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雷军跟董明珠在央视上对赌小米跟格力 5 年后谁更牛。对此，峰哥的朋友 Marco 是这样评价的：
“格力是工业时代的代表，小米是信息时代的代表，拿这两个比没什么意义，就好像打赌 1.8 万的八国联军能不能打赢 80 万的清朝绿营和八旗军一样。”
同意这个逻辑。不过这个对赌还是有意义的。答案，马云在现场已经象藏头诗一样揭晓了，他老先生在说小米成功的原因时吐槽了两个字：营销。这么多人出来评价这个事，上了N家网站的头条，就算你说一声“没意义”，那也是给雷军抬了轿子。
人类的大脑就是这样运作的。当两个看起来不是一类的东西被放到一起后，它就会好奇，就会去 YY 一下两者的关联。有一个游戏，一堆人各自写一个词在纸上，然后把纸条混在一起，再随便抽出两个纸条，把两个毫不相干的词放到一起，编一个故事。很大程度上，我们这些看客们都在做这个事。
大脑就是这么运作的，不厌其烦。所以前一年王建林和马云打赌就好好营销了一把，今年董明珠和雷军故伎重施，还能火得一塌糊涂。
大腕们都懂这一套。信手拈来。前一天，雷军跟刘德华还在清华对谈了一把。也就是这么回事。你就是会不由自主的去想，这两个人到底有什么共同处，到底会擦出怎样的火化。
再前一天，刘德华穿着军大衣出现在红地毯上给记者们拍照。也还是这么回事。军大衣和刘德华，两个毫不相干的标签放在一起，一下就火了。我们的大脑终于有了用武之地：联想，呱噪。军大衣是个工具，刘德华是个工具，董明珠是个工具，雷军是个工具。
下一个问题是：天底下毫不相干的事太多，为什么是刘德华和董明珠？其实董明珠是央视给安排的，不算。刘德华是雷军自己选的。为什么是刘德华？
品牌跨界。
到了这一层，事情就要反过来说。层次不同，规则就不同。
毫不相干的标签太多，随便抓一个都可以营销，但选哪一个必须是要有着能自圆其说的神似之处，尤其是你期望被夸大的那个点，尤其是还不太明显但期望被人重视的那个点。雷军期望刘德华带给自己的标签，至少有几个点是可以自圆其说的：天王，常青树，笨小孩，国际级，主流。
当然，品牌跨界的双方都是受益的。至少，双方做了粉丝的交换。雷粉看到了刘粉，刘粉也看到了雷粉。
玩这个，雷军不算前辈。
稍微前一点，红衣教主就请了《骇客帝国》的李维斯和拳王泰森来跟自己做品牌跨界。想要借势的标签包括：极客，战神，斗士，世界级。
前一段李彦宏会见基辛格，也算是没有风险的小试了一把。
至于这个做法的老前辈，当然是马云。他跟周星驰、金庸、克林顿、科比等等人都做过品牌跨界。尤其是最近一次的周星驰，老马想要借到的标签，峰哥想了很久都没有找到一个妥贴的词，但又确实觉得这两个人有相通之处。你不能不说，这确实进入了形散却神不散的境界。
出一个思考题：马化腾和李彦宏、刘强东如果要做品牌跨界，找谁最合适？
最后补充三点。
第一，做品牌跨界，小老板不合适，一不小心就东施效颦，高不成，低不就。所以每当小老板想要借势，一般会选择稳妥的圈内的国际人士，没风险。被国内互联网反复“使用”的就是 KK。他每年都被请到中国来，去年被低调内敛的马化腾用，今年被傅盛和王小川等等使用。
但，被使用次数越多，效果越低。下一次使用，一定是被更低一级的使用者。
第二，还有“反”借势。用另一个界面的大牛人去打击圈内的大公司。比如当年韩寒出面打百度，去年方舟子打 360。都是反借势的经典案例。最容易的反借势，就是把某个人跟某个文化名词关联到一起。比如马云把自己叫做风轻扬，比如某个人被叫做了岳不群或者任我行、或者流氓，某个公司被叫做了假药贩子或者全民公敌。这个一旦被贴上，撕都撕不掉。
第三，互联网大佬频频用品牌跨界来借势。背景是互联网的主流化，经过了草莽期，到了高举高打的时代。这个是好事，是要为互联网摇旗呐喊的。所以峰哥也愿意被雷军们利用一把，帮着抬这回轿子。
本微信号：孕峰。
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