在蚕食了雅虎的显示广告之后，Facebook 又要开始威胁电视台和视频网站了。据美国权威媒体消息，本周四（12 月 19 日），Facebook 将推出视频广告服务，视频将在用户信息流中强制播出，是否将引发用户反弹，有待观察。
鉴于其体量巨大，Facebook 的视频广告，将对规模高达 664 亿美元的美国传统电视广告，形成冲击。
消息人士称，当地时间 12 月 17 日，Facebook 将对外宣布视频广告产品，而第一则广告将会在本周四播出。第一则广告来自美国狮门娱乐公司，是电影《Divergent》的广告。目前还不清楚第一批在 Facebook 播出视频广告的厂商。
Facebook 的视频广告，势必将引发一些用户的不满。消息人士称，视频广告将整合在用户信息流中，强制播出，即使用户不点击，也会自动播放。另外，视频广告的长度尚不祥，美国媒体之前报道，其在电脑端和手机端播出的视频广告时长为 15 秒钟。
实际上，Facebook 的视频广告服务已经在行业预料之中。今年一些品牌预测 Facebook 将会在圣诞购物季启动之前推出，不过 Facebook 做了延期，主要是担心影响网民访问体验。
据报道，一些广告主曾在年初就制作了在 Facebook 上播出的视频广告，认为可以安排在夏季播出，面对 Facebook 的延期消息，广告主深感失望。当然，还有广告主担心强制播出的广告，可能会让一些品牌粉丝反感。
据报道，Facebook 之前已经在测试视频广告，但是由于技术不过关，视频载入速度太慢，Facebook 掌门人扎克伯格对此不满，故决定延期推出，今年八月份，Facebook 工程师进行了后台播放技术的改进，视频广告载入速度有所提高。
另外上周，一些 Facebook 的用户发现信息流中出现了自动播放的视频广告，表明 Facebook 正在规模上线之前的最后测试中。
广告主关心的另外一个问题是视频广告报价。据行业高管预测，Facebook 的视频广告报价可能是每天 200 万美元，可以覆盖 18 岁到 54 岁的所有 Facebook 用户。
数字营销软件开发商 Nanigans 的高级副总裁 Dan-Slagen 表示：“我们预测 Facebook 的视频广告报价将会很昂贵，不过广告主会看到物有所值。”
媒体指出，虽然 Facebook 的视频广告推出时机错过了最佳的圣诞购物旺季，但是对于 Facebook 也有另外一个好处——广告主目前的预算较为充足。
在传统的显示广告市场，Facebook 的崛起严重冲击了老门户雅虎。而媒体指出，Facebook 进军视频广告，最大的受冲击对手，将是谷歌旗下的视频巨头 YouTube。据预测，YouTube 今年的广告营收将达到 56 亿美元，保持将近 50% 的高增长。目前，YouTube 已经建立了和视频内容作者分成的成熟利益链。
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