12 月 15 日消息，据《财富》杂志报道，在 Instagram 推出熟人间的图片发送功能 Instagram Direct 之后，公司 CEO 凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）表示，图片传播将成为未来在线交流的主导载体。对于社交平台而言，用户对信息关注度才是最关键的，而熟人之间图片交流所带来的关注度要远远大于文本信息的能力。他表示，人们的社交习惯在改变，他希望公司能够走在用户需求的前头而不是原地不动。他说，“图片就是艺术，对图片的传播就是交流。”
大约在一年之前，Facebook 以 10 亿美元的价格完成了对社交网络平台 Instagram 的收购。当时 Facebook 对这个图片分享移动应用公司的估值要比其母公司《纽约时报》的市值还高。对硅谷以外的人来说，这无疑是很厉害的。Instagram 当时没有收入，其所拥有的是图片过滤器应用和 3300 万的用户。处于社交的需求，这些用户在该平台上互粉、评论和收藏其他人的图片。
Instagram 离实现收入还有一段距离。但对 Instagram 而言，越来越清晰的事实是，其最大的资产并不是图片或视频而是用户与内容以及用户之间的实时互动。毕竟，你不能通过对海量且分散的图片进行广告展示或出售数据来获得收入（即便可以，收入的量级也是很低的）。对于社交媒体而言，最有价值的资产永远都是关注度。
公司 CEO 凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）对 Instagram Direct 进行了介绍。他表示，Instagram Direct 只支持用户相互之间直接互发图片和视频而不会以广播的方式发送。这和之前设计媒体公式是拧着来的：在关注了足够多的广播型用户之后，我们正在通过限制因素的增加而让社交倾向于在更私密的组群中开展。用户可以通过 Instagram Direct 向 1 到 15 个其他用户发送图片，也可以发送组群内的评论。图片的发送者将可以实时看到相应的评论（还能知道图片什么时候被对方打开了）。
希斯特罗姆说，“Instagram 正在成为一个连接人们的平台，”并表示，在社交平台上将图片作为交流的主要模式这一行为出现了“迅疾的增长”。
在功能手机时代，人们也会发送图片代替文本短信进行交流。但是智能手机让图片的画质更好，并允许用户根据不同的目的以不同的方式完成对图片的发送。希斯特罗姆说，“图片就是艺术，对图片的传播就是交流。”
Facebook 在收购 Instagram 之前很长的时期里一直在寻找能够代替 LinkedIn 这类 PC 端平台的移动社交平台，希望能完成对业务的补充。过去，PC 平台上的主要交流模式是文本，图片只是作为补充。
阅后即焚图片分享应用 Snapchat 在青少年间的迅速走红说明图片承载的视觉媒介给文本形式的交流方式带来了剧烈的冲击，用户不用打一个 LOL（哈哈笑）的文本就能够让对方看到自己的笑脸。在即便是最热衷的用户都开始不再对社交网络表现出足够热情的环境下，图片的交流方式不仅仅意味着好玩，它意味着未来。今年稍早前，Facebook 曾对 Snapchat 提出了 30 亿美元的报价但被拒绝。
回到 Instagram 上来，现在用户数已经达到了 1.5 亿人，用户的 feed 里也增加了广告客户的赞助帖子。在变现方面，公司面临着和其他社交网络同样的问题：要在用户体验和广告噪音之间实现平衡。Direct 就是迈向变现的又一步。（繁荣茶）
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