广告市场五大预测：快速增长富者愈富" />
广告依旧是移动互联网的重要营收来源之一。明年，这个市场或将迎来更加明显的增长趋势。
著名博客网站 PandoDaily 近日刊登了哈利·贝特曼（Hallie Bateman）的文章，该文看好移动广告的未来发展势头，并称移动广告业务在 2014 年将蓬勃发展。
文章内容如下：
在过去的多年中，业界一直流传着这样一句格言：电子业务将赚取更多的利润，而移动业务略微逊色一些。业界预测称，2013 年，美国移动广告开支将达到 80 亿美元至 100 亿美元之间，相当于 2012 年的近两倍，但与互联网广告市场总开支 1000 亿美元相比仍是小菜一碟。不过，随着业界的注意力从台式电脑开始向移动设备转变，移动广告也因此而充满巨大的增长潜力。
在我看来，明年的视频广告将是移动广告增长的一个重要领域。同样地，随着应用发行商都在竞相争夺用户的参与，预计一些应用被打开的几率也会出现增长。Facebook 和谷歌可能将继续主宰广告市场，而一些规模较小的公司则将能够巩固现有的地位。接下来，我就公布一下我对未来一年的五项预测详情。
1. 视频广告仍将占据统治地位
视频广告短小精悍，一般持续 5 至 10 秒钟，这种广告业务将会更受市场的青睐，一般占据 150×20 的文本面积，当然显示面积越大，也会让视频广告受益。
纵观 2013 年，移动广告的主要优势被大大忽视，应用内页面的一些微型标语格式的广告也未受到足够的重视。不过，在我看来，像 AdMob、Quattro、Millennial 和 Greystripe 之类的公司推出的最初移动广告将会这些广告格式流行起来。
不过，这些广告的设计主要针对早期的智能手机，毕竟，在早期阶段，智能手机的操作系统、显示屏尺寸以及显示屏分辨率都比不上当前。当前阶段，硬件设备都配置了高清显示屏和高速操作系统，在这样的环境下，内容更加丰富、更具互动性、多彩显示屏广告和短视频广告就充满了市场潜力。视频广告更加适合于市场上的新型设备，而且给用户和广告主带来更好的体验，这种更好的体验要比标语广告和文本广告多得多。我认为，明年的视频广告发展速度将比移动标语广告和文本广告快得多。因而，在这些领域内的大公司目前主要包括 AdColony、Vungle 和 Rhythm，以及多媒体移动广告公司 Celtra 和 Crisp Media 等，这些公司预计明年都会迎来更多的发展机遇。
2. 应用开发商将努力再吸引现有应用用户
打造新移动应用和安装付费应用的市场都已经非常成熟。下一步较合理的措施就是让用户在他们的智能手机上重新打开现有应用，那样的市场将会蓬勃发展。
在过去的四年中，每个品牌和每家发行商都竞相创建应用和并大规模的推广这些应用，以获取尽可能多的下载量和安装量。不过，创建应用的成本非常昂贵，往往会高达 2.5 万美元至 25 万美元不等，甚至会更高。广告营销时的每次安装成本却极低，这主要是为了获得竞争力，每次下载费用也只在 1 美元到 3 美元不等。
像 TapJoy、Flurry、SponsorPay、w3i 和其它类似的公司一直在帮助移动开发者通过有目标的营销活动来提升他们的应用安装量，这些营销措施可以给下载新应用的用户提供奖励，如虚拟货币或其它补贴。不过，尽管他们作出了这些努力措施，并为此而花费不少开支，但有 75% 以上的应用只被用户少量下载安装。
发行商和品牌在促进用户下载安装应用方面，正在浪费大量的资金，事实上，这些应用最终都被用户忽视。为了阻止这一问题，大量新兴公司，如 AppBoy、Urban Airship、Appoxxee、TapCommerce、ActionX、Kahuna 和 URX 等都在努力解决用户重新启用这些应用的问题，并通过各种形式的客户管理和重新定位信息来解决这一问题。我认为，在即将到来的 2014 年，这一领域仍将是移动广告关注的重点之一。
3. 富者越富
就营收而言，2014 年最大规模的移动广告平台仍将是谷歌和 Facebook。今年第三季度，Facebook 约一半的广告营收都来自移动，而在一年之前，移动广告为 Facebook 创造的营收几乎为零。预计这一数字将在明年继续增加。Facebook 的流量和用户数量优势一目了然——12 亿活跃用户、7 亿多移动用户——这些将意味着在移动创收方面，Facebook 将是各公司难以击败的对手。
另外，Facebook 近期还推出了视频广告业务，这些视频广告也将投放到移动设备上。为此，我认为，明年，Facebook 仅在移动方面的营收可能就会超过 50 亿美元。与此同时，鉴于谷歌自身的规模，以及 Android 平台的蓬勃发展，再加上基于 AdWords/AdMob 等成熟的移动广告产品，谷歌公司仍将可能会继续拥有更好的业绩，预计明年的移动广告业务营收就可能会达到 60 亿美元至 100 亿美元（其中包括移动搜索广告业绩在内）。在移动广告市场，主要的竞争对手包括 Pandora、Twitter、Millennial Media 和苹果 iAd，这些公司将会在移动广告市场上追赶 Facebook 和谷歌。
4. 整合浪潮来袭
当然，可能还会有更多不同的移动广告科技公司充斥到此市场的各个领域和方方面面，例如富媒体广告、视频广告网络、需求方平台（DSP）广告、交换广告、重新定位/信息平台、以及广告分销和分析平台等。在各种层面的广告内，包括移动广告科技在内，规模都将是一个非常重要的因素。为什么呢？主要是多数大品牌和机构在需要各个功能时，只想让更少的服务提供商来与他们进行交易，他们希望从一家服务商获取所有的服务，并让一家供应商提供整体服务。
因此，我认为，在这种生态系统中，许多较小规模的公司必须进行整合，或者成为大公司的一部分。例如，Kontagent 与 PlayHaven 的交易才只是开始。如果能够看到一些（如 Tremor、BrightRoll 或 YuMe 等）以桌面广告业务发家的大广告平台开始运用移动资产进行合并、或看到移动广告公司等进行合并，那将不足为奇。移动广告网络 InMobi 已经并购了几家更小规模的移动公司，包括 Overlay Media、Appstores.com 和 Sprout 等。
5. 估值数十亿美元移动广告科技公司或将撤出
或许这种现象没有在今年发生。可能会在 2014 年底或 2015 年初，我们将看到第一家数十亿美元的移动科技公司撤出市场，这些公司有可能包括 Flurry、HasOffers、Celtra、Airpush、AdColony、InMobi、Mojiva、Smaato、Nexage、Vungle、Drawbridge 和 TapAd 等。在这些公司中，多数目前估值已经达到 1 亿美元至 5 亿美元之间。
的确，Millennial Media 看到其上市之初的数十亿美元市场很快下滑到 5.81 亿美元，不过，在过去的一年中，MoPub 被 Twitter 以 3.5 亿美元的价格收购，这相当于是前者营收的近 10 倍。随着移动广告市场规模逐年翻番，而且上述多家公司的增长率都超过以往，因此，在未来一段时间内，可能会看到一、两家营收将达到 1 亿美元、估值较高的的公司也将面临类似于 MoPub 被收购的命运。
相关文章
