实在太多，如同内部邮件曝光，其吸引力其实已经不那么强了。何况，马云在来往上的讲话精神要传播四方，还是得通过传统电子邮件，传统公关媒介传递到外部，进而在微信朋友圈疯狂流转！
即使马云在来往扎堆上发布再多阿里独家消息，喊出再多惊人之语心灵鸡汤，也顶多吸引用户注册来往以了解马云及阿里动态，但这真的跟用户自己的日常交流沟通有多大关系呢？让擅长做生意的马云，跟深圳小马哥比拼聊天八卦，显然不太明智。阿里先后做过淘宝旺旺，投资了陌陌，收购了 Tango，还巨资入股新浪微博，多半是一场刚刚开始结局便已注定了的游戏。曾经的米聊是，飞聊是，翼聊是，来往可资借鉴。
“能打败微信的只能是比微信更好玩的东西，而不是像微信的！”马化腾说的是实在话啊。2011 年张朝阳偏偏不信微博搞不过新浪，结果重金投入水花全无；网易丁磊的易信投入够多了最近啥动静都没了；小马哥搞腾讯微博实在是搞不过新浪微博，那就搞个比微博更好玩的微信吧，微信红火的同时微博确实萎了。
所以马云非要做“来往”的话，除了娱乐自己娱乐阿里，还要尽快去阿里化，搞个比微信更好玩更值得玩的。三五年太久，“来往”不能让人“走着瞧”。
戴远程
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